Дизайн упаковки для: Заказать дизайн упаковки. Разработка дизайна упаковки и этикетки в Москве от 350 тыс. руб.

Дизайн упаковки (этикетки) / BrandLab

«Встречают по одежке…»

Дизайн упаковки (package design) – ключевой элемент в брендинге потребительских товаров. Он позволяет товарам выделиться на полке, привлечь внимание и мотивировать покупателя к приобретению в условиях высокого уровня конкуренции на рынке. В свою очередь, дизайн этикетки — один из этапов создания упаковки. Он часто сопряжен с разработкой оригинальной формы упаковки – формообразованием. В ряде категорий, как, например, крепкие спиртные напитки, успех бренда зависит от целостности дизайн-концепции, воплощенной в этикетке и форме бутылки.

В сфере потребительских товаров упаковка является неотъемлемой частью бренда – это главный идентификатор, делающий товар желанным и узнаваемым. Можно выделить несколько стадий взаимодействия или «общения» упаковки с потребителем, а также несколько основных функций, которые она при этом выполняет:

1) «Привлечение»

Каждый современный покупатель, придя в магазин, оказывается под атакой огромного количества информации — вокруг него полки с самыми разнообразными упаковкам, разных производителей, форм, размеров и цветов. Учитывая, что список покупок обычно бывает немаленьким, на выбор каждой позиции мы тратим от нескольких секунд до пары минут. Именно поэтому миг контакта покупателя с новым брендом бывает весьма кратким. И только в том случае, когда дизайн упаковки заметен в среде множества конкурентов, можно говорить о выполнении первой функции – выделиться, привлечь внимание, вызвать интерес.

2) «Знакомство»

После того, как внимание привлечено, и товар оказался в руках покупателя, наступает стадия знакомства с продуктом. Учитывая наличие десятков конкурентов на полках – она также не будет длительной. Поэтому следующая задача – максимально коротко, ясно и структурировано донести до потребителя наиболее важную информацию о бренде и продукте. Эта информация может носить эмоциональный и функциональный характер. Так, дизайн упаковки и его отдельные составляющие (логотип, иллюстрации, изображение продукта, цветовое, шрифтовое и композиционное решения) оцениваются потребителем скорее с эмоциональной точки зрения, с их помощью можно передать целевые ассоциации бренда. Например, дизайн упаковки молочного продукта или минеральной воды чаще всего эксплуатирует ощущение природности и экологичности, а дизайн этикетки коньяка  отражает статусность и традиции.

«Функциональная» часть упаковки — это данные, которые покупатель анализирует на рациональном уровне. Это информация о производителе, месте и дате производства, сроке хранения, наличии консервантов, количестве калорий и т.д. Несмотря на технический характер данной информации, ее подача также может существенно влиять на впечатление от знакомства с брендом. Поэтому разработка дизайна упаковки всегда подразумевает такую верстку, при которой на первый план выходит информация, значимая для потребителя и формирующая положительный имидж бренда. 

Соответственно, вторая функция упаковки на стадии знакомства — быть информативной и формировать положительный имидж бренда.

3) «Диалог»

В случае, если знакомство оказалось удачным и потребитель совершил покупку – начинается третья стадия взаимодействия, которую условно можно обозначить как «диалог». Зачастую, уже после покупки мы начинаем рассматривать продукт более подробно: замечаем новые детали дизайна, внимательнее читаем тексты, вникаем в их смысл. Когда дизайн упаковки построен с учетом этой стадии – на ней часто можно найти интересные детали, незаметные с первого взгляда; какие-либо тексты и факты, раскрывающие легенду бренда. Именно эти детали позволяют бренду строить диалог с потребителем.

Функция, ярко выраженная на данной стадии – общаться с потребителем, раскрывая интересные детали.

4) «Узнавание»

Наконец, если дизайн упаковки выполнен грамотно, и бренду удалось выстроить диалог с потребителем, снискав его симпатии — актуальной становится стадия повторной покупки.

Если на первой стадии общения с потребителем уникальность важна для привлечения внимания, то для совершения повторной покупки  уникальность и узнаваемость упаковки приобретают еще большее значение. Здесь под уникальностью мы подразумеваем: а) наличие необычных авторских находок в дизайне; б) уход от устоявшихся категориальных стереотипов и возможность дифференциации от конкурентов.

Таким образом, завершающая функция дизайна упаковки  – демонстрировать индивидуальность и быть узнаваемой.

В заключение отметим, что перечисленные особенности – лишь верхушка айсберга. Все премудрости этого процесса раскрываются лишь при работе над конкретной задачей, ведь работа дизайнера сродни работе стилиста, создающего уникальный образ, отражающий индивидуальность владельца и приковывающий взгляды.

Дизайн этикетки можно назвать отдельным жанром внутри такого направления как создание упаковки. Если разработка дизайна упаковки предполагает возможность работы со всей её поверхностью, то в случае с дизайном этикетки – креативные возможности часто бывают ограничены ее размерами. Для того, чтобы даже при этих ограничениях диалог с потребителем был максимально информативным, дизайнеры предлагают уникальные формы упаковок и разрабатывают оригинальные вырубки этикеток. Еще один способ сделать дизайн этикетки оригинальным – нанести его на необычный материал. Важно только помнить о том, что его выбор должен быть продиктован не только критерием уникальности, но и степенью соответствия концепции бренда.

разработка дизайна упаковки товара, продукта — заказать создание в Москве

Услуги

Создаем эмоциональный дизайн упаковки мирового уровня на основе глубоких исследований и стратегии. Знаем специфику работы с популярными fmcg-товарами и эксклюзивными продуктами в разных категориях.

Продукты для самых важных

Watson

Ценность праздничного момента

Palmolive

Кухня шеф-повара

Биг ланч

Естественно, как вода

Старо-Мытищинский источник

Канонический дизайн

Canonpharma

Все проекты

Для чего нужна разработка дизайна упаковки?

Упаковка продукта — основа коммуникации потребительского бренда. Качество дизайна упаковки напрямую влияет на продажи товара. Всего за 5 секунд потребитель оценивает характеристики продукта, определяет степень доверия к нему и принимает решение о покупке. В ситуации насыщенного конкурентного окружения способность товара быть заметным является определяющей.

Каким должен быть качественный дизайн упаковки?

• транслировать свойства и ценности продукта;

• отражать ценовое позиционирование;

• подчеркивать качество;

• содержать потребительский инсайт;

• создавать эмоциональную связь;

• стимулировать желание купить.

Статьи по теме

Дизайн упаковки и этикетки Ребрендинг упаковки

Этапы разработки дизайна упаковки товара:

01

Исследование и стратегия

На этом этапе мы проводим комплекс исследовательских и аналитических работ, направленных на формирование стратегии: исследование рынка, конкурентной среды, аудитории и трендов. Для продуктов с устоявшимся позиционированием уточняем и дорабатываем метафоры, находим актуальные инсайты. Для новых товаров разрабатываем полноценную платформу бренда в рамках услуги — товарный брендинг. Цель этапа — создание смысловой основы для разработки дизайна упаковки. Стратегическая экспертиза позволяет снизить риски, определить точные критерии проектирования и предложить наиболее коммерчески успешное решение.

Почитать:
Интервью с Валерией Репиной о методах создания упаковки и трендах в брендинге

02

Разработка дизайна упаковки

В процессе разработки дизайна упаковки мы переносим вербальные характеристики бренда в визуальную среду с помощью метафоры. Создаем концепции упаковки, построенные на сильной идее, способной решить задачи по трансляции характера, главных ценностей продукта и отстройке от конкурентов. Наш дизайн упаковки продукта вызывает желание купить, передает энергию бренда, отражает нетривиальный подход и высокую эстетику. При разработке упаковки мы не ограничиваем себя инструментами: проводим продуктовые фотосъемки для фудзон, делаем иллюстрации, внедряем сторителлинг, используем все возможные технологии, чтобы сделать товар максимально привлекательным.

Дизайн линейки сыров LiebenDorf отражает традиции швейцарского сыроварения, намекает на стиль вековой аутентичной мануфактуры, которая производит сыры на основе классических и проверенных временем рецептов.

Наш дизайн упаковки получает самые престижные мировые награды:

Pentawards (Великобритания), золото
Red dot (Германия), золото
The Dieline (США), серебро
White Square (СНГ), золото и бронза

Мы уже реализовали дизайн упаковок для таких клиентов, как Palmolive, X5 Retail Group (Пятерочка, Чижик), Ниармедик, Старо-Мытищинский источник, Bagi, Канонфарма и др.

Innes — косметика, которая создана для активного темпа городской жизни. При создании дизайна упаковки использовался нетривиальный прием динамического логотипа, который подчеркивает адаптивность продукта, создает игру и узнаваемость на полке.

Мы разработали бренд российских яблок, которые выращиваются в краснодарском крае на высоте 700 м. над уровнем моря. Дизайн новой упаковки построен на фантазийных иллюстрациях в стиле Малевича. Герои заботятся о фруктах и радуются урожаю.

03

Развитие линейки

Умеем работать с широкими неоднородными линейками продуктов, и уже в рамках создания стилистических направлений закладываем в дизайн упаковки логичную систему дифференциации. После выбора концепции развиваем визуальный язык на другие sku, сохраняя идею, преемственность и узнаваемость.

Мы разработали единую концепцию и систему для всех наборов Palmolive, объединив их сквозным элементом в виде волны ингредиентов. При этом каждая линейка имеет свой характер и индивидуальные черты: клубничный смузи, роскошь масел, энергия свежести, тропическая чистота, витаминный заряд.

04

Тестирование

В случае возникновения сомнений в выборе концепции или коммуникационного сообщения проводим онлайн тестирование. Мы используем уникальный для российского рынка метод тестирования, который позволяет получить статистически обоснованные данные о различиях в восприятии упаковки. Данный метод позволяет протестировать как концепции продукта, так и получить данные о продукте в сравнении с конкурентами. Метод ценен тем, что позволяет изучить непосредственный опыт столкновения потенциальной аудитории с продуктом, замерить целый ряд параметров.

Можем проверить:

• ассоциативное восприятие продукта или концепции;

• соответствие упаковки и концепции продукта;

• восприятие продукта в сравнении с конкурентами;

• вариативность цены;

• гибкость продуктовой линейки.

Почитать:
Как таблетки помогли нам придумать шрифт для цифр и получить самую престижную премию мира

05

Финализация

Готовим финальные макеты к производству, учитывая материал, технологии печати и принт-эффекты.

Заказать дизайн упаковки

Сколько стоит дизайн упаковки? Финальная стоимость разработки зависит от объема продуктовой линейки, необходимости фотосъемки и других параметров. Узнать базовую цену и сделать заказ вы можете, отправив нам запрос через форму в футере сайта.

Почему мы

• Repina branding — ведущее брендинговое агентство с фокусом на товарном брендинге;

• 5 место в рейтинге креативности АКАР;

• 14 самых престижных мировых и российских наград; 

• Знаем особенности сегмента fmcg и требования к выводу товара на полку;

• Предлагает продающие решения, основанные на исследованиях и стратегии;

• Сильный менеджмент и четкие сроки;

• Обучение команды в Британской Высшей школе дизайна;

• Цена на услуги без скрытых доплат;

• 8 лет опыта и непрерывного развития;

• Более 200 проектов для разных сфер;

• Офис Repina branding находится в Москве.

Закажите дизайн упаковки
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Бренды, разработанные в Repina branding, попадают в рейтинг Forbes

5 место

Среди лучших брендинговых агентств России в рейтинге креативности АКАР

16 премий

Red dot (Германия), Pentawards (Великобритания), The Dieline (США) и другие мировые премии

216 проектов

Технологии, FMCG, ритейл, медицина, финансы, e-commerce, девелопмент, промышленность

Клиенты

YOTA

Столото

Palmolive

Х5 Retail Group

Победа

Теремок

Servier

Ниармедик

АФК Система

YOTA

Столото

Palmolive

Х5 Retail Group

Победа

Теремок

Servier

Ниармедик

АФК Система

Услуги

Исследования Аудит бренда Качественные исследования Количественные исследования

Стратегия Позиционирование ритейл-бренда Разработка бренда Позиционирование Платформа бренда Стратегическая сессия Брендбук

Нейминг и tone of voice Разработка названия Разработка слогана Создание tone of voice

Дизайн Фирменный стиль Дизайн упаковки Дизайн сайта Дизайн интерьера

Сопровождение бренда Дизайн-поддержка Разработка СТМ Развитие линейки продуктов Реклама и кей вижуал

Запрос коммерческого

предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Дизайн упаковки – получите индивидуальный дизайн упаковки продукта онлайн

Подходящий дизайнер находится всего в одном клике

Мы отобрали лучших дизайнеров упаковки продуктов, чтобы вы могли найти подходящего эксперта и мгновенно запросить расценки.

Покажите мне больше дизайнеров

Индивидуальный дизайн упаковки: креативные идеи от профессиональных дизайнеров

Нет лучшей платформы для разработки дизайна упаковки продукта. Благодаря двум способам работы вы получите желаемый дизайн наиболее удобным для вас способом.

Нет шаблонов. Никаких роботов. Никаких раздражающих приложений. Просто 100% уникальная упаковка продукта.

от Cross the Lime

от Martis Lupus

от pmo

Процесс дизайна упаковки

1. Опишите свой идеальный пакет

2. Найдите замечательного партнера по дизайну

3. Получите дизайн упаковки, который вам нравится

1. Опишите свой идеальный пакет

Наш творческий бриф позволяет легко описать ваше видение идеального дизайна упаковки и установить бюджет.

2. Найдите замечательного партнера по дизайну

Мы поможем вам связаться с профессиональными дизайнерами, чтобы воплотить ваше видение в жизнь. Вы будете сотрудничать и оставлять отзывы, чтобы создать идеальный пакет продуктов.

3. Получите дизайн упаковки, который вам нравится

Мы ваш творческий партнер от начала до конца. Как только вы завершите свой дизайн, мы передадим авторские права и отправим вам файлы изображений.

Картонные коробки к канистрам. Мы упаковали каждый продукт.

Мы являемся лидером в области графического онлайн-дизайна с 2008 года. Ознакомьтесь с нашими клиентами, которые любят свои пакеты продуктов:

Посмотреть другие дизайны упаковки продуктов

от g3mrk

​Это отличало меня от других.

Завершение всей моей дизайнерской работы 99designs позволил мне перейти к моим первым продажам! Хороший дизайн упаковки имеет решающее значение для общего успеха моего бизнеса.

— Дэн Форд, Bald Rock Beef Jerky

Начать конкурс

Ознакомьтесь с отзывами покупателей об упаковке продуктов (в среднем 4,8 из 136 оценок)

Профессиональный дизайн упаковки, независимо от вашего бюджета

Мы гарантируем, что вы получите отличный дизайн упаковки независимо от вашего бюджета. Если вы нанимаете дизайнера, вы можете договориться о бюджете, который подходит как вам, так и вашему дизайнеру. Если вы запускаете конкурс, мы предлагаем четыре варианта с фиксированной ценой. Цены не включают налог с продаж.

	Бронза 449 долл. США	Серебро 749 долларов США	1199 долларов США	Платина 1 699 долл. США
Концепции дизайна (прибл.)
Концепции дизайна (прибл. )	30	40	50	40
100% гарантия возврата денег
100% гарантия возврата денег
Полное владение авторскими правами
Полное владение авторскими правами
Только дизайнеры среднего и высшего уровня
Только дизайнеры среднего и высшего уровня
Только дизайнеры высшего уровня
Только дизайнеры высшего уровня
Выделенный менеджер
Выделенный менеджер
Приоритетная поддержка
Приоритетная поддержка

Все, что вам нужно знать, чтобы создать отличную упаковку

Мартиса Люпуса

от Imee008

от Terry Bogard

Вот 9 советов, которые помогут вам создать выдающийся дизайн упаковки.

Советы по упаковке Discover

Изучите все тонкости дизайна упаковки продукта с помощью этого универсального руководства.

Узнать о дизайне упаковки

Откройте для себя потрясающие тенденции в области упаковки, которые будут доминировать в отрасли в этом году.

Сделай меня модным

Все, что нужно для перехода к производству. Дизайн упаковки вашего продукта будет доставлен в правильном формате в соответствии с вашими заявленными потребностями. Обычно это редактируемый файл Adobe Illustrator, файл Adobe Photoshop, файл PDF или файл EPS.

Поскольку не у всех есть нужные программы дизайна для открытия этих файлов (ваш принтер будет), вы также получите файлы предварительного просмотра в Интернете в форматах файлов PNG или JPEG.

Кроме того, вы получите полные законные авторские права, так что весь дизайн будет вашим.

Много идей! Если вы ищете вдохновения, изучите 99designs, чтобы найти фантастические примеры упаковок, созданных нашим дизайнерским сообществом.

Приведите как можно больше подробностей. Вам нужно будет загрузить свой логотип и предоставить нам любые установленные размеры. Подумайте, какую информацию вы хотите разместить на упаковке, и убедитесь, что она у вас есть. Это может включать тип упаковки, размеры, размеры бутылок или коробок, дизайн, который вам нравится, сведения о бренде, особенности продукта, артикулы, фотографии продукта, требования к печати и любые другие характеристики, которые могут повлиять на ваш дизайн.

Чем больше вы дадите дизайнерам, тем лучше они смогут спроектировать для вас!

Да. Если у вас есть какие-либо определенные изображения (например, логотип или фотографии продукта), которые должны быть включены в ваш пакет, отправьте их дизайнерам вместе с вашим заданием.

Если вы не попросите об ином, ваш дизайнер может также использовать стоковые изображения (приобретенные у третьих лиц) в вашем дизайне. Если дизайнер использует стоковые изображения в дизайне, он сообщит вам, какие это изображения, и использует их версии с водяными знаками в своих записях. После того, как вы выберете дизайн-победитель, вам нужно будет приобрести исходное изображение и предоставить его дизайнеру-победителю, чтобы он мог завершить дизайн.

Шаблон штампа представляет собой плоский контур упаковки со всеми линиями разреза и складками, необходимыми для печати. Дизайнеры могут попросить вас предоставить шаблон штампа в конце конкурса, чтобы они могли подготовить окончательные файлы, соответствующие выбранному вами принтеру или производителю.

Абсолютно (и мы любим, когда это происходит)! Когда конкурс на дизайн упаковки вашего продукта завершится, вы сможете начать индивидуальный проект с дизайнером-победителем.

Мы гарантируем, что вы получите отличный дизайн упаковки на любом ценовом уровне, но наши более дорогие пакеты предоставляют вам больше вариантов дизайна и лучшую поддержку.

Вот как это работает: чем больше вы платите, тем больше и приз для дизайнера-победителя. В вашем конкурсе участвуют более опытные дизайнеры, поэтому вы можете выбирать из более качественных дизайнов. Дополнительные параметры означают дополнительное время, необходимое для проверки ваших проектов. Вот почему наш уровень Platinum предлагает выделенных менеджеров, которые помогут дать советы по улучшению вашего задания, дать совет и оставить отзыв, чтобы получить максимальную отдачу от нашего дизайнерского сообщества.

Выбирая уровень конкурса упаковки продукта, подумайте о том, сколько у вас будет времени и какой у вас опыт написания брифингов и работы с дизайнерами. Если вы все еще не уверены, свяжитесь с нами для консультации по дизайну.

Мы предлагаем 100% гарантию возврата денег в течение 60 дней после оплаты всех конкурсов дизайна упаковки, за исключением тех, в которых призы гарантированы, и тех, которые вошли в финальный раунд. Вы также можете позвонить нам в любое время, чтобы помочь вам переписать свой бриф, повторно открыть свой проект, чтобы убедиться, что вы получите хороший результат, и помочь вам выбрать выигрышный дизайн. Помните, что если мы вернем деньги за ваш конкурс, вы не имеете законного права использовать какой-либо дизайн, представленный на ваш конкурс.

В конкурсе дизайна дизайнеры со всего мира представляют концепции, уникальные для вашего задания. Вы выбираете финалистов, даете отзывы, чтобы отточить дизайн и в конечном итоге награждаете свой любимый дизайн упаковки победителем. Если для вас важны идеи и разнообразие стилей дизайна, мы рекомендуем конкурс дизайна.

С другой стороны, если у вас есть четкое представление о стиле и направлении, в котором вы хотите создать свою упаковку, или если у вас есть более сложный дизайн-проект (например, вам нужна целая линейка упаковок), лучше всего начать проект с дизайнером-фрилансером.

Ничего действительно! Мы уже разработали тысячи уникальных дизайнов упаковки для коробок, пакетов, пакетов, тюбиков, бутылок или канистр.

Не знаете, что вам нужно? Выберите «Другое» в описании дизайна и сообщите дизайнерам, что вы открыты для предложений. Наши профессиональные дизайнеры могут удовлетворить все ваши потребности в дизайне упаковки продукта.

Ваш конкурс на индивидуальный дизайн упаковки включает в себя одну победившую упаковку продукта одного размера.

Если вам нужны дизайны для более чем одного SKU, размера упаковки, вкуса или стиля, у вас есть несколько вариантов: вы можете провести второй конкурс или начать индивидуальный проект с победившим дизайнером. для создания дополнительных активов.

Ваш принтер или производитель часто будет предоставлять вам шаблон Dieline. Если у вас его еще нет, вы всегда можете начать свой конкурс дизайна прямо сейчас и предоставить шаблон для победившего проекта, прежде чем они создадут окончательные файлы.

На 99designs дизайнеры соглашаются загружать только оригинальные работы, поэтому каждый дизайнер владеет правами на представленные проекты до тех пор, пока вы не выберете победителя конкурса. На этапе передачи дизайна дизайнер соглашается передать права, и вы становитесь владельцем авторских прав на дизайн упаковки-победителя.

Выберите «Сделать свой конкурс закрытым» в разделе «Параметры конкурса», прежде чем запускать конкурс дизайна упаковки. Это сделает ваш конкурс недоступным для поиска в Интернете и запретит дизайнерам использовать свои работы в других местах.

Это автоматически прикрепит стандартный шаблон NDA к вашему конкурсу. При желании вы также можете загрузить собственное соглашение о неразглашении.

Давай поговорим!

Наша добрая, счастливая и скромная команда поддержки клиентов будет рада ответить на ваши вопросы. Отправьте нам электронное письмо или позвоните, чтобы поговорить с реальным человеком.

• 1 800 513 1678 1 800 513 1678
• Бесплатная консультация по дизайну

Дизайн упаковки: забытый маркетинговый носитель

Рассмотрим на мгновение дизайн упаковки кольцевой коробки.

Эта традиционная форма упаковки создает сцену, которая представляет великолепный продукт будущей (надеющейся) невесте.

Дизайн коробки товара простой — заниженный и незаметный .

Но упаковка тоже элегантная, роскошная и приятная для глаз .

Это прекрасный пример совместной работы дизайна и упаковки для создания впечатления, улучшающего продукт.

Упаковка мира обширна, динамична и очень креативна. Это может быть простая коробка, это может быть полипочта, почтовый пакет или это может быть туба, как вы видите выше.

Ящики для продуктов выполняют множество функций, таких как идентификация, защита, маркетинг и транспортировка. Таким образом, с этими многочисленными ролями вы можете видеть, как быстро и легко тема усложняется.

В этой статье вы подробно изучите связь между физической упаковкой и дизайном упаковки .

Вы также увидите:

• Что такое дизайн упаковки?
• Как выбрать лучшую упаковку для вашего продукта
• Как разработать упаковку для вашего бренда
• Упаковочная коробка Дизайнерское вдохновение

Давайте сначала проясним определение.

Что такое дизайн упаковки?

Дизайн упаковки — это процесс проектирования упаковки продукта для надежного хранения, идентификации и доставки продукта.

Будь то коробки из-под продуктов McDonald’s, упаковка Apple для iPhone, коробка, в которой поставляется ваш новый холодильник, или даже чайные пакетики, упаковка есть практически у каждого товара в магазине.

Большинство из них хорошие, некоторые плохие.

Графические дизайнеры, инженеры по упаковке и почти все могут создавать дизайн упаковки, независимо от их навыков или опыта.

Щелкните здесь, чтобы узнать, как использовать онлайн-конструктор Packhelp для разработки упаковки в Интернете. Прежде всего, вам необходимо определить упаковочный носитель.

Будет ли это простая картонная коробка с печатью на заказ или это будет высококачественная жесткая коробка?

Материал вашей упаковки очень часто упускается из виду.

Определившись с материалом, обратите внимание на следующее:

• Графический дизайн и упаковка
• Дизайн физической упаковки
• Маркетинг и дизайн

Каждый из них по-своему определяет дизайн.

Понимание этих различных точек зрения также поможет вам найти лучшую упаковку для продуктов, которые вы продаете.

Графический дизайн и упаковка

С точки зрения графического дизайнера, дизайн — это то, как дизайн бренда отражается на коробках с продуктами.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о чашках Polu

В этом смысле концепция дизайна должна привлекать внимание покупателя, а также предоставлять информацию о продукте.

Упаковочная графика также должна отражать дизайн и мотивы бренда и отражать их на коробке. Подумайте о том, чтобы нанять профессионального графического дизайнера или использовать простой, но эффективный онлайн-конструктор графики, чтобы упростить процесс.

Взгляните на некоторые из наших советов по дизайну ниже:

Физическая упаковка

Вторая часть, которую следует учитывать, — это ограничения физического дизайна упаковки вашего продукта.

Конечно, у вас может быть коробка, которая воспроизводит тему «Титаника» при открытии, но не в ущерб безопасности продукта.

Независимо от того, насколько эксклюзивной может быть ваша нестандартная упаковка, она должна служить определенной цели — обеспечению безопасности вашего продукта.

Также необходимо учитывать производственные ограничения.

Конечно, вы можете сконструировать безопасную и надежную вырубную коробку, которая будет воспроизводить «Мое сердце будет жить дальше» каждый раз, когда ее открывают, но может ли кто-нибудь это сделать?

Ниже приведен пример упаковки от Intel, которая, вероятно, слишком экстравагантна:

Лучшее место, чтобы получить представление о том, что на самом деле достижимо, — это взглянуть на своих конкурентов.

Посмотрите на формы, материалы и другие аспекты дизайна их упаковки и рассмотрите возможность работы в этих пределах, поскольку вы знаете, что они работают на вашего конкурента!

Используйте стандартные упаковочные решения вашей отрасли в качестве основы и внедряйте инновации на их основе.

Что еще нужно учитывать:

• Доступные типы печати принтера
• лучшие упаковочные материалы для ваших нужд
• Прочность и вес вашей окончательной упаковки
• Дополнительные элементы, такие как тиснение, горячее тиснение, УФ-обработка и т. д.

Посмотрите, как BWM Poland использовала картонные ящики для выдвижных ящиков, чтобы доставить автомобильным журналистам ключи для тест-драйва новой модели.

У вас могут быть самые экстравагантные дизайнерские идеи, но если ваши упаковочные комплекты не могут быть изготовлены, они останутся идеей.

Маркетинг и дизайн

Третья тема обсуждения – маркетинг.

Использование вашей упаковки в качестве формы маркетинга, иногда называемой «упаковочной рекламой», является важной частью дизайна коробки, которую часто упускают из виду.

В хорошо продуманном определении, предоставленном O’Reilly, вы обнаружите, что:

“ Дизайн упаковки – это соединение формы, структуры, материалов, цвета, изображений, типографики и нормативной информации со вспомогательными элементами дизайна, продукт, пригодный для маркетинга. ”

Проще говоря:

Ваша упаковка является элементом вашей маркетинговой стратегии.

Необходимо:

• Обращение к четко определенной персоне покупателя
• Рекламируйте уникальное преимущество вашего продукта
• Расскажите об идентичности вашего бренда

Ниже приведен пример того, как Coco & Eve и их брендинговое агентство используют свою упаковку, чтобы напомнить покупателю, что они сделали правильный выбор.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о Coco и Eve и о том, как они используют свою упаковку в качестве маркетингового канала. Когда кто-то смотрит на вас, вы вынуждены оглянуться назад, чтобы определить природу влечения. Это ваш инстинкт выживания в действии. ”

Вызывать эмоции – это ключ к успеху.

Упаковка – это самый естественный способ привлечь внимание покупателей к продукту, который они еще не купили.

Уникальная форма, рисунок или цвет могут выделить вашу торговую марку среди конкурентов, которые стоят рядом с ней на полке.

После того, как вы привлекли внимание покупателя, в дело вступают более мелкие элементы.

Копии, изображения и коммуникация, которые создали взаимопонимание и доверие между продуктом и покупателем.

Но прежде чем приступить к разработке упаковки…

Ваша упаковка представляет весь ваш бренд.

Он информирует покупателя о продукте, а также ассоциирует продукт с частью вашего бренда.

Таким образом, ваш продукт и бренд должны быть связаны вместе на упаковке.

Многие бренды понимают это неправильно, особенно те, которые находятся в новых отраслях, таких как легальная индустрия каннабиса и ее брендинг.

Убедитесь, что у вас есть под рукой следующее при разработке дизайна коробок для продуктов:

Логотип бренда

Если вы впервые занимаетесь дизайном упаковки для продуктов, то центральный элемент дизайна упаковки вашего продукта, скорее всего, будет быть вашим логотипом.

Это может быть простой черный логотип на крафт-картоне, как вы можете видеть ниже:

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Slopes & Town и их минималистском дизайне коробки

В качестве альтернативы вы можете выбрать замысловатый дизайн, который покрывает все внутренние и внешние поверхности, например:

Узнайте больше о Loella и о том, как они используют свой дизайн коробки в качестве канала брендинга

В любом случае, держите свой логотип под рукой и используйте его в процессе дизайна коробки.

Убедитесь, что вы используете высококачественный векторный файл, чтобы избежать пикселизации!

Цвета

Наряду с вашим логотипом у вас, вероятно, есть несколько цветов, с которыми ассоциируется ваш бренд.

Повторение этих цветов на упаковке — отличный способ быстро передать присутствие вашего бренда.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о модном лейбле Alex Ko и его брендинге

Выше вы можете увидеть, как Alex Ko использует почтовую коробку с рукавами и простую транспортировочную коробку, чтобы создать минималистский вид, но при этом произвести впечатление своего брендинг.

Использование одной цветовой палитры в вашем магазине, на вашем продукте, на вашем веб-сайте и на вашей упаковке является ключевым элементом согласованности брендинга.

Шрифты

Шрифты сложны, так как логотип бренда может быть не чем иным, как его названием в определенном шрифте — например, GMC.

Но вы можете использовать определенный шрифт для перечисления УТП ваших продуктов на упаковке вашего продукта.

В таком случае точно узнайте, что это такое, идеальный для них вес и расстояние между буквами.

Убедитесь, что ваш шрифт также содержит нужные вам родные символы. Например, ę, ¿, ß, æ ​​и т. д.

Другие изображения

Используется ли специальный логотип для товаров, произведенных в вашей стране?

Логотипы, представляющие отраслевые стандарты?

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о сертифицированной FSC древесной массе, используемой для производства продуктов Packhelp.

Упаковочные материалы и дизайн

Далее вы увидите наиболее распространенные типы упаковочных материалов, используемых при упаковке продуктов.

Гофрокартон

Картон — один из самых популярных и экологичных упаковочных материалов. Типичное картонное волокно состоит как минимум на 90% из переработанного материала и широко используется как в электронной, так и в розничной торговле.

Отлично подходит для таких продуктов и отраслей, как:

• Косметика
• Сухой корм
• Подписные ящики
• Одежда
• Ювелирные изделия

Но что означает гофрированный часть гофрированного картона?

Гофрированный картон означает, что листы картона соединены вместе для создания слоев, называемых каннелюрами. Эти слои обеспечивают амортизацию и укрепляют коробку.

Источник

Гофрокартон представляет собой идеальное сочетание минимального веса и максимальной прочности.

Это делает картон идеальным упаковочным решением для тяжелых предметов, таких как обувь, а также для многих компаний электронной коммерции, поскольку он может выдерживать большинство ударов.

Гофрокартон также является идеальным чистым холстом для дизайна вашей упаковки.

Натуральная текстура крафт-бумаги может быть напечатана напрямую, или белый холст может стать основой для любого нужного вам цвета.

Биоразлагаемые и компостируемые упаковочные материалы

Растительные материалы также используются в качестве основы для многих упаковочных решений.

Обычно эти материалы так же пригодны для печати и долговечны, как и картон, но также полностью биоразлагаемы, если не компостируются.

Органические материалы также используются в производстве упаковки. В основном это относится к растительным ингредиентам, что является растущей тенденцией в упаковочной промышленности.

Bruzel, бельгийский бренд вафель, продает свои вафли в съедобной упаковке, которую вы можете увидеть ниже:

Хотя съедобная упаковка может быть слишком амбициозной для многих брендов, упаковка, которая не наносит вреда окружающей среде, безусловно, является шагом вперед. правильное направление.

Поскольку во многих частях мира сейчас (или скоро) будет запрещен одноразовый пластик, индустрия будет продолжать внедрять инновации.

Это открывает широкие возможности для брендов, которые в своей деятельности уделяют первостепенное внимание охране окружающей среды.

Полиэтиленовая упаковка

Полиэтилен — это форма пластика, используемая в полиэтиленовых почтовых ящиках и других чрезвычайно легких упаковочных решениях.

Это прочный водонепроницаемый пластиковый слой, который идеально подходит для транспортировки. На пакеты из полиэтилена можно печатать так же, как на обычный картон.

Полиэтиленовые почтовые ящики все чаще используются брендами, которые хотят сократить потребление сырья.

Простая полиэтиленовая сумка — это надежное и водонепроницаемое решение для таких долговечных вещей, как одежда и другие аксессуары.

Упаковка из стекла и алюминия

Стекло обычно используется для упаковки продуктов питания и напитков. Хотя стекло полностью не поддается биологическому разложению, оно может быть переработано довольно экономично, поскольку оно не содержит пластмасс и материалов на основе нефти.

Стекло также ограничено в плане дизайна упаковки. Хотя могут быть сформированы различные формы, нет никаких вариантов печати, кроме традиционной этикетки-наклейки.

Наконец, есть алюминий — очень легкий упаковочный материал, который в основном используется в производстве банок, бутылок, почтовых пакетов и некоторых видов пищевой упаковки.

Вдохновение для дизайна

Итак, вы узнали о важнейших компонентах качественного дизайна упаковки продукта, пришло время дать волю своему творчеству.

Здесь вы увидите широкий спектр уникальных дизайнов упаковки, а также поймете, почему эти виды упаковки так хороши.

Инновационные упаковочные материалы

Инновационная упаковка развивается стремительно.

Будь то упаковка продукта или устойчивые упаковочные материалы, инновационные коробки для продуктов помогут продемонстрировать изобретательность и креативность вашего бренда.

Как видно из приведенных ниже примеров, прозрачных окон , которые используют текстуру сырого продукта, очень распространены и всегда будут интересны!

Источник: Bored Panda

Повторное использование упаковки — это также отличный способ внедрить инновации и продлить срок ее службы.

Ниже вы можете увидеть, как обувной бренд Saucony использовал чистый белый холст в качестве центральной точки конкурса.

Покупателям Saucony было предложено создать собственную обувную коробку на экологически чистой упаковке, а несколько победителей напечатали свои рисунки на массе.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как Saucony использовала упаковку для продукции, чтобы привлечь артистов к своей фанбазе.

Эта концепция от Saucony — отличный пример сочетания инновационного дизайна упаковочной коробки с маркетингом.

Минималистичный дизайн

Минимализм — это дизайнерская тенденция, отдающая предпочтение голым формам, где ничего нельзя убрать без ущерба для функциональности. Родом она из Скандинавии и Японии.

Минималистичный дизайн чаще всего мы видим в виде простого логотипа:

Узнайте о Monsiedeur De Monde и роли минималистской упаковки в бренде

Минимализм — универсальный и популярный тренд в дизайне, от брендирования крафтового пива и коробок для винных бутылок до почтовых ящиков для электронной коммерции.

Это простая в реализации концепция дизайна и отличный способ сократить расходы на проектирование.

Возьмем, к примеру, картонную коробку с «рукописным» логотипом.

Минимализм универсален и подходит для большинства предприятий, в зависимости от бренда.

Дизайн, вдохновленный винтажной эстетикой

Все старое снова становится новым – по крайней мере, так говорят.

Термин «винтаж» всегда трудно определить.

Упаковка предназначена для использования элементов дизайна, которые были распространены в конце 19-начале 20-го века, во времена промышленной революции.

Многие новые бренды любят использовать винтажные элементы в современном дизайне.

Упаковка в винтажном стиле — хитрый способ сказать покупателю « Мы — бренд, который любили ваши бабушка и дедушка ».

Многие мужские косметические средства, такие как средства по уходу за волосами и масла для бороды, также выбирают этот путь, поскольку он обращается к мужской «мужественности».

Captain Fawcett — отличный пример того, как бренд масла для бороды использует эту винтажную концепцию брендинга:

Часть этого изображения передает доверие, основанное на десятилетиях работы и продажи проверенных временем, высококачественных и хорошо зарекомендовавших себя продуктов.

Пищевые продукты, такие как шоколад, чай и кофе, являются постоянными потребителями винтажной эстетики, часто с современной интерпретацией. 9№ 0005

Винтажный дизайн вызывает ностальгию и сразу создает впечатление традиции и мастерства.

Упаковка на основе шаблонов

Человеческий мозг запрограммирован замечать повторяющиеся шаблоны.

Распознавание образов может заставить наш мозг чувствовать привязанность к чему-то без особой причины, поэтому довольно просто понять, почему его использование на упаковке может быть эффективным.

Узоры можно использовать для создания ощущения определенной текстуры, например дерева или меха.

Разрозненные формы, пронизанные цветом или узорами, идеально сочетающимися друг с другом, — это лишь несколько способов использования сложных и замысловатых форм на упаковке.

Если вы хотите использовать определенный шаблон для всей упаковки, попробуйте создать дизайн на линии высечки коробки. Линии упаковки упрощают создание коробок для продуктов с высоким разрешением.

Вы можете видеть каждую поверхность сразу и создавать сложные, замысловатые рисунки, которые занимают каждую часть вашего чистого холста.

Дизайн, вдохновленный культурными традициями

Использование форм, узоров и изображений, связанных с региональной культурой или группой людей, — отличный способ обратиться к этой нише, оставаясь при этом культурно чувствительным, но осведомленным.

Источник

Лимитированные выпуски и продукты, связанные с определенными культурными праздниками или торжествами, очень хорошо подходят для упаковки с похожей тематикой.

Источник

Современный дизайн и упаковка

Современность — сложный термин для определения, но в самой простой форме это тенденция или мода, которая происходит здесь и сейчас.

Одной из современных тенденций в области упаковки, которая становится все более распространенной, является изображение или форма, распределенная по нескольким поверхностям.

Одна поверхность сложна и детализирована, а на другие гораздо меньше внимания. На занятой поверхности используются контрастные цвета для маркировки продукта и передачи информации.

Источник: парикмахерский набор

Это привлекает внимание зрителей к оживленной зоне, в то время как менее загруженные поверхности создают ощущение пространства и открытости.

Еще один современный элемент дизайна — остроумие и юмор.

Быть немного нахальным, можно сказать…

Источник: fruit twerk

Формы продуктов

Не менее важным для графического дизайна упаковки вашего продукта является ее физическая форма.

Нет смысла создавать красивую упаковку для продуктов, если она на самом деле не защищает ваш продукт.

Наиболее распространенной формой упаковки обычно является прозрачная пластиковая пленка на нефтяной основе. Это ужасно для окружающей среды и замечательно, если вы не хотите, чтобы ваш бренд помнили.

Другими распространенными видами упаковочных изделий являются:

• Одностенные картонные коробки
• Почтовые ящики из гофрированного картона
• Пластиковая упаковка-раскладушка
• Почтовые пакеты

Хранение содержимого коробки в целости и сохранности имеет решающее значение, независимо от того, продаете ли вы товары в розничном магазине или отправляете свои товары на другой конец планеты.

Используйте наполнитель для упаковки, чтобы обеспечить безопасность ваших продуктов. Древесная шерсть или изготовленная на заказ папиросная бумага — отличное решение, которое добавляет немного классности и согласованности бренда.

Используйте упаковочную ленту, чтобы надежно закрепить коробку или, что еще лучше, используйте гофрированную почтовую коробку с самоклеющейся уплотнительной лентой.

Эти коробки имеют две клейкие ленты .

Почему?

Если ваш клиент заказывает товар неправильного размера или есть дефект, он может использовать ту же упаковку, чтобы безопасно и надежно отправить его вам обратно!

Получите удовольствие от распаковки

Материалы, дизайн, форма — это основные элементы индивидуального дизайна упаковки.

Теперь вам нужно собрать их всех вместе.

И лучший способ совместить все 3 элемента — создать процесс распаковки.

Что такое распаковка?

Распаковка — это процесс, через который проходит покупатель, когда впервые получает ваш продукт домой.

Внимание, которое уделяется вашему продукту (и бренду), находится на самом высоком уровне.

Это дает возможность произвести отличное первое впечатление, сказать «спасибо» и превзойти ожидания ваших клиентов.

Никто не помнит бренд, который продает дешевые чехлы для телефонов на eBay.

Частично потому, что они дешевые, одноразовые, а упаковка состоит из прозрачного пластикового пакета.

И, скорее всего, если вы читаете этот раздел, ваш бренд не такой.

Ваш бренд предлагает ценность и хочет поставлять продукт, который решает проблему клиента, и хочет, чтобы этот обычай стал защитником бренда.

И как только вы продаете продукт, решающий эту проблему, опыт распаковки — это способ превратить его в лояльного постоянного покупателя.