Цветоведение и колористика для дизайнера: Колористика для дизайнеров. Термины и определения.

Колористика для дизайнеров. Термины и определения.

Цвет — один из фундаментальных признаков, на которых основан дизайн. В руках профессионала он может стать мощным инструментом. Он влияет на многие факторы, которые играют большую роль в визуальном восприятии. Цвет оказывает огромное воздействие на наше сознание, он меняет наше отношение к любому предмету буквально за секунды, а также заставляет людей реагировать на него и даже предпринимать определенные действия.

На первый взгляд учение о цвете может показаться не таким уж и сложным для освоения, но если углубиться в детали, становится понятно, что необходимо учитывать множество тонкостей. В статье «Теория цвета: краткий гид для дизайнеров» затронуты основы этого учения, помогающие дизайнеру в работе. А в этой статье мы собрали все основные термины теории цвета в удобный глоссарий, который поможет графическим и UI-дизайнерам лучше понимать принципы работы цвета.

Добавьте цветную иллюстрацию

Цвет

Прежде чем идти дальше, важно понять саму суть цвета. В словаре Уэбстера он определяется как световое явление (например, красное, коричневое, розовое или серое) или явление визуального восприятия, позволяющее человеку различать объекты, которые в противном случае казались бы одинаковыми. Проще говоря, цвет — это признак объекта, который возникает из-за света, излучаемого или отражаемого этим объектом. Цвет можно визуально «проверить», оценив его свойства (тон, насыщенность, хроматичность и яркость). Для полноценного понимания значения цвета давайте дадим определения его характеристикам.

Свойства цвета

К основным свойствам цвета относятся тон, яркость, хроматичность и насыщенность.

Тон (hue)

Термин «тон» часто путают с «цветом», поэтому придется остановиться на этих определениях поподробнее. Во-первых, нужно понимать, что «цвет» — это обобщенное понятие, которым пользуются люди для обозначения всех тонов, полутонов и тональностей. С другой стороны, тон — это именно то, что мы имеем в виду, спрашивая «какого цвета эта вещь?».

В целом, тон — это совокупность двенадцати чистых и ярких цветов, представленных на цветовом круге.

Тон — это базовый материал, который можно изменить тремя разными способами: затушевать, затенить и тонировать. В зависимости от применяемой техники тон превращается в оттенок, тень или тональность.

Различить их легко. Оттенок создается смешением какого-либо тона с белым, в то время как тень — это смешение какого-либо тона с черным. Тон представляет собой более тонкий процесс, так как оно требует добавление как черного, так и белого цвета, и поэтому результат будет выглядеть более естественным по сравнению с полутонами и оттенками.

Premiumbeat

Яркость (Value)

Как уже говорилось, у цветов есть определенные характеристики, по которым их можно узнать. Яркость — это свойство, указывающее, насколько светлым/темным является цвет. Этот признак определяется степенью белизны. Чем больше белого было добавлено в тон, тем выше его яркость.

Хроматичность (Chromacity)

Хром, или хроматичность, показывает чистоту тона. Этот признак оценивается на основе наличия белого, серого или черного в цвете. Двенадцать основных тонов, описанных ниже, имеют самую высокую степень хроматичности, так как не содержат никаких дополнительных элементов. Цвета с высоким хромом яркие и живые.

Насыщенность (Saturation)

Этот признак имеет много общего с яркостью и хромом, поэтому иногда их могут путать. Тут очень важно понимать разницу. В отличие от двух предыдущих свойств, насыщенность не предполагает смешение тонов с другими цветами. Насыщенность — это то, как выглядит цвет в разных световых условиях, насколько ярким или бледным кажется цвет при дневном или слабом освещении. Это свойство еще называют интенсивностью цвета.

Приложение «Календарь» (Tubik)

Цветовой круг

Если вы когда-либо посещали занятия по живописи, вы точно видели окружность, состоящую из разных цветов. Она называется цветовым кругом и помогает понять, как цвета взаимосвязаны между собой и как их лучше сочетать. Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов, которые также известны как тоны.

Цветовой круг был придуман Исааком Ньютоном в 1666 году и поначалу выглядел как схема. С тех пор он претерпел множество трансформаций, но по-прежнему остается главным инструментом для работы с сочетаемостью цветов. Согласно задумке, цветовой круг должен работать так, чтобы вам было легче грамотно смешивать цвета.

Типы цвета

По типу цвет делится на первичные, вторичные и третичные; а также на холодные, теплые и нейтральные.

Первичные цвета (Primary)

Они представляют собой три пигментных цвета, которые не могут быть созданы при помощи смешения других цветов. Они — основа всей цветовой системы. Первичные цвета варьируются в зависимости от типа цветовой системы. В основе субтрактивной цветовой модели CMYK лежат голубой, фиолетовый и желтый цвета, аддитивную цветовую модель RGB образуют красный, зеленый и синий. А в историческую цветовую модель художников RYB входят красный, желтый и синий.

Вторичные цвета (Secondary)

Эти цвета появляются при помощи смешения двух первичных. Так как у каждой системы свои основные цвета, вторичные цвета также варьируются. Ниже приведено схематичное пояснение, какие вторичные цвета могут быть образованы в каждой из моделей.

RGB:

зеленый + красный = желтый

красный + синий = фиолетовый

синий + зеленый = голубой

CMYK:

желтый + фиолетовый = красный

фиолетовый + голубой = синий

голубой + желтый = зеленый

RYB:

желтый + красный = оранжевый

красный + синий = фиолетовый

синий + желтый = зеленый

Третичные цвета (Tertiary)

В результате смешения первичных и вторичных получаются третичные цвета, которые обычно имеют составные названия, например, красно-сиреневый или желто-оранжевый.

Холодные, теплые и нейтральные цвета

Все описанные выше цвета можно также разделить на три вида: холодные, теплые и нейтральные.

Холодные цвета находятся на сине-зеленой части цветового круга. Их называют холодными, так как они создают ощущение прохлады. Теплые цвета являются их противоположностью из-за ассоциаций с теплом. Желтый, оранжевый и красный — это тоны, относящиеся к виду теплых цветов. И последнее, но не менее важное: нейтральные цвета не являются частью цветового круга. Среди них — серый, коричневый и бежевый.

Приложение по прогнозу погоды (Tubik)

Цветовые модели

Существует несколько цветовых моделей: RGB, RYB, CMY, CMYK.

RGB

Первичными цветами модели RGB являются красный, синий и зеленый. Данная модель является основой для всех цветов, использующихся на экране. Сочетание первичных цветов этой модели в равных пропорциях в результате дает вторичные цвета — голубой, фиолетовый и желтый, однако необходимо помнить: чем больше вы добавляете света, тем ярче и светлее становится цвет. Результаты, полученные после смешения добавочных цветов, часто неожиданны для людей, привыкших к субтрактивной цветовой модели красок, красителей, чернил и других осязаемых объектов.

RYB и CMY

RYB (R — красный, Y — желтый, B — синий) — еще одна цветовая модель, которая часто используется в художественном образовании, особенно в живописи. Она послужила основой для современной научной теории цвета, в которой было установлено, что голубой, фиолетовый и желтый являются наиболее удачным трехцветным сочетанием для смешения. Таким образом появилась цветовая модель CMY.

CMYK

Модель CMY была видоизменена с появлением фотомеханической печати. Ее ключевым компонентом стали черные чернила, и модель была переименована в CMYK (C — голубой, M — фиолетовый, Y — желтый, K — черный). Без этого дополнительного пигмента ближайший к черному оттенок был бы грязно-коричневого цвета. В настоящий момент данная цветовая модель чаще всего используется в печати.

Printaura

Цветовые палитры

В дизайне цветовой баланс имеет огромное значение, так как впечатление о сайте или приложении у пользователей складывается с первого взгляда, и цвета оказывают на это сильное влияние. Дизайнеры определили основные и наиболее эффективные цветовые палитры, или цветовые гармонии.

Монохромная

Она основана на одном цвете и его различных тонах и оттенках. Монохромная палитра всегда представляет собой беспроигрышный вариант, так как тут придется постараться, чтобы ошибиться и сделать все безвкусно.

Визитки Deetu

Аналоговая

Для создания аналоговой палитры используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Этот вид цветовой палитры используется там, где не нужен контраст, в том числе на фоне веб-страниц или баннеров.

Анимированный логотип Binned

Комплементарная

Комплементарная палитра представляет собой смешение цветов, которые находятся друг напротив друга на цветовом круге.

Эта схема противоположна аналогичной и монохромной, так как ее целью является создание контраста. Например, в любом интерфейсе сложно будет не увидеть оранжевую кнопку на синем фоне .

Личный кабинет в приложении Home Budget

Раздельно-комплементарная

Данная палитра работает по аналогии с предыдущей, но использует больше цветов. Например, при выборе синего цвета необходимо еще добавить два смежных оттенка его противоположного цвета, то есть, желтый и оранжевый. Здесь контраст будет не таким резким по сравнению с комплементарной схемой, но зато можно использовать больше цветов.

Сайт Financial Service

Триадическая

Когда дизайну требуется больше красок, можно прибегнуть к триадической схеме. Она основана на трех отдельных равноудаленных друг от друга цветах. Для сохранения баланса в схеме рекомендуется использовать один цвет в качестве доминирующего, а два других как акцентные.

Начальная страница приложения для знакомств от Tubik

Четвертичная/Сдвоенно-комплементарная

Четвертичная цветовая схема предназначена для использования опытными дизайнерами, так как в ней сложнее всего достичь баланса. Она задействует четыре цвета из круга, которые составляют комплементарные пары. Если соединить точки на выбранных цветах, они образуют прямоугольник. В этой схеме достаточно сложно достигнуть гармонии, но если все делать правильно, результаты будут поразительными.

Приложение Business Card

Я бы хотел закончить прозаичной цитатой Ру Пола: «Весь смысл в том, чтобы проживать жизнь и быть — использовать все цвета из коробки карандашей». Научитесь эффективно пользоваться цветами как в жизни, так и в работе, и результаты вам придутся по душе.

Колористика для дизайнеров — Определения и термины

05. 04.2021

Новости школы

Одним из китов, поддерживающих дизайн, является цвет. Идеально подобранный цвет играет важнейшую роль в том, как человек воспринимает объект. В умелых руках превращаясь в мощный инструмент. Не удивительно, что цветоведение и колористика в дизайне являются самыми сложными науками. Ведь цвет способный определенным образом влиять на наше восприятия, формируя определенную оценку товара. При этом нашему мозгу для этого необходимы считанные секунды.

Доказано, что цвет также способен подталкивать людей к выполнению определенных действий. Так почему бы не использовать это?

Многие считают, что освоить колористику – это быстро и просто. Но если чуть более изучить детали, всем становится понятно, что не так уж все и просто. Ведь нужно учитывать огромное количество нюансов. Поэтому далее мы на шаг приблизимся к новой сфере – ознакомимся с основными терминами, которые должен знать каждый дизайнер.

 

Что такое цвет в дизайне

У вас не получится развиваться в сфере без понимания сути цвета. Существует несколько подходов к определению:

• световое явление;

• восприятие, благодаря которому пользователь получает способность дифференцировать объекты, проще говоря, если бы не было цвета, большинство объектов казались бы неразличимыми.

Цвет существует благодаря свету, который отражается и излучается предметом. Цвет имеет ряд отличительных характеристик, важнейшими из которых являются тон, показатели яркости, насыщенности. Каждый параметр необходимо разобрать детальнее.

 

Тон цвета

Как мы и говорили, колористика в дизайне – направление непростое. Поэтому многие неопытные, да и опытные тоже, специалисты допускают ошибки и путаются в терминах. Так, часто отождествляют понятия «тон» и «цвет». О ключевых различиях и характеристиках мы поговорим более детально.

Для начала уясним, что под «цветом» люди подразумевают тона, тональности и полутона, обобщая эти понятия. Но параллельно с этим: когда мы спрашивает о цвете той или иной вещи, мы подразумеваем тон.

Если обобщить, то тон является комплексом 12 цветов, изображенных на круге. По сути, тон является базовым материалом, с которым можно осуществить несколько манипуляций:

• затушевать;

• тонировать;

• затемнить.

Используя разные техники, тон можна таким образом трансформировать в:

• оттенок: смешение чистого цвета с белым;
• тень: смешение чистого цвета с черным;
• тональность: смешение чистого цвета сразу с белым и черным, благодаря чему конечный результат будет более естественным и живым, чем вышеописанные варианты.

 

Яркость

Выше мы уже объясняли, что цвет характеризуется рядом отличительных параметров. Именно они определяют узнаваемость цвета. Под яркостью подразумевают то, светлым или темным является цвет. Чтобы повысить яркость, необходимо добавить белый цвет. Соответственно, если вы хотите сделать объект менее ярким, просто уберите белизну.

 

Хроматичность

Под хроматичностью подразумевают чистоту. Определяют показатель в зависимости от того, сколько в составе белого, черного и серого. Самую высокую степень имеют 12 цветов, которые расположены на кругу. В них нет лишних элементов, благодаря чему выглядят очень ярко и естественно.

 

Насыщенность

Параметр пересекается с показателем яркости и хроматичности. Поэтому многие дизайнеры их путают. Но разница очевидна, ее крайне важно понимать. Основной отличительной характеристикой является то, что при формировании насыщенности нет смешения цветов.

Эту характеристику также называют интенсивностью света, ведь насыщенность определяется тем, ярким или бледным выглядит свет при разном освещении.

 

Что такое цветовой круг

Если вас интересует колористика для дизайнеров, вы должны для начала изучить азы. Для примера, разобраться с цветовым кругом. Это окружность, которая сформирована из цветов. Применяя круг, вы сможете понимать, как связаны цвета и чем руководствоваться, комбинируя их.

Придумали его еще в 17 веке. Первооткрыватель – Ньютон. Но сначала круг был представлен в виде схемы.

Идею доработали, переработали и трансформировали. Но цветовая схема до сих пор является одним из важных инструментов работы дизайнеров. Ведь круг существенно упрощает процесс смешения.

 

Типы цвета

Цвет разделяют на первичный, вторичный и третичный. Можно выделить холодные и теплые, одновременно с этим и нейтральные. Разберем каждый подвид отдельно.

 

Первичный цвет

Добыть их путем смешения разных цветов невозможно. Именно эти цвета лежат в основе обширной системы.

Первичными могут быть разные цвета:

• CMYK: фиолет, желтый и голубой;

• RGB: красный, синий, зеленый.

• RYB: также желтый, синий, а не голубой, и красный.

 

Вторичный цвет

Чтобы у вас был вторичный цвет, нужно взять два первичных и смешать их.

 

Третичный цвет

Чтобы получить третичный цвет, необходимо смешать первичный с вторичным.

 

Теплые и холодные цвета

Цвета, которые мы охарактеризовали выше, делятся на несколько видов:

1. Холодные – синяя и зеленая часть круга, они излучают холод;
2. Нейтральные – эти цвета расположены вне круга, к ним можно отнести коричневый, бежевый и серый.
3. Теплые – к ним относится, например, оранжевый и красный.

 

Какие бывают цветовые модели

Выше мы уже писали, что существует несколько основных цветовых моделей, сейчас поговорим о них более детально:

• RGB: цвета, которые относятся к этой модели, считаются основой;

• RYB – привычнее видеть в живописи.

• CMY – модель, которая стала прообразом схем, изучаемых теорией цвета;

• CMYK – преимущественно применяется в современной печати.

 

Виды цветовых палитр

Цветовое оформление сайта играет огромную роль. Ведь оценка ресурса и продукта формируется с первого взгляда. Дизайне должен разобраться, какая цветовая палитра в каждом конкретном случае будет наиболее эффективной.

Сегодня можно выделить следующие палитры:

• Монохромная, в основе которой лежит один цвет и его оттенки. Если вы сомневаетесь, какой цвет использовать, лучше отдать предпочтение монохрому. Ведь ошибиться достаточно трудно.

• Комплементарная. Чтобы подобрать комплементарные цвета, необходимо использовать цветовой круг. Они размещены напротив. Залогом успеха применения этой схемы является формирование контраста.

• Раздельно-комплементарная. Устроена практически так же, как и вышеописанная. Вот только для оформления применяется большее количество цветов. Благодаря этому удается контраст выглядит более мягко.

• Триадическая используется в том случае, если необходимо использовать большее количество цветов. Она составлена из трех цветов. Каждый из них находится на одном и том же расстоянии от остальных. Чтобы дизайн выглядел стильно и позитивно воспринимался пользователями, для начала необходимо выделить один доминирующий цвет, два оставшихся стоит использовать для расставления акцентов.

Мы рассказали вам об азах. Если вам интересна колористика графический дизайн, стоит углублять знания. Ведь мир колористики очень велик и интересен.

Наука о цветах в дизайне

Цвета — это то, с чем дизайнеры работают каждый день, и важность цветов в графическом дизайне невозможно переоценить. Цвета, выбранные для дизайна, могут иметь культурное значение и влиять на настроение зрителей, поэтому крайне важно, чтобы выбранные цвета соответствовали сообщениям бренда.

Исследования показали, что, хотя черно-белое изображение может удерживать чье-то внимание менее двух третей секунды, цветное изображение может удерживать внимание более двух секунд.

Подобно музыке и искусству, цвет может создавать сильные эмоции и людей, и он важен для повседневной жизни, помогая нам понять окружающую среду. От красного цвета знаков остановки до ярких оттенков ядовитых животных, цвет играет важную роль в том, как мы воспринимаем наше окружение, и поэтому цвета вокруг нас могут сильно влиять на наше подсознание. Исследования показали, что большинство людей делают подсознательное суждение о бренде или продукте в течение первых 9 секунд.0 секунд и что 90% этого суждения основано исключительно на цвете. Это связано с тем, что 92,6% людей, совершающих покупки, говорят, что внешний вид продукта является решающим фактором номер один при выборе продукта.

Дизайнеры должны хорошо знать науку о цветах в дизайне, а также науку о цветах в маркетинге, чтобы создавать осмысленные дизайны.

Общее руководство по цвету для дизайнеров

Прежде чем приступить к изучению науки о цветах в дизайне, следует ознакомиться с некоторыми основами теории цвета, которые должен знать каждый дизайнер:

• Цвета следует использовать с осторожностью и только для определенных целей: Чрезмерное использование цвета может умалить его первоначальное преимущество
• Избегайте чрезмерного использования насыщенных цветов: Насыщенные цвета больше всего страдают от нейтрализующего эффекта чрезмерного использования
• In задачи поиска, цвет может отвлекать: Хотя цвет может выделять целевой элемент, он также может отвлекать или, что еще хуже, значительно увеличивать когнитивную нагрузку пользователя при неправильном использовании

Цветовой круг

Одним из самых важных инструментов в изучении науки о цветах в дизайне является цветовой круг, который помогает пользователям понять, как цвета соотносятся друг с другом и как их можно комбинировать, построенные из основных цветов, те цвета, которые нельзя получить путем смешивания любых других цветов, вторичные цвета, которые получаются путем смешивания основных цветов, и третичные цвета, названия которых состоят из двух слов, например красно-фиолетовый.

Цветовые системы

Художники и ученые используют совершенно разные цветовые системы. В то время как ученый может смешать красный и зеленый свет, чтобы получить желтый свет, художники могут смешать желтую краску и синюю краску, чтобы получить зеленую краску. Различными цветовыми системами являются аддитивная, субтрактивная и система CMYK, которая означает голубой, пурпурный, желтый и черный.

Система аддитивного цвета используется на экранах, при этом красный, зеленый и синий считаются основными цветами, а их комбинация дает вторичные цвета: желтый, пурпурный и голубой.

Субтрактивная модель получает цвет путем вычитания света, состоящего из двух цветовых систем — красного, желтого, синего и CMYK.

Аналоги и дополнительные цвета

Аналоги

Аналогичные цветовые схемы, встречающиеся в природе, обычно состоят из трех цветов, расположенных рядом на цветовом круге. Они чаще всего встречаются в растениях, таких как осенние листья деревьев, и при использовании в дизайне могут заставить людей чувствовать себя расслабленными и спокойными.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета расположены напротив друг друга на цветовом круге; один холодный тон и один теплый тон, что создает одновременный контраст. Эти цвета, когда они используются вместе, могут дать толчок — например, сочетание оранжевого и синего или зеленого и красного. Этот тип цветовой схемы может быть эффективным при использовании в малых дозах, но его следует избегать.

Эмоции, вызванные изменением цвета

Многие дизайнеры задавались вопросом: «Каково значение цветов в науке?», поскольку каждый цвет вызывает определенную эмоциональную реакцию.

• Красный : Цвет важности, страсти и агрессии. Увеличение метаболизма, частоты дыхания и кровообращения. Цвет любви и войны. Умеет привлекать внимание
• Оранжевый : символизирует игривость, энергию и доступность. Создает волнение и ощущение спешки и порыва. Может означать яркость и жизненную силу.
• Желтый : Цвет счастья, дружелюбия и предупреждения. Хотя желтый больше всего ассоциируется со счастьем, он также запускает ту часть мозга, которая отвечает за тревогу, и может стимулировать и оживлять.
• Зеленый : Обозначает стабильность, природу и процветание. Зеленый является мостом между холодными и теплыми цветами и является наиболее сбалансированным. Представляет деньги на западе.
• Синий: Привлекательный цвет символизирует надежность и безмятежность. Самый популярный цвет для веб-дизайна. Внушает чувство безопасности.
• Фиолетовый: Цвет роскоши, романтики и тайны. Ассоциируясь с королевской властью, фиолетовый дает ощущение роскоши и декадентства. Противоположность оранжевому в том, что он создает впечатление дороговизны
• Коричневый: Придает деревенский, крепкий и землистый вид. Непопулярные в веб-дизайне коричневые цвета могут добавить свежести и старомодной атмосферы.
• Черный: Дерзкий, утонченный и мощный цвет: самый мощный из цветов, черный работает как основной цвет, добавляя изысканности. и элегантность
• Белый: Цвет добродетели и здоровья. В отличие от черного, белый сочетается с чем угодно, создавая ощущение чистоты и невинности.

Источник: https://bit.ly/2HSBP4T

Цветовые указатели, которым должен следовать каждый дизайнер

Яркость

Яркость изображения или то, насколько яркими и насыщенными являются цвета, определяют эмоциональность вашего дизайна. В то время как яркие, насыщенные цвета помогают пользователям чувствовать себя более продуктивно, более темные цвета позволяют им сосредоточиться, расслабляя их.

Оттенки

Оттенок в теории цвета представляет собой смесь цвета и белого, осветляющую цвет, не делая его ярче.

Оттенки

Оттенок, противоположный оттенку, представляет собой сочетание цвета с черным, придающее более глубокое и богатое ощущение и делающее пространство уютным.

Тона

Тон создается путем добавления черного и белого к цвету или добавления серого. Тонированные цвета, как правило, более приятны для глаз

Контраст

Поскольку доступность является ключом к дизайну, дизайнерам важно помнить о цветовом контрасте — разнице в цвете между двумя элементами, такими как текст и фон на изображении.

Почему профессиональный дизайнер необходим для любого бизнеса

Хороший дизайн жизненно важен для успеха бизнеса, и наем профессиональных дизайнеров, которые понимают основные принципы и науку о цветах в дизайне, поможет гарантировать, что ваш бренд хорошо запомнился.

• Хороший дизайн продается: В исследовании 63 торговых компаний FTSE, проведенном в 2015 году, те, кто уделял особое внимание дизайну, добились большего успеха, чем те, кто этого не делал, и превзошли их на 200%
• Сильный дизайн вызывает доверие: Недавние исследования показали, что «плохой дизайн интерфейса был особенно связан с быстрым отказом и недоверием к веб-сайту».
• Дизайн упаковки может изменить восприятие продукта: Как упоминалось ранее, 92,6% людей, совершающих покупки, говорят, что внешний вид продукта является определяющим фактором при выборе продукта. Внешний вид продукта и используемые цвета могут изменить отношение публики к этому продукту
• Хороший дизайн делает бренды запоминающимися: Цвет может улучшить работу памяти, а Малазийский журнал медицинских наук опубликовал вывод о том, что «…Цвет может увеличить шансы на успешное кодирование, сохранение и извлечение стимулов из окружающей среды».
• Хороший дизайн означает хорошее удобство для пользователя: Пользовательский опыт жизненно важен для запоминаемости и успеха бренда, а хороший дизайн может сделать сложные сайты более понятными для пользователей.

Источник: https://bit.ly/2KdpLxp

Цвета — это наука и искусство дизайна

Хотя некоторые люди могут спросить себя: «Почему цвет важен в дизайне?» – ответ прост. Цвет вызывает эмоции у людей и помогает им понять свое окружение. Наука о цветах в дизайне важна, особенно для дизайнеров и художников, а также для тех, кто надеется привлечь внимание своей аудитории. Цвет является основным решающим фактором в том, покупает ли кто-то продукт или нажимает на призыв к действию. Важно работать с дизайнерами, которые понимают важность цвета и то, как он может повлиять на посыл вашего бренда.

Artwork Abode имеет более чем десятилетний опыт работы с клиентами со всего мира — от США и Великобритании до Европы, Австралии, Канады и Новой Зеландии — помогая им достигать своих целей с помощью дизайна. Предлагая широкий спектр дизайнерских услуг, Artwork Abode обслуживает все виды дизайна и иллюстраций, от полиграфического дизайна для брошюр, листовок и визитных карточек до разработки логотипа и брендинга, раскадровки, макета журнала, дизайна обложки книги и настольной издательской системы.

– Artwork Abode

Наука и искусство использования цвета

Опубликовано 08 июля 2019 г. Все категории, Дизайн

Что такое теория цвета?

Теория цвета — это набор правил, сочетающих творчество и науку. Теория цвета устанавливает основные принципы сочетания цветов и гармонии. Дизайнеры и художники полагаются на теорию цвета, чтобы сделать правильный выбор для своих проектов, но они не единственные, кто ее использует. Большинство людей неосознанно принимают повседневные решения, основываясь на теории цвета и цветовой гармонии. Понимание принципов теории цвета может помочь вам во многих сферах жизни, от бизнеса до одежды.

Итак, пришли ли вы к внезапному пониманию, что ваши брюки и рубашка, которые вы регулярно носите в течение последних 3 лет, расходятся и выглядят отвратительно, и ваш гардероб нуждается в серьезном обновлении, или вы хотите спроектировать высококлассный веб-сайт или логотип для вашего нового бизнеса, эта статья может быть вам полезна.

Прежде чем мы углубимся в радугу, мир цветов и комбинаций, важно понять, что чрезмерное использование цвета может нанести ущерб любому дизайну или стилю, если оно используется неправильно или небрежно. Эта статья попытается направить вас в правильном направлении, чтобы свести к минимуму вероятность этого.

На самом деле, минималистичный дизайн становится все более популярным в онлайн-мире дизайна, и использование теории цвета как никогда важно, чтобы сделать его правильным. Включение минимального дизайна или минималистического дизайна UX в ваш веб-сайт в сочетании с правильным пониманием теории цвета может привести к тому, что вы попадете в самую точку и подарите восхитительный опыт любому посетителю, который зайдет на ваш сайт.

Мы живем в очень визуальном мире, и невозможно овладеть искусством визуальной коммуникации без хорошего понимания теории цвета. Если вы являетесь брендом, который хочет наладить связь со своей аудиторией и подписчиками, рекомендуется быть уверенным в цветовой гамме. Рекомендуется от понимания цветовых оттенков до глубокого понимания определений цветового круга.

Определение теории цвета

Цвета повсюду. В повседневной жизни нас постоянно окружают цвета. Эти цвета могут влиять на наши эмоции — как мы относимся к кому-то или чему-то — даже на то, как мы думаем о брендах. Маркетологи десятилетиями используют психологию цветов и часто обращаются к ним, чтобы получить эмоциональный отклик от покупателя.

В этом посте мы рассмотрим различные правила теории цвета и разберем несколько различных цветовых комбинаций и определений, а также основы смешивания цветов. Также есть раздел, посвященный конкретному значению цвета и влиянию этого цвета на брендинг.

Что такое цветовой круг?

Первый шаг к пониманию теории цвета начинается с цветового круга. В 1866 году Исаак Ньютон использовал физику для создания цветного диска на основе того, как свет отражается от призм. Его открытия заложили основу для цветового круга, каким мы его знаем сегодня.

Существует две модели цветового круга, первая из которых — синий, красный и желтый (RYB), которые повсеместно известны как основные цвета. Их соответствующие вторичные цвета — зеленый, оранжевый и фиолетовый. Третичные цвета – это зелено-желтый, желто-оранжевый, оранжево-красный, красно-фиолетовый, пурпурный/фиолетово-синий и сине-зеленый.

Второй — RGB или красный, зеленый, синий, цифровой цвет. Можно сказать, что есть два типа цвета: субтрактивный и аддитивный. Субтрактивный — это физический цвет, наиболее распространенным типом будет краска. Субтрактивный цвет работает, удаляя свет, поэтому, если вы продолжаете добавлять фиолетовую краску на холст, он в конечном итоге станет черным.

Аддитивный цвет является цифровым и добавляет света по мере того, как вы добавляете больше цвета. Продолжайте добавлять, и в конечном итоге он станет белым.

Цветовая гармония

Думайте о цветовой гармонии как о визуальном результате правил цветового круга. Чтобы понять определения теории цвета, вам необходимо знать важность размещения цвета на цветовом круге.

Эти рекомендации можно объяснить с помощью 9 основных правил цветового круга: основные цвета, вторичные цвета, третичные цвета, промежуточные цвета, дополнительные цвета, монохроматические цвета, аналогичные цвета, триадные цвета и тетрадные цвета.

Чтобы создать истинную цветовую гармонию в маркетинговых материалах, гардеробе и дизайне интерьера, важно понимать, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом и почему.

Основные цвета

Упомянутые выше есть просто три основных цвета: красный, желтый и синий. Назначение основных цветов состоит в том, что они являются основой, на которой могут быть получены все остальные цвета. Эти три цвета, объединенные во всех различных блестках, дают вторичные цвета. Без этих трех основных цветов мы не смогли бы создать никаких других красивых цветов.

Вторичные цвета

Поскольку Colorwheelartist.com красиво описывает вторичные цвета как потомки трех основных цветов, которые просто являются тем, чем они являются. Сочетание красного, желтого и синего (основные цвета) дает оранжевый, фиолетовый и зеленый.

Третичные цвета

Теперь вы можете догадаться, как мы получаем третичные цвета? Да, основные цвета смешаны со вторичными. Опять же Colorwheelartist.com называет эти цвета шестью внуками основных цветов, поэтому всего создается шесть третичных цветов.

Промежуточные цвета

Промежуточные цвета лучше всего описываются как противоположные цвета на цветовом круге. Эти цвета существуют между каждым основным и дополнительным цветом на цветовом круге. При именовании промежуточных цветов вы всегда сначала берете название основного цвета.

Дополнительные цвета

Это метод комбинирования цветов, противоположных друг другу на цветовом круге, одна сторона цветового круга состоит из теплых цветов, а другая — из холодных. Наличие одного теплого цвета и одного холодного цвета увеличит контрастность этих цветов.

Цель состоит в том, чтобы создать яркую гармоничную цветовую схему, комбинируя оба варианта. Важно помнить, что эти два цвета не должны иметь высокую насыщенность, так как они определенно будут конфликтовать и будут неприятными для глаз. Хорошей идеей будет выбрать один из двух цветов в качестве «основного» основного цвета, а затем второй цвет будет дополнять основной цвет.

Монохроматические цвета

Какие монохроматические цвета представляют собой все цвета одного оттенка с использованием оттенков, оттенков и тонов для осветления или затемнения исходного оттенка. Проще говоря, это может быть изображение ясного неба и чистой воды внизу, небо может быть бледно-голубого цвета, а более определенные области — темно-синего цвета, но все одного оттенка.

Аналогичные цвета

Это цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, например, красный, красный, оранжевый и оранжевый. Аналоговые определяются как вещи, выполняющие аналогичную функцию, но имеющие другое эволюционное происхождение. Все три цвета очень похожи, но не одинаковые, несущие схожие черты друг друга. Аналогичные цвета очевидны почти везде и прекрасно работают, создавая приятную гармонию на изображении или в реальной обстановке, например, в гостиной.

Например, при создании дизайна с нуля с использованием аналогичных цветов у вас не будет одинакового количества каждого цвета в дизайне, обычно вы выбираете только один «материнский» цвет, или некоторые люди могут называть его «доминирующим» цветом, а затем использовать остальные чтобы дополнить его в вашем дизайне. Особых правил нет, но 3-4 цвета — худший лучший.

Триадные цвета

Триадные цветовые схемы представляют собой три цвета, взятые из цветового круга путем формирования треугольника, соединяющего три цвета. Триадные цветовые схемы всегда содержат насыщенные и яркие цвета огромного контраста, можно сказать, что они противоположны монохроматической цветовой схеме, о которой мы говорили выше.

Например, триада может состоять из желтого, красного и синего, но если вы считаете, что они не будут очень хорошо дополнять друг друга, вы можете взять разные оттенки, оттенки и оттенки каждого цвета и создать триадную цветовую схему из те.

Tetradic Colors

Подобно триадным цветам, тетрадная цветовая схема состоит из четырех цветов, состоящих из двух наборов дополнительных цветов. Четыре цвета для прямоугольной формы на цветовом круге. На короткой стороне прямоугольника есть только один цвет, разделяющий цвета, а на длинной стороне прямоугольника есть три промежуточных цвета. Опять же, как и в триадной цветовой схеме, лучше всего, чтобы один цвет был доминирующим или основным цветом.

Цветовые сочетания

Итак, теперь, когда вы знаете основные правила цветовой гармонии, давайте углубимся в цветовые сочетания. Комбинирование двух, трех, четырех и более цветов вместе, безусловно, само по себе является навыком, потому что возможные комбинации бесконечны. Ознакомьтесь с нашей  БЕСПЛАТНОЙ электронной книгой  «Креативные идеи для увеличения продаж», чтобы узнать, какие цветовые сочетания будут в тренде в 2021 году!

 

Самое главное помнить о балансе, один цвет должен уравновешивать другой. Например, если вы украшаете комнату, было бы желательно иметь один сильный или основной цвет, и тогда остальные могут работать в гармонии с этим оттенком.

Возьмите этот интересный дуэт – зеленый лайм и серый. Пикантный зеленый лайм обладает серьезной силой и мог бы быть кричащим, если бы сочетался с чем-то столь же сильным. В сочетании с плоским темно-серым цветом создается гармония, и это становится действительно классной и современной комбинацией.

Еще одно сочетание, которое работает из-за баланса, — это таинственный темно-зеленый в сочетании с насыщенным розовым. Что здесь работает, так это баланс между мужским зеленым и женским розовым, ни один из которых не является слишком экстремальным в любом направлении.

Невероятное сочетание трех цветов: коралловый, нежно-коричневый и персиковый. Вместе они вызывают в воображении ощущение огромного домашнего уюта. Здесь теплота каждого цвета создает гармонию. Такое сочетание идеально подойдет для гостиной или спальни!

Как только вы превысите три комбинации цветов, важно, чтобы у вас было четкое представление о конечной цели. Гармонии и баланса достичь труднее, поэтому убедитесь, что вы попробовали и проверили, прежде чем совершать. Этот фиолетовый квадрант находится в идеальной гармонии, потому что он черпает вдохновение из разных семейств оттенков. Насыщенный малиновый цвет идеально сочетается с темно-чернильно-фиолетовым. Оба этих насыщенных оттенка затем оттеняются сиреневым и средним синим/фиолетовым. Существуют также бесплатные цветовые микшеры, с помощью которых вы можете попробовать свои цветовые смеси без риска и поделиться ими с другими энтузиастами цвета.

Чтобы получить полную подборку идей, ознакомьтесь с 80 привлекательными цветовыми сочетаниями на 2021 год.  

Значение цветов

Зеленый

Посмотреть в PikWizard

Мы часто ассоциируем зеленый цвет с природой, здоровьем и жизненной силой, поэтому неудивительно, что мы видим этот цвет в экологически чистых продуктах или натуральных продуктах для красоты и здоровья. Используйте в своих проектах оттенки, вдохновленные природой, чтобы передать ощущение естественности.

Красный

Посмотреть в PikWizard

Красный — один из основных цветов, мощный и может передавать множество различных эмоций и чувств в зависимости от контекста. У одних он может вызвать страсть и любовь, у других — гнев и ярость. Во всем мире красный — это цвет силы, и бренды часто используют его, чтобы показать силу и даже превосходство. Моя первая мысль, когда речь заходит о красном и брендинге, — это Coca Cola, и я уверен, что никто не будет спорить с их доминированием на своем рынке.

Синий

Посмотреть в PikWizard

Синий. Одни считают синий цвет успокаивающим, другие ассоциируют его с грустью. Конечно, этот цвет долгое время обозначал мужественность, часто в кампаниях, связанных с мужским здоровьем, преимущественно используется синий цвет. Темно-синий часто используется в деловых кампаниях, поскольку он передает ощущение серьезности и профессионализма. Используйте темно-синий цвет в своем дизайне для придания корпоративного стиля и консервативного вида.

Фиолетовый

Посмотреть в PikWizard

Фиолетовый — традиционно королевский цвет, фиолетовый на протяжении веков ассоциировался с королевской властью и величием. Фиолетовый всегда будет цветом роскоши, и его часто используют, чтобы показать богатство или расходы. Чтобы придать вашим проектам ощущение роскоши, используйте пурпурный цвет.

Оранжевый

Посмотреть в PikWizard

Оранжевый. Говорят, что счастье, связанное с желтым цветом в сочетании с энергией красного, становится оранжевым. Оранжевый дает ощущение солнечного света, радости и тропиков. Цвет ассоциируется со счастьем, творчеством, теплом, солнечным светом, весельем и счастьем. Оранжевый имеет вид общего благополучия, яркости и эмоционального благополучия. Считается, что оранжевый цвет придает эмоциональную силу в трудные времена.

Желтый

Желтый Желтый можно рассматривать как два разных значения, одно из которых является ярким, свежим, позитивным, заряжающим энергией цветом. Солнечный свет и оптимизм больше характерны для желтого цвета, а также укрепляют доверие и поощряют общение. Ярко-желтый часто используется в товарах для детей, поскольку он веселый и привлекает внимание. С другой стороны, чрезмерное использование желтого цвета вызывает негатив. Недостаток внимания, разочарование и неспособность выполнять задачи могут быть результатом чрезмерного использования ярко-желтого цвета.

Розовый

Розовый- Розовый на цветовом круге мгновенно напоминает людям о женственности, женственности, дарит ощущение спокойствия, любви и доброты. Мягкий и расслабляющий, романтичный цвет на самом деле является светлым оттенком красного, но настолько популярен, что имеет собственный цвет и считается сладкой стороной красного. Вы когда-нибудь задумывались, почему у Iowa Hawkeyes есть розовые раздевалки для посетителей? (Или вы знали, что они есть) Ну, как известно, это делается для того, чтобы команда соперников была такой расслабленной при виде цвета, а также еще одна теория розовых раздевалок. заключалась в том, что они психологически обыграли команду соперника еще до того, как вышли на поле.

Черный

Посмотреть на PikWizard

Черный. Черный цвет вызывает множество смешанных эмоций и значений для всех, включая силу, тайну, агрессию, изощренность, зло, агрессию, горе, тайну или даже как позитив, так и негатив. Этот цвет также можно эффективно использовать среди бунтующих подростков или людей, желающих скрыть вес или даже чувства, страхи и неуверенность. Черный цвет обычно используется в брендах в отличие от белого, чтобы выделиться. Вы могли бы подумать, что, поскольку это противоположные цвета, они не будут работать хорошо, но на самом деле они очень эффективны.

Белый

Белый — цвет, который ассоциируется с чистотой, невинностью, светом, безопасностью, блеском и чистотой. Пустой холст чисто-белого цвета доставляет удовольствие и хорошо смотрится, поскольку покраска стен во всем вашем доме теперь является тенденцией, поскольку она имеет чистый и стильный вид. Белый цвет способствует ясности ума, ощущению и внешнему виду свежести и отсутствия беспорядка. Как и большинство цветов, при чрезмерном использовании он может иметь негативы, например, белый ослепляет при очень ярком свете. Белый — очень комплиментарный цвет, так как он сочетается практически с любым цветом на цветовом круге.

Бирюзовый

Бирюзовый. Будучи цветом между синим и зеленым, бирюзовый можно охарактеризовать как прохладный и успокаивающий. Значение цвета можно описать такими описаниями, как мудрость, творчество, эмоциональный баланс, рост, душевное спокойствие и ясность ума. Говорят, что бирюзовый пробуждает в случае чрезвычайной ситуации, цвет может помочь вам ясно мыслить и принимать решения.

Коричневый

Посмотреть на PikWizard

Коричневый. Коричневый может стимулировать аппетит, даже если он может показаться скучным и серьезным, он может ассоциироваться с высоким качеством, комфортом, дружелюбием и доступностью. Другая сторона коричневого цвета заключается в том, что он несет в себе ощущение полезности, природы, органики, природы и сельского хозяйства. Сочетание коричневого цвета также зависит от значения, которое он дает, например, коричневый и цвет слоновой кости могут выглядеть стильно и стильно.

Серый

Серый — Серый будет иметь больше отрицательных характеристик, чем положительных. Вечный и практичный цвет, с одной стороны, безэмоциональный, угрюмый, скучный и грязный, а с другой — в правильном сочетании утонченный, знание и мудрость. Идеальный нейтральный, промежуточный серый цвет можно использовать в качестве холста для дизайнеров. О «серой» области часто говорят, она находится между черным и белым и неэмоциональна.

Коралловый

Коралловый. Цвет, состоящий из розового и оранжевого цветов, создает атмосферу теплых и тропических морей и может быть цветом умиротворения. Коралл дает вам толчок к формированию сбалансированных и здоровых мнений. Живой коралл (цвет года) очень популярный оттенок кораллового семейства, питательный и молодой, но не властный. В нашем блоге о цветовых сочетаниях более подробно рассказывается о живом коралле и многих других цветах.

Индиго

Редактировать в Мастере дизайна

Индиго — описывается как смесь синего и пурпурного цветов с похожими чертами. Во время глубокой концентрации цвет индиго помогает сосредоточиться, обладает силой и достоинством. Он также включает в себя структуру и силу и может способствовать развитию мудрости и преданности. Этот цвет сильный и с отрицательной стороны связан с зависимостью, и говорят, что слишком много цвета выводит ваше эго из-под контроля.

Янтарный

Посмотреть в PikWizard

Amber — похож на коралл, но отличается тем, что больше похож на оттенок темно-желтого. Он вызывает чувство радости и энергии, но может быть смелым. Янтарный цвет может заставить человека чувствовать себя в безопасности и создать атмосферу, полную счастья. В маркетинге оранжево-желтый цвет янтаря может привлечь в магазин импульсивных покупателей. Кто-то скажет, что кто-то, кто любит оранжевый, использует янтарь как слегка приглушенную версию, привлекающую внимание.

Оливково-зеленый

Посмотреть в PikWizard

Оливково-зеленый — темный оттенок зеленого, демонстрирующий честолюбие, жадность и лесть. Сочетание значений этого цвета, но также символизирует удачу в большинстве западных культур. Лидерство, особенно среди женщин, обычно ассоциируется с оливково-зеленым цветом.

Сиреневый

Просмотреть в PikWizard

Сиреневый — мягкий, расслабляющий, дружелюбный цвет, вызывающий ощущение невинности. Цвет, который представляет собой очень светло-фиолетовый, чувство спокойствия, мира и дружбы. Другие черты сиреневого цвета — храбрость, ценность и верность. Красивый уникальный цвет, которого мы не видим достаточно. Бренды могут выбрать этот цвет, чтобы выразить индивидуальность своего бренда как открытого и дружелюбного.

Фуксия

Посмотреть в PikWizard

Фуксия. Можно предположить, что фуксия — это оттенок розового, но на самом деле это пурпурно-красный цвет, очень яркий и привлекающий внимание. Уверенный, яркий и энергичный цвет, похожий на упомянутый выше розовый, воспринимается как «девчачий» цвет. Фуксия вдохновляет и привлекает много внимания. Если бы это был человек, она была бы громкой и общительной.

Бургундия

Посмотреть в PikWizard

Бордовый. Цвет, немного светлее темно-бордового, может рассматриваться как цвет, олицетворяющий власть, богатство и высший класс общества. Сложный, но серьезный цвет на цветовом круге. Многие винные компании использовали бордовый цвет в брендинге, поскольку бордовый является частью семейства винных цветов.

Цвет и брендинг

Опытные маркетологи и владельцы бизнеса знают о важности цвета для брендинга. Как мы показали вам выше, цвета имеют свое особое значение и значение, и они способны вызывать эмоции.

 

Выбор цвета некоторыми брендами настолько удачен, что они зарегистрировали точный оттенок в качестве товарного знака. Tiffany & Co — знаменитая нью-йоркская ювелирная компания, известная не только своим потрясающим выбором украшений, но и своим культовым брендом цвета яйца малиновки. Торговая марка Tiffany Blue была зарегистрирована в 1998 году и также является цветом Pantone.

 

Цвета Barbie Pink, Cadbury Purple, T-Mobile Magenta и UPS Brown – зарегистрированные товарные знаки, которые отлично зарекомендовали себя в своих брендах.

 

Они нашли формулу блестящей узнаваемости бренда. Подсчитано, что узнаваемость бренда можно повысить на 80 % за счет эффективного использования цвета в маркетинге, дизайне упаковки и логотипов.

 

Креативный маркетинг использует эмоции потребителей для успешной продажи своего продукта или услуги. Использование цвета в качестве инструмента для этого — быстрый и недорогой способ донести правильное сообщение. Как указано в разделе выше, каждый цвет имеет свое значение. Как владелец бизнеса или маркетолог, используйте это в своих интересах.

Если вы представляете совершенно новый напиток для здоровья, то, скорее всего, вы не будете использовать черный в качестве основного цвета, потому что непосредственные ассоциации, которые люди автоматически связывают, будут далекими. О том, что есть место для творческой вольности. Иногда немного шокирующей ценности творит чудеса! Но всегда убедитесь, что вы понимаете, что вы делаете и почему.

 

Цвета бренда можно использовать везде, от их логотипа и веб-сайта до социальных сетей и маркетинговых материалов.