Дизайнерские термины: 48 терминов из дизайна, которые должен знать каждый маркетолог

48 терминов из дизайна, которые должен знать каждый маркетолог

Вы когда-нибудь задумывались, что станет для вас возможным в маркетинге даже с небольшим запасом знаний дизайна? Хотите вывести ваши соцсети на новый уровень, увеличить количество подписчиков, лайков и шеров? Без хорошего визуального контента не обойтись! К счастью, в эру интернета обучение новому стало доступным каждому, кто умеет пользоваться поисковиком. Чтобы легче было осваиваться в новой области, изучите эти 48 понятий дизайна и область их применения. Для удобства чтения мы разбили термины на группы.

Оформление | Шрифты и отступы | Цвета | Брендирование | Работа с дизайном

От того, как вы разместите объекты на изображении, будет зависеть восприятие информации читателем. Важно размещайте в целевых точках дизайна, остальное – не должно отвлекать на себя много внимания.

Золотым сечением называют соотношение двух величин, когда в результате деления большего на меньшее получается число 1,618.

Пользуясь правилом золотого сечения, вы можете сделать ваши картинки удобными для восприятия глаза. Задать то, как зритель будет путешествовать взглядом по изображению – от более свободного пространства к насыщенной части.

Ниже представлен пример того, как золотое сечение используется для разделения пространства между основной частью сайта и боковой панелью.

Представьте, что на вашем изображении нарисована сетка, которая своими линиями делит изображение на 3 равных части.

Чтобы картинки выглядели визуально лучше, размещайте объекты на линиях и точках их пересечения. Горизонт лучше всего размещать на одной из направляющих.

Точки сетки, в которых пересекаются направляющие, используйте как целевые места вашего дизайна.

Не существует обязательных правил, когда использовать тот или иной вид шрифта. Однако соблюдение ряда экспертных советов сделает текст более читабельным. основной части текста на сайте обычно советуют использовать шрифты без засечек, а вот для заголовков больше подойдут шрифты с засечками – они цепляют взгляд читателя.

Засечки – это как бы маленький «взмах» или завитушка на буквах. Самый известный представитель – Times New Roman. Шрифты с засечками лучше использовать для заголовков и других выделяющихся элементов. Они цепляют взгляд читателя.

«Sans» означает «без», соответственно, «sans-serif» – шрифт без засечек на буквах. Типичный представитель – Arial.

Шрифты без засечек лучше подойдут для основной части текста. Ничто не будет мешать читателю воспринимать информацию.

Особенность шрифтов с засечками в виде пластин состоит в том, что они ощущаются более геометрическими и большими, чем традиционные шрифты с засечками.

Обычно стили этой категории используются в качестве дисплей-шрифтов. Не рекомендуют использовать slab serif при написании большого объема букв. В таком случае текст становится нечитаемым.

   Пример такого шрифта – Museo Slab.

Основаны на стиле письма от руки. Они более плавные, чем традиционные типы шрифтов. Хорошо подойдет для дизайна логотипов и общего оформления бренда.

 Пример, как может выглядеть текст шрифта в рукописном стиле.

Моноширинный шрифт (также известный как шрифт фиксированного шага, фиксированной ширины или непропорциональный шрифт) – когда буквы и остальные знаки (числа и значки обозначений) занимают одинаковое количество горизонтального расстояния. Иными словами: и буква «ж» и буква «т» будут равны по ширине, равно как и цифра «2». Большой массив моноширинного текста воспринимать сложно. Зато это может быть хорошим дизайнерским решением для заголовках на афишах.

Иерархия в типографике – это система организации, которая устанавливает порядок важности между данными, упрощает навигацию в контенте. Это помогает направлять взгляд читателя от начала секции к концу, позволяет выделить необходимую информацию.

Пример, иллюстрирующий важность иерархии объектов в тексте.

Кернинг — избирательное изменение интервала между буквами. Этот элемент определяет пространство между двумя специфическими буквами (или другими знаками: числами, пунктуацией и тд). Таким образом, происходит регулировка пробелов, которая улучшает читаемость текста.

В английском языке есть понятие traking. Оно означает примерно то же, что и кернинг. Отличие состоит в том, что вместо фокусировки на пробелах между отдельными буквами уделяется внимание пробелам между группой букв/между словами. Так же, как и кернинг, элемент необходим для улучшения читаемости текста.

Определяет то, какой будет пробел в тексте между строками. Используется, чтобы создать дистанцию между нижней частью одной строки и верхней частью строки следующей для облегчения чтения.

Большой пробел между строками позволяет разделить текст на блоки, абзацы. Небольшое разделение делает текст единым.

Это линии текста, которые остаются «в одиночестве» наверху или внизу абзаца. Есть 2 варианта висячих строк:

• Оставленное слово/словосочетание: когда на последней строке абзаца стоит одно слово или очень короткая строчка. Визуально строка выглядит маленькой, не соответствующей остальным в абзаце.
• Оставленная строка: последняя строка абзаца, которая была перенесена на начало следующей страницы. Она отделена от основной части текста.

На этапе верстки стараются убирать висячие строки. Неприязнь к ним объясняется эстетическими (текст лишается единообразия и своей прямоугольной формы) и техническими причинами (висячие строки снижают читаемость текста).

Lorem Ipsum – это простой текст, классическая панграмма, используемая в дизайнерской индустрии. Обычно представляет собой бессмысленный текст, при написании которого используются все или почти все буквы алфавита. Lorem Ipsum нужны для заполнения макета страницы. Заодно помогает рассмотреть текст в заданных параметрах.

Подобранные цвета играют важную роль в восприятии авторского посыла. Одни цвета побуждают к действию, другие расслабляют. Отдельная сложность в подборе цвета – отличие отображения тонов на дисплеях и бумаге.

RGB – цветовая модель, в которой основными являются красный, зеленый и синий цвета. Они смешиваются разными способами для воспроизведения широкого спектра цветов. В рамках данной цветовой модели считается, что смешение цветов приводит в итоге к белому цвету. Поскольку RGB-модель используется для изображения на экране компьютеров и другой техники, в цветах учитывается подсветка экрана.

Hex – модель, состоящая из 6 цветов, которую используют в HTML, CSS и в дизайне приложений программного обеспечения для репрезентации цветов.

CMYK – цветовая модель, которая используется для печати. Цвета CMYK изначально более светлые, чем получаемые при смешении цвета. Чем больше смешений, тем темнее получаемый цвет.

Основой являются желтый, пурпурный, голубой и черный, смешение которых приводит к созданию новых цветов. Зачем нужна модель CMYK? Модель RGB создана для цифровых экранов и при печати теряется яркость. Была необходима модель, которая будет сохранять цвета при печати.

Стандартизированная система подбора цветов. Каждый оттенок имеет свой номер, что упрощает процесс поиска и воспроизводства необходимого цвета.

Теплые цвета, как красный, оранжевый, желтый или вариации из этих цветов несут дружественный, радостный, уютный настрой.

Холодные цвета, такие, как синий, зеленый, фиолетовый, имеют способность успокаивать.

Схемы аналоговых цветов используют цвета, которые стоят рядом друг с другом в цветовом круге. Обычно они хорошо смотрятся вместе и создают спокойный и комфортный дизайн.

Комплементарными называются цвета, которые находятся друг напротив друга в цветовом круге (например, красный и зеленый). Цвета, расположенные на противоположных точках круга позволяют «играть» с контрастностью и выделением необходимых объектов.

Такая цветовая схема советует использовать цвета, которые расположены на равномерном расстоянии друг от друга на цветовом круге. Если соединить цвета точками, получится равносторонний треугольник. Как и другие способы работы с цветовым кругом, триады помогают подобрать гармонирующие друг с другом цвета.

Есть 3 базовых понятия в цветовой теории:

1. Цветовые круги – дают подсказку, какие цвета лучше использовать вместе.
2. Цветовая гармония – согласованность цветов в результате найденной их пропорциональности форм и объемов использования.
3. Контекст того, как используются цвета, их влияние на человеческое восприятие.

Понимание того, как использовать разные цвета для передачи мнения, – важная часть как дизайна, так и маркетинга. Ниже представлен краткий гайд о том, как цвета действуют на восприятие мозгом.

Цветовая палетка – набор цветов, которые могут быть использованы для всех иллюстраций или дизайнерских работ, что презентуют ваш бренд. Выбранные цвета должны гармонично соотноситься с каждым другим.

Термин «монохромность» используется для описания дизайна или фотографий, которые сделаны в одном цвете или разных оттенках одного цвета. Прием часто используется для приданию изображению эффекта старины.

Градиент – это постепенное изменение цвета в другой цвет (например, зеленый плавно переходит в синий) или плавный уход цвета в прозрачность. Есть 2 типа градиента: линейный и радиальный.

На изображениях градиент может помочь сделать объект более реалистичными. Например, создать эффект подсветки.

Это позволяет сделать некоторые элементы дизайна прозрачными. Чем меньше уровень непрозрачности, тем более прозрачным выходит элемент. Например, 100% непрозрачность означает объект в обычном виде.

Более прозрачные объекты «весят» меньше. Можно выделять остальные предметы на изображении. С помощью прозрачности «играют» с оттенками цветов.

Тон – способ описания цвета. Любой цвет в цветовом круге – это тон. Красный, синий и желтый – это тона.

Оттенок – вариант цвета. Оттенки создаются при помощи добавления белого к любому цветовому тону в цветовом круге. Осветление и уменьшение тона делают цвет менее интенсивным.

Насыщенные тона позволяют выделить главное. Использование оттенков делает объекты визуально мягче и легче.

Название, логотип, брендовый символ для бизнеса – почти как имя для человека. Определенный стиль компании подчеркивает ее уникальность и позволяет отличить от других.

Логотип – имя компании, которое выполнено в уникальном дизайне для использования бизнеса. Любой компании необходимо оформлять имя в виде логотипа, чтобы покупатель мог легко и быстро идентифицировать продукцию.

Обычно брендовый символ не содержит имени компании. Для репрезентации компания использует символ или значок. Так же, как и логотип, позволяет идентифицировать продукцию.

Иконки – картинки, которые используются для репрезентации какого-либо объекта или действия. Например, изображение ручки может представлять процесс написания чего-либо или просто саму ручку как объект.

Иконки могут быть использованы для создания брендового знака. Они не обязательно должны соотноситься с тем, что делает ваша компания, но должны давать ощущение, которое вы хотите передать клиенту.

Иконки могут помочь сэкономить место при создании сайта компании. Вместо громоздких слов или текстов достаточно поместить одно изображение. Однако, когда используете иконические изображения, тщательно продумайте, что именно вы хотите представить и насколько это понятно для вашей аудитории.

Стайл-гайды – набор стандартов для дизайна всего, что связано с вашим брендом, не важно идет ли речь о лэндинге, или визитках, или просто напечатанных документах. Причина для создания стайл-гайда – обеспечение полного единообразия везде, где появляется имя бренда.

Важно учитывать, как работает каждая деталь дизайна. Яркие сопровождающие детали могут помешать восприятию главной информации. В мешанине элементов клиент не увидит вашего суперпредложения, яркий фон отвлечет внимание от полезного текста. Эстетически грамотно оформленное пространство позволит не терять лидов и получить новых клиентов.

Необходима для равномерного разделения столбцов и строк. Точки сетки помогают дизайнерам расположить элементы соответствующим образом. Сетка позволяет равномерно распределить объекты на верстке.

В дизайне масштаб – это соотношение размера одного объекта с размерами другого. Два элемента одного размера могут выглядеть равнозначными, а вот элементы заметно разных размеров будут выглядеть по-разному.

Когда помещаете рядом какие-либо элементы дизайна, думайте о том, как можно использовать масштаб для помощи в иллюстрации значений внутри целой картинки. Например, большой круг будет выглядеть более влиятельно и важно, чем тот, что поменьше.

Имеется в виду отношение ширины к высоте фигуры, чаще всего прямоугольника (поскольку у большинства экранов ширина больше, чем высота). Записывается через математическое соотношение с помощью двух чисел, разделенных двоеточием (ширина:высота).

Текстура – это определенный вид «поверхности» изображения. Можно сделать объект на картинке как будто выложенным из кирпича или сделанным из ткани. Текстура придает изображению объем и реалистичность, делает картинку «вкусной» и продающей.

Это раскладка вещей на картинке так, чтобы они были под углом 90 или 180 градусов друг к другу. Иными словами: предметы лежат параллельно или перпендикулярно друг другу.

Такой прием часто используют модные издания. Он позволяет автору показать множество объектов разом, не создавая при этом визуальный перегруз. Грамотно и аккуратно разложенные предметы делают фотографию стильной и своей эстетичностью привлекают внимание аудитории.

Белое пространство, еще известно как negative space, – та область дизайнерского решения, которая остается пустой. Пространство между графическими элементами, образами и всем остальным на странице. Не смотря на то, что обычно это называют белым пространством, на самом деле оно может быть любого цвета.

Хороший пример белого пространства – домашняя страница Google. Все практически состоит из белого цвета, чтобы пользователи могли сконцентрироваться на строке поиска.

Разрешение изображения определяет его качество. Как правило, чем выше разрешение, тем выше качество. В высоком разрешении изображение будет ясным и четким. В низком – картинка будет размытой, нечеткой.

Контраст возникает, когда 2 элемента на странице выглядят по-разному. Это могут быть разные цвета у текста и фона или темные и светлые тона картинок. Одна из главных причин использования контраста в дизайне – привлечение внимания.

Понятие насыщенности относится к интенсивности и чистоте цвета. Чем более насыщенный цвет, тем более ярким он кажется. Ненасыщенные цвета кажутся бледными.

Высокая насыщенность каких-либо элементов на изображении выделяет их, они могут привлечь больше внимания и визуально иметь больше веса, чем остальные детали. Если вы хотите добавить текст на картинку, лучше всего использовать слабо насыщенный фон.

Блюр делает картинку неясной, размытой. Отличная идея – использовать эффект блюра, когда вы собираетесь наложить на изображение текстовый слой. Текст и какие-нибудь детали картинки могут образовывать между собой конкурентные отношения, блюр избавляет от этой ситуации и сделает текст более читаемым.

Когда вы обрезаете изображение, вы отбрасываете ненужную часть картинки. Кадрирование позволяет изменить акцент или направление изображения.

Когда цифровой элемент выглядит как точная копия физического предмета. Например, книжные полки в приложениях для чтения выглядят и делают то, что должны предметы в реальной жизни.

Этот вид дизайна был популярен в начале 2010-х годов и до сих пор используется на некоторых ресурсах. Когда может быть полезна реалистичная отрисовка? Например, вы выставляете на сайте примеры своей продукции. Потенциальный клиент сможет оценить внешний вид, ему будет легче принять решение о покупке. Использование реалистичной отрисовки кнопок на сайте облегчит посетителям поиск «кликабельных» элементов.

Минималистический подход, который фокусируется на простоте и практичности. Как правило, такой дизайн характеризуется наличием большого свободного пространства на картинке, четкими контурами, яркими цветами и двумерными иллюстрациями.

Плоский (или флэт) дизайн достаточно популярен. Он придает изображению ощущение легкости и трендовости. Подходит для привлечения молодой аудитории. Однако есть существенный минус в использовании плоского дизайна на сайтах – не всегда очевидно, какие объекты являются кликабельными, а какие нет.

Растровые изображения состоят из сетки пикселей. При изменении размера изображения оно может стать размытым. Скорее всего большинство картинок, которые вы когда-либо видели, были растровыми.

Векторные изображения состоят из пикселей, линий и кривых. Это означает, что изображение может масштабироваться без потери качества. В отличие от растровых векторные изображения при масштабировании не размываются.

Лучше всего делать логотипы и различные брендовые знаки в виде векторного изображения. Тогда не придется каждый раз отрисовывать их заново при подготовке макета новой величины.

Материал подготовлен на основе текста, взятого с сайта blog.bufferapp.com.

Термины дизайна — Словарь для начинающих дизайнеров.

Словарь дизайн терминов создан для ознакомления новичков с лексикой дизайнера. Здесь собраны основные дизайн понятия, которые часто используются практикующими дизайнерам.

Alignment (выравнивание) – расположение объектов относительно других объектов. Например слева, справа, по центру и т.п.

Back End (бэкэнд) – в вебе, это часть сайта, которая спрятана от глаз обычного пользователя и выполняется на стороне сервера. Применимо к CMS (смотрите ниже), бэкэндом является административная часть системы.

Baseline (бейзлайн) – термин используется относительно типографики – это воображаемая линия, на которой стоят все буквы в строке.

Below the Fold (вне экрана) – термин пришел из газетного дела и обозначает часть контента сайта, которая не поместилась в пределах видимой части экрана сайта или приложения. Т.е., чтобы просмотреть данный контент, пользователю прийдется проскроллить (прокрутить) страницу вниз.

Bezier Curve (кривые Безье) – параметрические кривые, которые представляют векторный путь в компьютерной графике. Зачастую они создаются с помощь Pen Tool, путем соединения точек, которые позволяют изменять форму и направление кривых.

CMS (цмс, кмс, система управления контентом) – инструмент, который позволяет управлять сайтом. Обычно, в CMS контент отделён от дизайна и функциональной составляющей сайта, что позволяет легко изменять дизайн и функционал, не затрагивая при этом контент. Позволяет легко создавать сайты людям, которые не связаны с дизайном и разработкой.

CMYK (смук, смюк, цмик, цмук, смик) – субтрактивная схема формирования цвета, которая используется в основном в полиграфии. В CMYK используются четыре цвета – Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (желтый) и blacK (черный) для формирования цвета. Каждое из чисел, используемых для обозначения цвета в CMYK, представляет собой процент краски данного цвета, составляющей цветовую комбинацию.

CSS (каскадные таблицы стилей) – формальный язык, который используется для описания внешнего вида веб страниц, написанных с помощью языков разметки HTML и XHTML. CSS используется для задания цветов, шрифтов и расположения отдельных блоков на веб страницах.

DPI, PPI – количество точек (пикселей для PPI), которые помещаются на один дюйм экрана.

Favicon – это маленькие (обычно 16х16 пикселей, реже 32х32 пикселя) иконки, которые отображаются на вкладке сайта в браузере возле названия сайта.

Font Weight – определяет насыщенность (толщину) символов в тексте.

Front End (фронтэнд) – часть сайта, исполняемая на стороне пользователя. В вебе в качестве фронтэнда выступают HTML-вёрстка, стили CSS и JavaScript. Применимо к CMS, фронтэнд является лицевой частью сайта, которую видит пользователь.

Grid (сетка) – набор вертикальных и горизонтальных линий, которые формируют систему для расположения объектов.

HSB – трёхканальная схема формирования цвета. Название происходит от первых букв английских слов: Hue (цветовой тон), Saturation (насыщенность), Brightness (яркость).

Kerning (кернинг) – расстояние между определенными парами символов: LA, Tr, Ta, Ty, Wa, WA, Wo, Ya и другими.

Landing Page (лэндинг, посадочная страница) – это веб-страница, собранная определенным образом, главной задачей которой является сбор контактных данных аудитории или продажа товара.

Layers (слои) – используются в Photoshop для компоновки изображения. Слои напоминают стопку прозрачных листов, через прозрачные области вышележащих слоев можно видеть содержимое нижних слоев.

Margin (внешний отступ) – внешний отступ от элемента.

Mockups (мокапы) – готовый дизайн страницы.

MVP – продукт, который содержит минимальный набор функций, необходимых для функционирования. Создание MVP позволяет оценить, насколько продукт интересен людям, и стоит ли его развивать в дальнейшем.

Navigation (навигация, меню) – это система ссылок, которая позволяет пользователю перемещаться по сайту либо приложению.

Negative Space (белое пространство, пустое пространство, молоко) – часть страницы, которая не содержит текст или изображения.

Padding (пэдинг, отступ) – внутренний отступ элемента.

Pen Tool (пен тул) – инструмент, который используется для создания кривых Безье в векторной графике.

Photoshop – графический редактор компании Adobe доступный на Windows и Mac OS X. Содержит в себе широкий функционал для работы с растровой графикой и базовый функционал для работы с векторной графики. За неимением конкуренции, ранее широко использовалась дизайнерами для создайна дизайна интерфейсов.

Pixel (пиксель) – самый маленький элемент изображения (как утом в молекуле). Имеет квадратную форму.

Plug-Ins (плагины) – это приложения, написанные сторонними разработчиками для расширения базового функционала программы.

Raster, Bitmap (растровые изображения) – изображение, представляющее собой сетку пикселей на экране устройства. Редактируется данная графика с помощью растровых графических редакторов. При изменении размера данных изображений, существенно теряется качество изображения.

Resolution (разрешение, резолюшин) – обозначает количество пикселей отображаемых на экране (например 1280х1024).

Responsive (адаптивный) дизайн – это вид дизайна сайта (приложения), который позволяет отображать сайт (приложение) одинаково корректно на устройствах с любым размером экрана.

RGB – аддитивная схема формирования цвета. Нужный цвет получается путем смешения световых излучений трёх первичных цветов – красного, зелёного и синего (Red, Green, Blue). Смешение 100% первичных цветов даёт белый цвет.

Sketch (приложение) – приложение компании Bohemian Coding для создания векторной графики. Было создано как альтернатива Photoshop для дизайнеров интерфейсов. Доступно только на Mac OS X. Поддерживает множество сторонних плагинов, которые значительно упрощают жизнь дизайнера. Очень тепло принято в кругу дизайнеров, так как не содержит в себе ничего лишнего и нацелено именно на создание дизайна интерфейса (в отличии от Photoshop).

Sketches (скетчи) – быстрые, лишенные деталей зарисовки будущего дизайна.

Sketchpad (альбом) – альбом для зарисовок скетчей. Могут иметь схематически нанесенные изображения различных устройств, для создания более наглядных зарисовок.

Specification (техническое задание) – детальное или не очень описание целей, функционала, структуры и внешнего вида разрабатываемого сайта (приложения). Данный документ очень упрощает жизнь дизайнерам.

Tracking (трекинг) – равномерно изменение расстояния между буквами (всеми, в отличии от кернинга).

UI дизайн (пользовательский интерфейс) – понятие, включающее в себя определённый набор графически оформленных элементов. По сути UI отвечает за то, как выглядит сайт (приложение).

Usability (юзабилити) – это то, насколько просто пользователям использовать ваш сайт (приложение) для достижения определённых целей.

User Personas (персоны) – это вымышленные персонажи, которые обладают набором качеств характерным для целевой аудитории вашего сайта (приложения). Персоны используются для идентификации пользовательских целей, мотивации пользователей, их болевых точек. Персоны должны всегда базироваться на результатах исследований аудитории.

UX дизайн (пользовательский опыт) – понятие включающее в себя то, как продукт функционирует, и, какие эмоции вызывает и пользователей.

Vector (векторные) изображения – способ представления изображения в компьютерной графике, основанный на математическом описании основных геометрических форм (точки, линии, круги, многоугольники, кривые Безье). Основным отличием от растровых изображений является то, что при изменении размера качество изображения не изменяется.

Wireframes (вайрфреймы) – это схематическое отображение основных блоков будущего сайта (приложения). Обычно создаются для того чтобы понять как лучше разместить обьекты для достижения пользователем поставленной цели. Зачастую делаются черно-белыми, чтобы не отвлекать внимание от функционала.

Мы работаем в дизайне уже много лет и могли обьяснить не все незнакомые вам термины. Многие слова кажутся нам вполне понятными, в силу постоянного их употребления.

Поэтому, если вас интересует значение какого-либо слова не описанного в словаре, спрашивайте в комментариях! Мы с радостью внесём данное слово в словарь.

Начинающим дизайнерам, невероятно рекомендую ознакомиться с справочником по дизайну для iOS и справочником по дизайну для Apple Watch (на русском).

Термины графического дизайна для не дизайнера

Айдентика

Стрижка, стиль одежды, мимика, голос делают вас особенным человеком — так же и айдентика выделяет один бренд среди других.

Айдентику часто путают с фирменным стилем, но между ними есть разница.

Айдентика — это образ компании: ее фирменный стиль, корпоративные ценности, сайт, рекламные материалы и многое другое. Фирменный стиль можно поменять, но айдентика чаще всего не меняется на протяжении истории бренда.

Айдентика, формирует отношение к компании, впечатление от нее. Например, Эппл стал узнаваемым и успешным брендом во многом благодаря айдентике: компания создает впечатление, что ее продукты — уникальные, инновационные и статусные.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это графическая часть айдентики: логотип, фирменные цвета, шрифты, визитки, упаковка и другое.Фирменный стиль единообразен — он помогает компании запоминаться и производить впечатление. Если бренд оформлен в едином стиле, то его проще узнать и запомнить.

Часть фирменного стиля, который мы разработали для конференции тестировщиков

Логотип

Логотип — это не просто красивая картинка. Это фирменный знак, с которым клиенты ассоциируют бренд. Логотип не обязан описывать сферу деятельности: Apple не продает яблоки, а Starbucks — русалок, и тем не менее эти бренды известны каждому.

Логотип не может быть узнаваемым сам по себе — чем чаще люди видят логотип на разных носителях, тем быстрее запоминают.. Поэтому иметь хороший лого мало, важно еще и грамотно его использовать. Кроме того, логотип должен хорошо читаться, не теряя детали, — и на небольшой визитке, и на рекламном баннере.

В России виды логотипов никак не различают, однако в англоязычных странах разделяют непосредственно сам логотип (logo), его шрифтовую (logotype) и символическую (logomark) части. Шрифтовая часть — стилизованное название компании — может выступать как самостоятельный лого. Например, Кока-кола отлично ассоциируется со своим лого и в символе не нуждается:

Такой же автономией и узнаваемостью может обладать и просто символ:

Лого, несмотря на распространенное мнение, не самое главное в образе компании. Куда важнее фирменный стиль в целом: если у компании есть не только логотип, но и единый стиль, который прослеживается на сайте, на фирменных носителях и в соцсетях, клиент станет узнавать эту компанию чаще.

Брендбук

Наш опыт показывает, что часто клиенты просят сделать брендбук, хотя на самом деле им нужен гайдлайн.

Термин «брендбук» относится скорее к области маркетинга. Он описывает концепцию продвижения бренда, его отличительные черты, философию, целевую аудиторию и т.д.

Брендбук — «библия» бренда, в которой расположена полная информация о компании.

Гайдлайн

Гайдлайн — это инструкция по использованию фирменного стиля. Он содержит правила использования логотипа, цветов, шрифтов и т.д. С помощью гайдлайна оформляется рекламная продукция, деловые документы и другие носители.

Например, гайдлайн можно показать разработчикам сайта — это поможет оформить сайт в соответствии с фирменным стилем.

Мокап

Фирменный стиль должен хорошо смотреться на любых носителях — кружках, блокнотах, вывесках.

Чтобы понять, как фирменный стиль будет работать в жизни, дизайнер использует мокап — шаблон, на который «примеряет» готовый логотип и стиль.

С помощью мокапа можно легко представить, как дизайн будет выглядеть в реальности и протестировать несколько вариантов дизайна — не потратив ни рубля на типографию.

Примерили упаковку для вок-кафе

Паттерн

Паттерн в дизайне — это узор из повторяющихся элементов. Паттерны, на самом деле, везде: на обложках книг, тканях, сайтах. Фирменный узор — еще один способ сделать компанию узнаваемой. Они часто служат фоновым рисунком на упаковках, баннерах, форме сотрудников и дополняют основной дизайн. Чтобы дизайн не выглядел скучно, используют один паттерн в нескольких цветовых решениях.

Паттерн для кафе Like Waffle

Варианты использования

Негативное пространство

В детстве многие вырезали снежинки из бумаги. Каждая снежинка получалась неповторимой из-за вырезанных фигур, которые образовывали пустое пространство. Это и есть негативное пространство, когда пустота превращается в полноценный объект.

Этот прием часто используется при создании логотипов. Известный пример — логотип компании FedEx и стрелка между буквами E и X. Один раз увидишь — никогда не развидишь.

Еще пример — логотип для студии интерьеров:

Фавикон

Фавикон — значок сайта, который отображается во вкладке браузера и на панели закладок. Фавикон — важная часть фирменного стиля, он помогает найти сайт среди других закладок.

Чем меньше деталей в фавиконе — тем лучше. Так, его форма не будет теряться в маленьком размере.

Фавикон для видеоблога Геннадия Орлова

Шрифт

Шрифт — это набор букв, цифр, знаков препинания и других символов. Он определяет начертание знаков (например полужирный и курсив), их насыщенность, ширину и другие параметры.

Разные шрифты применяются в разных ситуациях: шрифт, который хорошо смотрится в детской книге, будет нелепо смотреться при оформлении научного издания, поэтому к выбору шрифта нужно подходить тщательно.

Если подбираете шрифт для своего проекта, попробуйте поискать в нашей статье: «11 бесплатных шрифтов с кириллицей».

Гарнитура

Шрифты объединяются в гарнитуры. Проще объяснить значение этого термина при помощи его английского аналога — font family — семейство шрифтов.

Гарнитура включает в себя несколько шрифтов, объединенных одними стилистическими особенностями, например наличием засечек.

Times New Roman, Gotham, Helvetica — это гарнитуры, т.е. наборы шрифтов, а не сами шрифты.

Леттеринг

Даже если вы тысячу раз напечатаете букву «А» одним и тем же шрифтом, она все равно будет выглядеть одинаково, потому что шрифты предназначены для многократного использования.

Леттеринг — дело другое: это ручная работа, в отличие от гарнитурных шрифтов. Рукописный стиль часто используют при создании логотипов, но он подходит не всем.

Леттеринг — это настоящий хендмейд, поэтому на вывеске арт-кафе он будет смотреться гармонично, а на логотипе компании по бурению нефтяных скважин — неуместно.

Леттеринг для кофе-бара

Каллиграфия

Каллиграфию и леттеринг часто путают. На самом же деле каллиграфия — это искусство письма, буквы пишут пером и тушью.

Если в леттеринге буквы можно подправить и дорисовать, то каллиграфию не исправляют: чтобы надпись получилась идеально, ее переписывают много раз даже признанные мастера.

Matt Vergotis

Кёрнинг

Кёрнинг — это изменение расстояния между двумя буквами. Если вы укажете одинаковые настройки кёрнинга между всеми буквами, текст будет нечитабелен, так как из-за индивидуальной формы букв будет казаться, что между ними разное расстояние:

en.wikipedia.org

В большинстве шрифтов используется автоматический кёрнинг, который решает эту проблему, но лучше настраивать его вручную.

Кёрнинг удачен только тогда, когда читатель его не замечает; если допустить ошибку в расположении букв, то даже самый интересный текст будет сложно воспринять.

Трекинг

Трекинг определяет расстояние между буквами в целом слове, фразе или предложении.

Если трекинг большой, в тексте появляется много «воздуха», если, наоборот, слишком маленький, то буквы стоят слишком плотно друг к другу — такой текст читать неудобно.

en.wikipedia.org

Интерлиньяж

Интерлиньяж — это расстояние между строками текста. Обычно интерлиньяж делают примерно в полтора раза больше размера самих букв — это помогает достичь баланса между текстом и «воздухом».

en.wikipedia.org

Растровые изображения (растр)

Представьте набор для вышивания крестиком. Схема вышивки — это сетка из цветных квадратов. На самом деле из такой сетки с квадратиками (пикселями) состоят многие изображения — они-то и называются растровыми.

Попробуйте увеличить фотографию или цифровой рисунок, и вы сразу увидите много квадратных ячеек. Самая известная программа, которая работает с растровыми изображениями, — Фотошоп.

Растровое изображение получается детализированным, довольно точно передает цвета, градиенты и полутона.

Главный минус таких изображений — их невозможно уменьшить или увеличить без потери качества. При увеличении становятся видны пиксели, а при уменьшении часть из них теряется.

Векторные изображения (вектор)

Векторные изображения состоят из точек и линий, а не из пикселей, как растровые. По сути, каждое векторное изображение — это сочетание геометрических объектов: кривых, многоугольников, кругов и т.д.

С вектором работает, например, Адоб Иллюстратор. Векторное изображение можно увеличить и уменьшить до любого размера без потери качества. Поэтому логотипы всегда делают в векторе: их легко масштабировать и для маленькой визитки, и для огромного рекламного щита.

Однако добиться фотографической точности с помощью векторной графики почти невозможно — потребуется очень большое количество точек и кривых.

Цветовые модели: RGB, CMYK, Pantone Аббревиатура RGB расшифровывается как Red, Green, Blue (красный, зеленый, синий). В RGB из этой триады формируются оттенки цветов на экране монитора. Все изображения, которые вы просматриваете через компьютер, смартфон, телевизор, отображаются в этой цветовой модели.

Цветовая модель CMYK используется в типографии. Принтер, печатая изображение, использует и смешивает краски четырех цветов: голубого (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (ключевого цвета, Key color). Многие цвета RGB не могут отобразиться в CMYK — при печати они тускнеют, и оттенки получаются совсем не те, которые ожидали.

Чтобы цвета на печатной продукции передавались без искажений, придумали цветовую модель Pantone. Для каждого оттенка Pantone указано точное процентное содержание цветов CMYK. Бумажные каталоги Pantone есть в каждой типографии. Выбрав необходимый цвет из каталога, можно быть уверенным в том, что при печати получится точно такой же цвет.

Как итог

Мы рассказали про некоторые важные термины, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь при работе с дизайнером или дизайн-студией. Этот список, конечно, только верхушка айсберга, поэтому он будет постоянно пополняться.

Текст подготовила Екатерина Киселева

Подписывайтесь на нас ВК

Вышел словарь «дизайнерского сленга» от A до W — Look At Me

2×2 — популярный метод для визуализации дизайн-стратегии с использованием типичных осей координат: «высокая стоимость — низкая стоимость», «эмоциональный — рациональный», «спокойный — дикий».

Add more value («добавить ценность») — один из клиентских запросов, когда проект выходит из бюджета.

Classic (классический) — политкорректный способ сказать слово «скучный».

Clean (чистый) — никто не знает, что это значит.

Collaborative process (коллаборативный процесс) — тот проект, который делается вместе с коллегами, а не тот, в котором один говорит всем остальным, что делать.

Content (контент) — то, что раньше называлось «литературным произведением».

Cool (прохладный) — прилагательное, которое используют для описания любого цвета, близкого к синему.

Creating an experience (создание опыта) — кликабельный баннер.

Design research (дизайн-исследование) — слово «дизайн» здесь делает фокус-группу чем-то менее ужасным, чем полное дерьмо.

Disruptive (подрывной) — дизайн, который меняет ситуацию на рынке, но при этом ссылается на уже существующие приёмы. Такой дизайн никто не любит.

Faster (быстрее) — просьба со стороны заказчика сделать дизайн дерьмовым.

Feminine (женственный) — что-то, сделанное со вкусом.

Fit and finish (начать и закончить) — используется для создания видимости того, что работа идёт по принципам Apple.

Flat (плоский) — уродливый.

Frankensteining (франкенштейнить) — сочетание хороших элементов из нескольких разных концепций в одну суперконцепцию.

FTUX — акроним, который должен заменить фазу “First time user experience” («первый пользовательский опыт»).

Grilled cheese (сыр на гриле) — иконка меню с двумя линиями.

Guerilla (партизанский) — что-то, что делается быстро и без хорошей подготовки.

Guidelines (гайдлайны) — в них говорится то, что клиент будет делать всегда.

Hamburger (гамбургер) — иконка меню с тремя линиями.

I showed this to my (я показал это своему…) — когда клиенту не нравится концепция, но он хочет свалить вину на другого.

In progress (в процессе) — со стороны клиента говорится, когда ему не нравится дизайн или он не понял его сути; со стороны исполнителя — когда он ещё не приступал к проекту.

In real time (в реальном времени) — более позитивное описание работы над проектом без подготовки.

Industrial chic (индустриальный шик) — неизвестно. Возможно, что-то, сделанное богатыми ремесленниками.

Insight (инсайт) — когда человек ищет в Google слово «тренд» и название нужной отрасли.

Make it look like Apple (сделайте как у Apple) — со стороны клиента значит, что он понятия не имеет, чего хочет.

Make it sexy (сделайте сексуальным) — со стороны клиента значит, что он понятия не имеет, чего хочет.

Masculine (маскульный) — любой дизайн с прямыми линиями и углами.

Megamenu (мегаменю) — выпадающее меню, в котором очень много контента.

Modern (современный) — что-то, что выглядит хорошо, но клиент не может предположить, чем оно может быть.

Pivot (ось вращения) — когда клиент постоянно крутится вокруг исполнителя.

Qualitative research (качественное исследование) — интервью у четырёх респондентов.

Rag (тряпьё) — левый край текста, о котором не думает никто, кроме дизайнеров.

Research (исследование) — задача, которую нужно сделать, даже если никто не будет слушать про результаты.

Robust solution (твёрдое решение) — клиент считает, что оно будет работать.

Sleek (прилизанный) — обобщённый термин для чего-то хорошего, современного и дизайнерского.

Slower (медленнее) — просьба со стороны заказчика сделать дизайн менее дерьмовым.

Unsophisticated (безыскусный) — уродливый.

Warm (тёплый) — прилагательное, которое используют для описания любого цвета, близкого к красному.

41 термин в дизайне, полезный для UX-исследователя / Хабр

Работа с UX-дизайнерами и знакомство с их словарным запасом — это почти изучение нового языка. Давайте посмотрим на 41 часто используемый дизайнерский термин. Для лучшего взаимопонимания в команде.

Flat Design (Плоский дизайн)

Flat Design — это минималистский стиль дизайна пользовательского интерфейса. Он характеризуется фокусированием на использовании простых двухмерных элементов с яркими цветами.

Ник Бабич (Nick Babich) из UX Planet называет flat design «более сложным кузеном минимализма», поскольку все элементы пользовательского интерфейса основаны на простоте.

Отличным примером плоского дизайна является целевая страница Dropbox Basic. Как видите, элементы пользовательского интерфейса настолько минимальны, что освещают содержание страницы.

Interaction Design (Интерактивный дизайн)

Дизайн взаимодействия, или IxD, — это практика разработки интерактивных цифровых продуктов с учетом того, как пользователи будут взаимодействовать с ними.

Material Design (Материальный дизайн)

Material Design, часто называемый просто материалом, — это язык дизайна, разработанный Google и используемый на устройствах Android.

Вот краткое вводное видео об этом от Google:

Iterative Design (Итеративный дизайн)

Iterative Design — это методология проектирования, которая не ограничивается четким началом или остановкой. Вместо этого это циклический метод проектирования, который включает в себя создание прототипа, планирование, реализацию, тестирование, а затем повторение этого процесса. По результатам тестов вносятся изменения для подготовки дизайна, наиболее подходящего пользователям.

Design sprints (Дизайн-спринты)

В гибкой разработке программного обеспечения спринт определяется как периоды времени, отведенные для выполнения определенных задач «спринтов». Их продолжительность может варьироваться, но обычно составляет около 1–3 недель. Однако в дизайне спринт — это уникальный пятидневный процесс проверки идей и решения больших проблем путем создания прототипов и тестирования идей с клиентами.

Brand Identity (Фирменный стиль)

Выражение бренда таким образом, чтобы отражать ценности, содержание и дух компании. Это могут быть визитки, логотипы, фирменные бланки, униформа, дизайн упаковки и т.д.

Mood board (Доска настроения)

Mood board — это набор материалов и полезностей, которые помогают определить определенный стиль продукта (например, веб-сайта или приложения) с помощью изображений, текста, цветов и других элементов брендинга. Это дает представление о голосе, направлении, языке и стиле конкретного проекта, дизайна или бренда. В отличие от большинства других пошаговых методов сбора данных, мудборд по своей природе свободен.

Доска настроения используется всеми дизайнерами, в том числе теми, кто занимается дизайном UX, графики, моды и т.д.

Storyboard (Раскадровка)

Storyboard — это визуальное представление пользовательского опыта работы с продуктом или проблемным пространством. Эту технику дизайнеры переняли, и она очень похожа на создание комиксов.

User Journey Maps / UX Flow / Flowchart

Карты пути пользователя (также иногда называемые UX-потоком или блок-схемой) представляют собой описательные документы, которые иллюстрируют шаги, которые пользователь может предпринять для выполнения задачи над продуктом. Они часто включают имя, шаги и описание того, что происходит на каждом шаге.

Есть ли различия между картами пути пользователя и потоками UX? — Да.

Карты пути больше ориентированы на опыт пользователя, пытаются определить болевые точки или моменты удовольствия. Они могут сосредоточиться на различных аспектах решения, не только на мобильном приложении, но и на серверной части .

В то время как UX-потоки имеют более формальные правила (вероятно, из-за их происхождения в виде блок-схем).

Wireframe (Каркас)

Думайте о каркасах как о проекте экрана. Они представляют собой низкокачественное представление макета и содержания веб-сайта.

Wireflow

Wireflow представляет собой комбинацию каркасов и рабочих процессов. Wireflows документируют процесс работы пользователя над задачей продукта или веб-сайта, но на каждом шаге вы можете видеть макет соответствующей страницы.

Чуть больше про Wireflow

Wireflow — это не скетч. Wireframe-ы специально никак не связаны с дизайном, чтобы демонстрировать как сайт/приложение будет работать, а не выглядеть. В wireframe все выглядит схематично, но за этими чертежами стоят многие часы раздумий. Каждый небольшой блок должен быть спланирован и расположен в нужном месте. Каждая ссылка должна куда-то вести. Каждая страница должна быть доступна по ссылке с другой страницы. Каждая кнопка должна быть там, где она нужна пользователю, и не быть там, где от нее нет толку. Лишь 10% создания wireframe-ов приходится на рисование; 90% занимает процесс продумывания.

Mockup (Макет)

Термин, который часто используется в рабочей среде, мокапы — это статические представления продукта. Вы не можете нажимать на них или взаимодействовать с ними. По сути, они представляют собой картину того, как будет выглядеть конечный продукт.

MVP

MVP или минимально жизнеспособный продукт(minimum viable product) относится к основному набору функций, с которыми мы можем запустить продукт, чтобы начать работу. Это не означает, что мы не будем развивать дальнейшие элементы или части. Продукты часто запускаются как MVP для быстрого выпуска и сбора ценных отзывов пользователей.

Например, наиболее ценными для автомобиля могут быть шины, рулевое колесо, двигатель и отдельное сиденье. Без них машина не может двигаться вперед. Как только мы обнаружим, что пользователям нравится наша машина, мы можем начать улучшать впечатления от вождения с помощью радио, шестеренок и дополнительных сидений для друзей.

Low and High-fidelity protos

Прототипы с низкой и высокой точностью

На ранних этапах вы можете создавать бумажные прототипы (с низкой точностью Low protos) карандашом и бумагой для проверки концепций или течений. Позже, после проверки алгоритмов и концепций, вы можете перейти на программное обеспечение для проектирования, такое как Sketch, для создания прототипа с высокой точностью (High-fidelity protos). Прототипы будут выглядеть не как каракули, а как приложения на вашем мобильном устройстве, и их можно будет использовать для точной настройки деталей вашего пользовательского интерфейса.

Adaptive design (Адаптивный дизайн)

Адаптивный интерфейс — это набор макетов, разработанных специально для разных устройств. Он определяет тип используемого устройства и отображает макет, предназначенный для него. Это не означает, что это другой веб-сайт — это означает, что вы увидите определенную версию веб-сайта, оптимизированную для мобильных устройств, компьютеров или планшетов.

Responsive design (Отзывчивый веб-дизайн)

Не следует путать с адаптивными, отзывчивыми веб-сайтами, которые адаптируются к устройству, на котором они отображаются. Отзывчивый веб-дизайн — это единый макет, который может сжимается, растягиваться и переупорядочивать содержимое, чтобы его можно было легко просматривать на каждом типе устройства.

Про разницу Адаптивного и Отзывчивого

Affordance (Ухватистость или провоцировательность)

Affordance — это подсказки, которые говорят нам, как элемент может взаимодействовать с нами. Представьте себе дверь. Ручка — это «подсказка», которая сообщает нам, что её можно тянуть или толкать.

В пользовательских интерфейсах «аффордансы» помогают четко сообщить пользователям, что можно, а что нельзя делать на экране. Например, кнопки на интерфейсах позволяют нажимать их для запуска действия.

Picker (Сборщик)

Как видно из названия, сборщик позволяет пользователям выбирать цель из ряда опций. Обычно он включает один или несколько прокручиваемых списков различных значений, например часов, минут, дат, измерений, валют и т. д.

Bar (Панель навигации)

Панель — это раздел пользовательского интерфейса с интерактивными элементами, позволяющими пользователю быстро выполнять некоторые основные шаги взаимодействия с продуктом, а также может информировать пользователя о текущем этапе процесса. Среди основных типов баров можно отметить:

Панель вкладок (Tab bar) — в различных приложениях устройства она отображается в нижней части экрана приложения и дает возможность быстро переключаться между различными разделами приложения.

UI Element

Элементы пользовательского интерфейса (UI) — это все различные части интерфейса, которые нам нужны для запуска определенных действий или обхода приложения или веб-сайта. Подумайте о кнопках, полях ввода, переключателях и переключателях.

UI Pattern

Шаблоны пользовательского интерфейса — это многократно используемые решения распространенных проблем удобства использования в продуктах или в Интернете, выраженные в виде набора элементов пользовательского интерфейса.

Подумайте об экране входа в систему. Обычный шаблон пользовательского интерфейса входа в систему состоит из двух полей ввода, одного для имени пользователя и одного для пароля, и кнопки для их отправки. Мы называем этот набор элементов — шаблоном входа в систему.

Widget (Виджет)

Виджет — это просто экранный элемент, с которым взаимодействуют пользователи. Примеры виджетов: ползунки, инструменты календаря, кнопки, контактные формы…

Pixel (Пиксель)

Пиксель (сокращение от изображения элемент) — это отдельная точка на изображении. Эти маленькие ребята — самые маленькие управляемые единицы на наших экранах. На мониторе компьютера пиксель обычно представляет собой квадрат. Каждый пиксель имеет цвет, и все пиксели вместе составляют изображение. Это не определенный цвет, а скорее изменение, позволяющее отображать разные изображения и графику.

Hierarchy (Иерархия)

Иерархия — это визуальное расположение элементов дизайна, подчеркивающее важность.

Breadcrumbs (Хлебные крошки)

Хлебные крошки — это вспомогательные средства навигации, которые сообщают пользователям, где они находятся на веб-сайте. Это позволяет пользователям повторять свои шаги на многоуровневых веб-сайтах. Несмотря на свой второстепенный статус, крошки используются с 1995 года, помогая сделать дизайн более удобным для пользователя.

API

На самом деле этот термин используется в основном разработчиками, но дизайнеры также используют его в повседневной работе. Интерфейсы прикладного программирования или API — это части программного обеспечения, которое помогает различным приложениям взаимодействовать друг с другом. Продукты разрабатывают API, чтобы вы могли легко получать доступ и читать информацию на их сервере.

Onboarding (Адаптация)

Создавайте благоприятные условия для новых пользователей, облегчая им это. Дизайн процесса адаптации для вашего сайта обычно ограничивается сценарием первого использования.

Lorem Ipsum (Текст рыба)

Также известное как «фиктивная копия», lorem ipsum — это общий текст-заполнитель, используемый, когда настоящий текст недоступен. Он используется в качестве текста-заполнителя, чтобы продемонстрировать, как будет выглядеть дизайн после того, как будет добавлен реальный основной текст.

Legibility (Разборчивость)

Мера того, насколько легко отличить одну букву от другой. Разборчивость во многом зависит от выбора шрифта и того, как его использовать, то есть более простые шрифты с засечками или без засечек обычно лучше подходят для основного текста меньшего размера.

Microcopy (Микрофотокопия)

Это небольшие фрагменты текста, которые вы видите в приложениях или на веб-сайтах, которые помогают вам перемещаться по нему. Подумайте о ярлыках на кнопках, сообщениях об ошибках, тексте-заполнителе в полях ввода и тексте во всплывающих подсказках. Небольшие фрагменты текста — большое влияние на UX вашего продукта.

Grid System (Сетка)

Системы сеток — это организационные инструменты, которые помогают дизайнерам (особенно графическим дизайнерам) размещать контент на экране. Они состоят из вертикальных и горизонтальных линий, образующих то, что мы называем столбцами и строками.

Scale (Масштаб)

Масштаб характеризует изменение размера объекта при сохранении его формы и пропорций. Большой масштаб может создать драму, а маленький может создать мелкие детали.

Color Theory (Теория цвета)

Изучение того, как цвета заставляют людей чувствовать и реагировать. Определенные цвета имеют тенденцию вызывать у людей определенные подсознательные эмоции и чувства — например, мы склонны ассоциировать синий цвет с доверием и надежностью, поэтому так много корпоративных предприятий используют синие логотипы и бренды.

Cool Colors (Холодные цвета)

Цвета, которые заставляют вас думать о более низких температурах, например, синий, зеленый, фиолетовый и т.д. Эти цвета создают спокойную и успокаивающую атмосферу. Предположим, вы можете добавить более холодные тона к фотографии, если увеличите синие тона в вашем изображении.

Warm Colors (Теплые цвета)

Цвета, которые заставляют вас думать о тепле, например красный, желтый, оранжевый и т.д. Эти цвета, как правило, кажутся более уютными, дружелюбными и веселыми. Вы можете добавить больше теплых тонов к изображению или фотографии, увеличив оранжевые тона в вашем изображении.

Gradient (Градиент)

Как видно на двух картинках выше, это постепенное изменение цвета от одного тона к другому.

Opacity (Прозрачность)

Степень прозрачности элемента. Чем ниже непрозрачность, тем прозрачнее элемент.

Resolution (Разрешение)

Количество деталей в изображении. Как правило, чем выше ваше разрешение, тем лучше выглядят ваши изображения и тем больше деталей отображается. В то время как изображения или графика с более низким разрешением, как правило, выглядят размытыми, пиксельными или мутными.

Contrast (Контраст)

Степень различия между двумя соседними элементами. Некоторые другие распространенные типы контраста: темный против светлого, толстый против тонкого, грубый против гладкого и т.д.

Saturation (Насыщенность)

Степень интенсивности и яркости цвета. Например, цвет с низкой насыщенностью может казаться бледным и блеклым, тогда как более насыщенный цвет может казаться более ярким и красочным.

Ну вот и все. Это были одни из самых распространенных терминов, с которыми вы могли столкнуться при работе с UI, UX или графическими дизайнерами.

Колористика для дизайнеров. Термины и определения.

Цвет — один из фундаментальных признаков, на которых основан дизайн. В руках профессионала он может стать мощным инструментом. Он влияет на многие факторы, которые играют большую роль в визуальном восприятии. Цвет оказывает огромное воздействие на наше сознание, он меняет наше отношение к любому предмету буквально за секунды, а также заставляет людей реагировать на него и даже предпринимать определенные действия.

На первый взгляд учение о цвете может показаться не таким уж и сложным для освоения, но если углубиться в детали, становится понятно, что необходимо учитывать множество тонкостей. В статье «Теория цвета: краткий гид для дизайнеров» затронуты основы этого учения, помогающие дизайнеру в работе. А в этой статье мы собрали все основные термины теории цвета в удобный глоссарий, который поможет графическим и UI-дизайнерам лучше понимать принципы работы цвета.

Добавьте цветную иллюстрацию

Цвет

Прежде чем идти дальше, важно понять саму суть цвета. В словаре Уэбстера он определяется как световое явление (например, красное, коричневое, розовое или серое) или явление визуального восприятия, позволяющее человеку различать объекты, которые в противном случае казались бы одинаковыми. Проще говоря, цвет — это признак объекта, который возникает из-за света, излучаемого или отражаемого этим объектом. Цвет можно визуально «проверить», оценив его свойства (тон, насыщенность, хроматичность и яркость). Для полноценного понимания значения цвета давайте дадим определения его характеристикам.

Свойства цвета

К основным свойствам цвета относятся тон, яркость, хроматичность и насыщенность.

Тон (hue)

Термин «тон» часто путают с «цветом», поэтому придется остановиться на этих определениях поподробнее. Во-первых, нужно понимать, что «цвет» — это обобщенное понятие, которым пользуются люди для обозначения всех тонов, полутонов и тональностей. С другой стороны, тон — это именно то, что мы имеем в виду, спрашивая «какого цвета эта вещь?». В целом, тон — это совокупность двенадцати чистых и ярких цветов, представленных на цветовом круге.

Тон — это базовый материал, который можно изменить тремя разными способами: затушевать, затенить и тонировать. В зависимости от применяемой техники тон превращается в оттенок, тень или тональность.

Различить их легко. Оттенок создается смешением какого-либо тона с белым, в то время как тень — это смешение какого-либо тона с черным. Тон представляет собой более тонкий процесс, так как оно требует добавление как черного, так и белого цвета, и поэтому результат будет выглядеть более естественным по сравнению с полутонами и оттенками.

Premiumbeat

Яркость (Value)

Как уже говорилось, у цветов есть определенные характеристики, по которым их можно узнать. Яркость — это свойство, указывающее, насколько светлым/темным является цвет. Этот признак определяется степенью белизны. Чем больше белого было добавлено в тон, тем выше его яркость.

Хроматичность (Chromacity)

Хром, или хроматичность, показывает чистоту тона. Этот признак оценивается на основе наличия белого, серого или черного в цвете. Двенадцать основных тонов, описанных ниже, имеют самую высокую степень хроматичности, так как не содержат никаких дополнительных элементов. Цвета с высоким хромом яркие и живые.

Насыщенность (Saturation)

Этот признак имеет много общего с яркостью и хромом, поэтому иногда их могут путать. Тут очень важно понимать разницу. В отличие от двух предыдущих свойств, насыщенность не предполагает смешение тонов с другими цветами. Насыщенность — это то, как выглядит цвет в разных световых условиях, насколько ярким или бледным кажется цвет при дневном или слабом освещении. Это свойство еще называют интенсивностью цвета.

Приложение «Календарь» (Tubik)

Цветовой круг

Если вы когда-либо посещали занятия по живописи, вы точно видели окружность, состоящую из разных цветов. Она называется цветовым кругом и помогает понять, как цвета взаимосвязаны между собой и как их лучше сочетать. Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов, которые также известны как тоны.

Цветовой круг был придуман Исааком Ньютоном в 1666 году и поначалу выглядел как схема. С тех пор он претерпел множество трансформаций, но по-прежнему остается главным инструментом для работы с сочетаемостью цветов. Согласно задумке, цветовой круг должен работать так, чтобы вам было легче грамотно смешивать цвета.

Типы цвета

По типу цвет делится на первичные, вторичные и третичные; а также на холодные, теплые и нейтральные.

Первичные цвета (Primary)

Они представляют собой три пигментных цвета, которые не могут быть созданы при помощи смешения других цветов. Они — основа всей цветовой системы. Первичные цвета варьируются в зависимости от типа цветовой системы. В основе субтрактивной цветовой модели CMYK лежат голубой, фиолетовый и желтый цвета, аддитивную цветовую модель RGB образуют красный, зеленый и синий. А в историческую цветовую модель художников RYB входят красный, желтый и синий.

Вторичные цвета (Secondary)

Эти цвета появляются при помощи смешения двух первичных. Так как у каждой системы свои основные цвета, вторичные цвета также варьируются. Ниже приведено схематичное пояснение, какие вторичные цвета могут быть образованы в каждой из моделей.

RGB:

зеленый + красный = желтый

красный + синий = фиолетовый

синий + зеленый = голубой

CMYK:

желтый + фиолетовый = красный

фиолетовый + голубой = синий

голубой + желтый = зеленый

RYB:

желтый + красный = оранжевый

красный + синий = фиолетовый

синий + желтый = зеленый

Третичные цвета (Tertiary)

В результате смешения первичных и вторичных получаются третичные цвета, которые обычно имеют составные названия, например, красно-сиреневый или желто-оранжевый.

Холодные, теплые и нейтральные цвета

Все описанные выше цвета можно также разделить на три вида: холодные, теплые и нейтральные.

Холодные цвета находятся на сине-зеленой части цветового круга. Их называют холодными, так как они создают ощущение прохлады. Теплые цвета являются их противоположностью из-за ассоциаций с теплом. Желтый, оранжевый и красный — это тоны, относящиеся к виду теплых цветов. И последнее, но не менее важное: нейтральные цвета не являются частью цветового круга. Среди них — серый, коричневый и бежевый.

Приложение по прогнозу погоды (Tubik)

Цветовые модели

Существует несколько цветовых моделей: RGB, RYB, CMY, CMYK.

RGB

Первичными цветами модели RGB являются красный, синий и зеленый. Данная модель является основой для всех цветов, использующихся на экране. Сочетание первичных цветов этой модели в равных пропорциях в результате дает вторичные цвета — голубой, фиолетовый и желтый, однако необходимо помнить: чем больше вы добавляете света, тем ярче и светлее становится цвет. Результаты, полученные после смешения добавочных цветов, часто неожиданны для людей, привыкших к субтрактивной цветовой модели красок, красителей, чернил и других осязаемых объектов.

RYB и CMY

RYB (R — красный, Y — желтый, B — синий) — еще одна цветовая модель, которая часто используется в художественном образовании, особенно в живописи. Она послужила основой для современной научной теории цвета, в которой было установлено, что голубой, фиолетовый и желтый являются наиболее удачным трехцветным сочетанием для смешения. Таким образом появилась цветовая модель CMY.

CMYK

Модель CMY была видоизменена с появлением фотомеханической печати. Ее ключевым компонентом стали черные чернила, и модель была переименована в CMYK (C — голубой, M — фиолетовый, Y — желтый, K — черный). Без этого дополнительного пигмента ближайший к черному оттенок был бы грязно-коричневого цвета. В настоящий момент данная цветовая модель чаще всего используется в печати.

Printaura

Цветовые палитры

В дизайне цветовой баланс имеет огромное значение, так как впечатление о сайте или приложении у пользователей складывается с первого взгляда, и цвета оказывают на это сильное влияние. Дизайнеры определили основные и наиболее эффективные цветовые палитры, или цветовые гармонии.

Монохромная

Она основана на одном цвете и его различных тонах и оттенках. Монохромная палитра всегда представляет собой беспроигрышный вариант, так как тут придется постараться, чтобы ошибиться и сделать все безвкусно.

Визитки Deetu

Аналоговая

Для создания аналоговой палитры используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Этот вид цветовой палитры используется там, где не нужен контраст, в том числе на фоне веб-страниц или баннеров.

Анимированный логотип Binned

Комплементарная

Комплементарная палитра представляет собой смешение цветов, которые находятся друг напротив друга на цветовом круге. Эта схема противоположна аналогичной и монохромной, так как ее целью является создание контраста. Например, в любом интерфейсе сложно будет не увидеть оранжевую кнопку на синем фоне .

Личный кабинет в приложении Home Budget

Раздельно-комплементарная

Данная палитра работает по аналогии с предыдущей, но использует больше цветов. Например, при выборе синего цвета необходимо еще добавить два смежных оттенка его противоположного цвета, то есть, желтый и оранжевый. Здесь контраст будет не таким резким по сравнению с комплементарной схемой, но зато можно использовать больше цветов.

Сайт Financial Service

Триадическая

Когда дизайну требуется больше красок, можно прибегнуть к триадической схеме. Она основана на трех отдельных равноудаленных друг от друга цветах. Для сохранения баланса в схеме рекомендуется использовать один цвет в качестве доминирующего, а два других как акцентные.

Начальная страница приложения для знакомств от Tubik

Четвертичная/Сдвоенно-комплементарная

Четвертичная цветовая схема предназначена для использования опытными дизайнерами, так как в ней сложнее всего достичь баланса. Она задействует четыре цвета из круга, которые составляют комплементарные пары. Если соединить точки на выбранных цветах, они образуют прямоугольник. В этой схеме достаточно сложно достигнуть гармонии, но если все делать правильно, результаты будут поразительными.

Приложение Business Card

Я бы хотел закончить прозаичной цитатой Ру Пола: «Весь смысл в том, чтобы проживать жизнь и быть — использовать все цвета из коробки карандашей». Научитесь эффективно пользоваться цветами как в жизни, так и в работе, и результаты вам придутся по душе.

37 терминов веб-дизайна — web-дизайн термины, словарь терминов

02.09.2019

Знание своей сферы деятельности важны. Но давайте добавим в ваш словарный запас еще и терминов из веб-дизайна. Это сделает вас не только умнее, но и поможет в обсуждении дизайна вашего веб-сайта с исполнителями.

Ниже я приведу 37 терминов, которые относятся к этим темам: дизайн, графика, цвет и типографика.

Дизайн

Визуальный вес

Визуальный вес — это принцип, согласно которому все элементы на странице имеют вес, а элемент с наибольшим весом привлекает внимание пользователя.

На него могут влиять следующие факторы: размер, контраст, плотность, цвет и отрицательное пространство. Например, более крупные объекты притягивают больше, чем мелкие, а более яркие цвета несут больший визуальный вес, чем мягкие и светлые.

Имейте в виду, что визуальный вес может быть несколько субъективным и варьироваться в зависимости от конкретного случая.

Плотность

Плотность — это количество информации и визуальных элементов в данной области или дизайне.

Страницы высокой плотности иногда визуально воспринимаются как нагроможденные. Страницы с низкой плотностью считаются светлыми и воздушными.

Помните, чем больше элементов в дизайне, тем больше внимания вы требуете от пользователя. Секрет в балансе.

Шаблон

Шаблон — это заранее разработанный и обычно не уникальный макет страницы или страниц на сайте. Он применяется в том случае, когда ограничено время разработки, или бюджет. Существуют целые сервисы по торговле готовыми шаблонными на все случаи жизни.

“Над сгибом”

Это относится к контенту, который пользователь впервые видит на странице без прокрутки.

Адаптивный веб-дизайн

Адаптивный веб-дизайн позволяет вашему сайту автоматически адаптироваться к любому размеру экрана (компьютер, планшет, телефон), обеспечивая удобство для пользователей.

Пустое пространство (или отрицательное пространство)

Это пустое пространство между элементами пользовательского интерфейса: столбцами, полями, изображениями, текстом и вокруг них. Имейте ввиду, что белое пространство, не обязательно должно быть белым, оно может быть любого цвета. Его часто используют для улучшения читабельности текста, создания баланса и в качестве разделителя между несвязанными элементами в дизайне.

Минимализм

Минимализм — это стиль, в котором дизайн лишен всех ненужных элементов, цветов и контента не соответствующим целям пользователя. Когда все сделано правильно, минималистичный дизайн чистый, четкий и функциональный.

Баланс

Баланс — это визуальный вес всех элементов композиции. Мы используем его, чтобы создать структуру и последовательность построения пользовательского опыта.

Композиция

Сложный и совершенный тип структуры дизайна, в котором все элементы органично связаны между собой. Успешная композиция должна увлекать и направлять пользователя через контент.

Масштаб

Масштаб — это отношение размера одного элемента к другому. Он используется для создания интереса и привлечения внимания пользователя.

CTA или Call-To-Action (призыв к действию)

CTA — это элемент интерфейса, который мотивирует пользователя к действиям. Например, на странице товара вы можете увидеть большую кнопку с надписью “Попробуй бесплатно” — это и есть призыв к действию.

Информационная архитектура

Информационная архитектура — это процесс организации страниц, контента и навигации веб-сайта наиболее логичным и полезным способом. Результатом является карта сайта. Цель состоит в том, чтобы добиться того, чтобы пользователи могли найти все, что им нужно, без лишних усилий.

Вайрфреймы

Это своего рода эскиз будущего сайта, сделанный часто от руки или очень грубо, который описывает структуру страницы, навигацию, ключевые функции и содержимое в схематической форме. Вайрфреймы используют для мозгового штурма, составления пользовательских сценариев и быстрой иллюстрации взаимодействия.

Прототип

Прототип, который иногда путают с вайрфреймом, представляет собой окончательный схематический и интерактивный концепт будущего сайта. От вайрфрейма отличаются большей детализацией, наличием контента (текстового) и функциональностью. Их используют для тестирования и окончательного согласования структуры веб-сайта с клиентом.

Стайл-гайд или руководство по фирменному стилю

Это документ, который включает в себя все фирменные цвета, типографику и другие элементы бренда. Оно используется для обеспечения согласованности внешнего вида на всех каналах взаимодействия пользователя с брендом.

Графика

CMYK

Цветовое пространство CMYK — означает голубой, пурпурный, желтый и черный (cyan, magenta, yellow и black). Эти четыре цвета используются принтерами для печати на физических носителях.

RGB

Цветовое пространство RGB — означает красный, зеленый и синий. Эти три цвета используют для создания любого другого цвета, который вы видите на экране устройства. Многие принтеры принимают файл цветовым пространством RGB и преобразуют его в CMYK для печати.

Стоит отметить, что мониторы излучают свет, а бумага лишь отражает его, и поэтому может казаться, что на экране цвета являются более яркими, чем на бумаге.

Растровая графика

Растровые изображения используют определенное количество пикселей для создания изображения. Большинство изображений (особенно фотографии), которые вы видите в интернете, являются растровыми. К ним относятся такие форматы как JPG, PNG и GIF.

Векторная графика

Состоит из линий, кривых, фигур и точек, а не из пикселей. Это позволяет масштабировать векторные изображения до любого размера, не жертвуя качеством изображения.

Они обычно используются для логотипов, значков, диаграмм и другой графики, за исключением фотографий. Наиболее распространенные типы векторных файлов: AI, EPS и SVG.

Favicon

Это иконка (часто логотип), который отображается в левой части адресной строки, или вкладки браузера.

Сжатие изображений

Сжатие изображений уменьшает размер его файла. В идеале делается без ущерба для качества изображения. Имейте в виду, что большие размеры файлов увеличивают скорость загрузки, что может расстроить пользователей и Google (особенно Google).

Больше о скорости загрузки читайте в статье “Что такое Google Page Speed Insights и как с этим работать”

Цвет

HEX код

Это шестнадцатеричный цветовой код, который представляет собой комбинацию из шести цифр и букв и используется цветовая модель RGB. Шестнадцатеричные коды, в основном, используется веб-дизайнерами для назначения цвета элементам интерфейса. Например наш акцентный желтый цвет это — #FF0000.

Hue (оттенок)

Это цвет в чистом виде. В частности — это любой цвет на цветовом круге. Это то, что мы привыкли называть цветом (желтый, зеленый, красный, но не черный или серый).

Tints (светлота)

Светлота появляется, когда белый цвет добавляют к оттенку, чтобы осветлить его.

Tones (тон)

Тон получается добавлением серого к оттенку, чтобы смягчить его.

Shade

Тоже, что и тон, только создается добавлением черного цвета. Остается тот же оттенок только в более темном варианте.

Насыщенность

Насыщенность относится к яркости цвета, они выглядят ярче и имеют больший визуальный вес.

Теплые цвета

К ним относятся красный, оранжевый и желтый. Эти цвета обычно ассоциируются с жизнью, энергией и действием.

Холодные цвета

К ним относятся зеленый, синий и фиолетовый. Эти цвета обычно ассоциируются со спокойствием, гармонией и профессионализмом.

Типографика

Serif

Гарнитуры с засечками. Имеют небольшие декоративные линии, также называемые

засечками, вверху или внизу буквы. К ним относятся такие семейства гарнитур, как Times New Roman, Georgia, PT Serif, New York. Подходят для “традиционного” дизайна. Гарнитуры с засечками передают элегантность, престиж и авторитет. Всегда были атрибутом юридических и финансовых сайтов.

Sans-Serif

Гарнитуры без засечек. Имеют точные линии без декоративных излишеств. Некоторыми примерами таких гарнитур может послужить Helvetica, Proxima Nova, Montserrat. Подходят для брендов, которые хотят донести пользователям современность, доступность и конструктивность.

Это очень утрированная классификация шрифтовых гарнитур. Более подробно расскажу в следующий раз.

Вес шрифта

Вес шрифта описывает толщину линий. Основные виды: light, thin, medium, bold и black. Тонкий и легкий вес используют для подписей, которые не несут особой важности; средний, обычно, используют для сплошного текста; а жирный и черный для акцентирования.

Интерлиньяж

По-простому — межстрочный интервал. В идеале, интерлиньяж равен размеру кегля умноженному на 1,6.

Трекинг

Межбуквенный интервал. Используется для изменения общего вида текста, в основном при стилизации, так как чтение, при изменении “родного” трекинга затрудняется.

Кернинг

Часто путают с трекингом. Он предназначен для избирательного изменения межбуквенного интервала в зависимости от формы буквы. Кернинг создает удобочитаемый текст. Шрифты без кернинга еще называют моноширинными.

Сирота

Это фрагмент из одного слова или короткого предложения в начале абзаца.

Вдова

То же самое, что и сирота, только в конце абзаца.

Lorem ipsum

Lorem ipsum — это текст-рыба, используется для заполнения прототипов и макетов при отсутствии проработанного текстового контента. Выглядит следующим образом: “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat…”.

Заключение

Вот 37 терминов из веб-дизайна с помощью которых вы почувствуете себе умнее. Надеюсь, что эта информация даст вам больше уверенности в обсуждениях дизайна, поможет правильно задавать вопросы и легче критиковать нашу работу 🙂

А заказать дизайн сайта в Киеве вы можете у нас. Для этого достаточно заполнить заявку на нашем сайте.

52 Термины и определения в графическом дизайне для не дизайнеров

Когда я только начинал заниматься маркетингом, я не совсем предполагал, что тоже буду дизайнером по совместительству.

Теперь, в 201 г., вероятность распространения визуального контента в социальных сетях более чем в 40 раз выше, чем для других типов контента, и стало очевидным и даже необходимым для всех нас, маркетологов, иметь хотя бы некоторые базовые знания ключевых терминов дизайна.

К счастью, мы живем в прекрасном мире, где любой может сделать прыжок от новичка до среднего уровня, а создает хорошо продуманные изображения для социальных сетей. Существуют такие инструменты, как Pablo и Canva, которые делают эту дизайнерскую работу доступной (и красивой).

Тем не менее, помимо инструментов, если вы хотите вывести свои маркетинговые навыки на новый уровень, важно улучшить свое понимание дизайна.

Вы когда-нибудь задумывались о том, что может быть возможно, если в вашем заднем кармане есть немного дополнительных дизайнерских знаний?

Оказывается, сделать ваши изображения в социальных сетях отличными — это разумный скачок. И все начинается с хорошей основы и понимания некоторых ключевых терминов и принципов проектирования.

Если вы хотите поднять свои изображения в социальных сетях на новый уровень и стать лучшим маркетологом, ознакомьтесь с этим словарем дизайна, чтобы получить ускоренный курс о том, как лучше понять дизайн.

—

52 терминов дизайна, объясненных для маркетологов

1. Золотое сечение

Золотое сечение происходит с двумя объектами, которые после деления большего на меньший дают число 1,6180 (или около того). Самым известным золотым сечением является золотой прямоугольник, который можно разделить на идеальный квадрат и прямоугольник с тем же соотношением сторон, что и исходный прямоугольник.Вы можете увидеть это в композиции изображений, дизайне веб-сайтов и макете сетки.

(через)

Используя золотое сечение, вы можете сделать ваши изображения привлекательными и красиво отформатированными. Вот пример золотого сечения, используемого для разделения пространства между основной частью веб-сайта и боковой панелью:

Ниже приведен еще один пример, когда все ключевые элементы дизайна вписываются в другой раздел золотого сечения:

2.Правило третей

Вы можете применить правило третей, представив сетку 3 × 3, лежащую поверх вашего изображения, а затем совместив объект изображения с направляющими линиями и их точками пересечения (например, поместив горизонт сверху или нижняя строка) или позволяя элементам изображения легко перетекать из раздела в раздел.

(через)

После того, как ваша сетка будет на месте, точки, где линии пересекаются друг с другом, указывают на основные ключевые области вашего дизайна:

Типографика, текст и термины шрифта

3.Типографика

«Типографика — это визуальный компонент письменного слова», — прекрасно объясняет «Практическая типография». Весь визуально отображаемый текст, будь то на бумаге, экране или рекламном щите, включает типографику.

4. Засечки

Засечки — это небольшой дополнительный штрих или изгибы на концах букв.

5. Без засечек

«Без засечек» буквально означает «без», а шрифт без засечек не включает дополнительных штрихов на концах букв.

Хотя не существует установленных правил относительно того, когда использовать шрифт с засечками или без засечек, рекомендуется использовать шрифты без засечек для основного текста в Интернете и шрифты с засечками для заголовков и печати.

6. Script

Гарнитуры Script — это шрифты или шрифты, основанные на исторических или современных стилях почерка и более гибкие, чем традиционные гарнитуры.

Вот несколько примеров скриптовых шрифтов:

Alex Brush;

And, Grand Hotel:

7. Шрифты Slab serif

Шрифты Slab serif имеют геометрическое ощущение, чем традиционные шрифты с засечками, и имеют квадратные и более крупные и жирные засеки.

Отличным примером плоского шрифта с засечками является Museo Slab:

8.Моноширинный

Моноширинный шрифт (также известный как шрифт с фиксированным шагом, фиксированной шириной или непропорциональным шрифтом) — это шрифт, буквы и символы которого занимают одинаковое пространство по горизонтали.

9. Иерархия

Типографская иерархия является неотъемлемой частью любого дизайна или макета, и даже если вы не знакомы с этим термином, вы обязательно видели иерархию в действии на любом веб-сайте, в газете или журнале.

tuts + объяснение:

Типографская иерархия — это система для организации шрифтов, которая устанавливает порядок важности в данных, позволяя читателю легко находить то, что он ищет, и перемещаться по контенту.Это помогает направить взгляд читателя к тому, где начинается и где заканчивается раздел, в то же время позволяя пользователю изолировать определенную информацию на основе последовательного использования стиля во всем тексте.

Вот пример, иллюстрирующий важность иерархии:

10. Кернинг

Кернинг — это промежуток между двумя конкретными буквами (или другими символами: числа, знаки препинания и т. Д.), И процесс корректировки этого промежутка улучшает читаемость.

11. Интерлиньяж

Интерлиньяж определяет вертикальное расположение текста в строках.Интерлиньяж используется, когда содержимое содержит несколько строк читаемого текста и обеспечивает расстояние от нижнего края слов выше до верха слов ниже с соответствующим интервалом, чтобы сделать их разборчивыми.

12. Отслеживание

Отслеживание похоже на кернинг в том, что оно относится к интервалу между буквами или символами. Однако вместо того, чтобы сосредоточиться на расстоянии между отдельными буквами (кернинг), отслеживание измеряет расстояние между группами букв.

13. Высота по оси X

Высота по оси x означает расстояние между базовой линией и средней линией строчных букв шрифта.

14. Верхний / нижний

Верхний элемент — это часть строчной буквы, которая выступает над средней линией шрифта (высота по оси x) . С другой стороны, нижний элемент — это часть буквы, которая располагается ниже базовой линии шрифта.

15. Сироты / вдовы

Вдовы и сироты — это строки текста, которые появляются в начале или конце абзаца, но остаются в верхней или нижней части строки. Существуют некоторые споры о точных определениях этих терминов, но, как правило:

• Сирота: A — это отдельное слово или очень короткая строка, которая появляется в конце абзаца или в начале столбца или страницу, отделенную от остального текста.
• Вдова: Строка в конце абзаца, которая попадает в начало следующей страницы или столбца, таким образом отделяясь от остального текста. Или начало нового абзаца, который начинается внизу столбца или страницы.

16. Lorum Ipsum

Lorem Ipsum — это просто фиктивный текст, используемый в индустрии дизайна. Он используется в качестве текста-заполнителя и имеет более или менее среднее распределение букв, что делает его похожим на читабельный английский, в отличие от использования «Добавить контент сюда, добавить контент сюда» в дизайне, когда копия еще не совсем готова.

Цвета

17. RGB

Цвет RGB — это модель, в которой красный, зеленый и синий свет складываются различными способами для воспроизведения широкого спектра цветов. RGB обычно используется для экранных целей.

18. Hex

Шестнадцатеричное число — это шестизначное число, используемое в HTML, CSS и приложениях для проектирования для представления цветов.

19. Палитра

Цветовая палитра состоит из цветов, которые можно использовать для любых иллюстраций или дизайнерских работ, представляющих ваш бренд.Выбранные цвета должны гармонично сочетаться друг с другом.

20. Монохромный

Монохромный используется для описания дизайна или фотографий в одном цвете или разных оттенках одного цвета.

21. Аналогичные

В аналогичных цветовых схемах используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Обычно они хорошо сочетаются друг с другом и создают безмятежный и удобный дизайн.

22. Дополнительные

Цвета, противоположные друг другу на цветовом круге, считаются дополнительными цветами (например, красный и зеленый).

23. Triadic

В трехцветной цветовой схеме используются цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу.

24. CMYK

CMYK — это цветовая модель, которая используется для печати. Цвета CMYK начинаются с белого, а затем становятся темнее по мере объединения большего количества цветов.

(через)

25. Pantone

Система согласования Pantone (PMS) — это стандартизированная система воспроизведения цвета. Каждому оттенку присвоен номер, что позволяет людям легко ссылаться на одни и те же цвета и воспроизводить их.

26. Теплые тона

Теплые тона представлены красным, оранжево-желтым и различными сочетаниями этих цветов. Они создают дружелюбную, счастливую и уютную атмосферу.

27. Холодные цвета

Холодные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, успокаивают и успокаивают.

28. Теория цвета

Теории цвета создают логическую структуру цвета. Существует три основных категории теории цвета: цветовое колесо, цветовая гармония и контекст использования цветов.Понимание того, как использовать разные цвета для передачи смысла, является важной частью как дизайна, так и маркетинга. Вот краткое руководство о том, как цвета влияют на наш мозг:

Хотите узнать больше о теории цвета? Проверьте: Почему Facebook синий? Наука цвета в маркетинге.

29. Градиент

Градиент — это постепенное изменение цветов (например, постепенное превращение зеленого в синий) или переход цвета в прозрачность. Есть два распространенных типа градиентов: радиальный и линейный.

30. Непрозрачность

Непрозрачность позволяет сделать элемент дизайна прозрачным. Чем ниже непрозрачность, тем прозрачнее элемент. Например, непрозрачность 100% означает, что объект твердый.

31. Оттенок

По сути, оттенок — это способ описания цвета. И оттенок может быть любым цветом на цветовом круге. Например, красный, синий и желтый — это все оттенки.

32. Оттенок

Оттенок — это разновидность цвета. Крафтси объясняет, что оттенков создаются, когда вы добавляете белого к любому оттенку на цветовом круге.Это осветляет и обесцвечивает оттенка, делая его менее интенсивным.

Брендинг и логотипы

33. Логотип

Логотип — это название компании, визуально уникальное оформление для использования этой компанией. В большинстве случаев, когда люди ссылаются на логотип, они имеют в виду логотип бренда.

34. Логотип / торговая марка

Знак логотипа обычно не содержит названия компании и вместо этого представляет эту компанию более абстрактно с помощью символа или знака.

35. Значок

Иконки — это изображения, используемые для обозначения действия или объекта. Например, значок пера может представлять кого-то пишущего (действие) или просто перо (объект). При использовании значков тщательно продумайте, что вы хотите обозначить и насколько это понятно вашей аудитории.

36. Руководство по стилю

Руководство по стилю — это набор стандартов для дизайна всего, что связано с вашим брендом, будь то целевая страница веб-сайта, визитная карточка или печатный документ. Причина наличия руководства по стилю состоит в том, чтобы обеспечить полное единообразие стиля и форматирования везде, где используется бренд, чтобы не допустить разбавления этого бренда.

В качестве примера вы можете ознакомиться с нашим руководством по стилю буфера здесь.

37. Сетка

Сетка состоит из равномерно разделенных столбцов и строк. Смысл сетки в том, чтобы помочь дизайнерам упорядочить элементы согласованным образом. Вот пример сетки, которую мы используем в Buffer:

Используя сетку дизайна Buffer, страницу можно разделить на пятые, четвертые, трети и половины — и любую их комбинацию. Каждая строка сетки должна содержать части, которые в сумме составляют одно целое. Например, одна четверть + половина + одна четверть.

Термины и методы проектирования

38. Масштаб

В дизайне масштаб относится к размеру объекта по отношению к другому объекту. Два элемента одинакового размера можно рассматривать как равные. В то время как элементы с явным разбросом по размеру обычно воспринимаются как разные.

Создавая дизайн, подумайте о том, как использовать масштаб, чтобы проиллюстрировать смысл вашего изображения. Возьмите пример ниже; больший круг кажется более влиятельным и важным, чем меньший.Можно даже сказать, что меньший круг может быть немного робким или застенчивым.

39. Соотношение сторон

Соотношение сторон — это пропорциональное соотношение между шириной и высотой прямоугольника (прямоугольник используется, потому что подавляющее большинство экранов шире, чем высота). Соотношение сторон определяется математическим соотношением с двумя числами, разделенными двоеточием.

• ширина: высота
• Это означает, что 4 дюйма в ширину и 3 дюйма в высоту будут иметь соотношение 4: 3

40.Текстура

Текстура определяется как характеристики поверхности вашего изображения. В дизайне вы можете использовать текстуры, такие как ткань и кирпичная кладка, чтобы отразить внешний вид фактической текстуры.

41. Ноллинг

Ноллинг — это процесс расположения различных объектов так, чтобы они находились под углом 90 градусов друг к другу, а затем их фотографирование сверху. Эта техника создает очень симметричный вид, приятный для глаз. Изображения с выступами обычно располагаются на контрастном сплошном фоне.

(via)

42. Пробел

Пробел, часто называемый отрицательным пространством, относится к области дизайна, оставленной незаполненной. Это пространство между графическими элементами, изображениями, копией и всем остальным на странице. Несмотря на то, что он известен как белое пространство, он может быть любого цвета.

Отличным примером белого пространства является домашняя страница Google. Он почти заполнен пробелами, чтобы побудить пользователей сосредоточиться на строке поиска:

43. Разрешение

Разрешение изображения определяет качество.Как показывает практика, чем выше разрешение, тем выше качество. Изображение с высоким разрешением будет четким и четким, тогда как изображение с низким разрешением будет немного неровным и размытым.

44. Контрастность

Контраст возникает, когда два элемента на странице различны. Например, это могут быть разные цвета текста и цвета фона или темные и светлые цвета.

Одна из основных причин использования контраста в дизайне — привлечь внимание. Например, печально известная реклама силуэтов iPod была настолько запоминающейся, потому что есть огромный контраст между белым iPod и наушниками, ярким фоном и силуэтом.

45. Насыщенность

Насыщенность означает интенсивность или чистоту цвета. Чем насыщеннее цвет, тем ярче он выглядит. В то время как ненасыщенные цвета кажутся более тусклыми.

Сильно насыщенные изображения обычно выделяются и привлекают внимание, поэтому создается впечатление, что они имеют больший вес, чем менее насыщенные изображения. Если вы добавляете текстовый слой поверх изображения и хотите, чтобы он выделялся, использование менее насыщенного фона может быть отличным способом сделать это.

46. Размытие

Размытие делает изображения более нечеткими или менее отчетливыми. Использование размытия может быть отличным способом выделить текст при наложении на изображение. Когда вы помещаете текст поверх изображения, эти два элемента могут образовывать несколько конкурентные отношения (пример слева внизу) , небольшое размытие может сделать текст более заметным и более читабельным (справа внизу) .

47. Обрезка

При кадрировании изображения вы обрезаете и отбрасываете ненужные части изображения.Обрезка позволяет изменить акцент или направление изображения.

48. Пиксель

Пиксель — это крохотная область экрана (слово происходит от «элемент изображения»). Пиксели — это наименьшая базовая единица программируемого цвета на компьютере, а изображения состоят из множества отдельных пикселей.

49. Скеоморфизм

Скеоморфизм — это когда цифровой элемент разработан так, чтобы выглядеть как копия физической работы. Например, представьте себе калькулятор iPhone или газетный киоск Apple, где книжные полки и журналы выглядят и ощущаются так же, как и в реальной жизни.

50. Плоский

Плоский дизайн — это минималистичный подход, ориентированный на простоту и удобство использования (почти противоположность скевоморфизму) . В нем много открытого пространства, четкие края, яркие цвета и двухмерные иллюстрации.

(через)

51. Растровые

Растровые изображения состоят из заданной сетки пикселей. Это означает, что при изменении размера растяжения растровое изображение может стать немного размытым и потерять некоторую четкость.

52.Vector

Векторные изображения, состоящие из точек, линий и кривых. Все формы в векторе вычисляются с использованием математического уравнения, что означает, что изображение можно масштабировать без потери качества. В отличие от растров, векторы не размываются при масштабировании. Вы можете найти отличные векторные изображения для использования в своих проектах на таких сайтах, как Vecteezy.

Обращаюсь к вам

Надеюсь, это погружение в термины и определения дизайна было для вас полезным. Удивительно, как быстро маркетологи могут использовать такие инструменты, как Canva и Pablo, для создания красивых изображений.

Мне любопытно услышать, есть ли какие-либо другие термины дизайна, которые вы слышите регулярно и хотели бы получить пояснения? Не стесняйтесь делиться любыми вопросами или мыслями в комментариях ниже.

Дополнительная литература:

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

120 терминов в области графического дизайна, помогающих преодолеть жаргон

Графический дизайн — это не просто профессия, это еще и язык.А если вы не очень разбираетесь в дизайнерском жаргоне, разговор с дизайнером может вызвать недоумение. «Ползание» определенно не то, что вы думаете, разве базовый уровень не имеет отношения к баскетболу? И что такое кернинг?

Не волнуйтесь, мы собрали этот список из 120 терминов дизайна — от выравнивания до высоты по оси x — чтобы помочь вам разобраться в жаргоне и быстро заговорить с (дизайнером). Этот своего рода словарь написан как для дизайнеров, так и для не дизайнеров, этот список поможет вам разобраться в любой терминологии графического дизайна, которую вы, возможно, не сможете понять.

Список отсортирован в алфавитном порядке, но если вы ищете какие-либо конкретные термины графического дизайна, используйте CMD + F, чтобы найти то, что вам нужно!

1. Выравнивание

Выравнивание — это способ расположения различных элементов дизайна, обычно по отношению к странице или документу. В типографике выравнивание, которое также можно назвать диапазоном, — это установка текста относительно столбца, вкладки или страницы. Очень легко заметить, когда элементы дизайна не выровнены.

2.Аналог (цвета)

Думайте о них как о соседях цветового мира — аналогичные цвета — это цвета, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Подумайте, простыми словами, красный, оранжевый и желтый — это доминирующий цвет, основной или вторичный цвет и третичный цвет. Аналогичные цвета очень хорошо сочетаются и создают правильную цветовую гармонию, в результате чего получается составной дизайн. Известное использование аналогичных цветов в культовом логотипе Mastercard, разработанном с помощью пентаграммы.

3. Диафрагма

Пробел в конце открытого счетчика в типографике.

4. Апекс

В типографике — верхняя точка соединения двух штрихов.

5. Рука

Когда шток с одного конца не прикреплен к штоку.

6. Подъемники

Подстрочные элементы относятся к частям строчных букв, которые выступают над высотой x шрифта. Если вы посмотрите на это первое предложение, вы увидите их множество — и это тоже. В большинстве шрифтов строчные буквы b, d, f, h, k и l являются восходящими.Однако будьте осторожны, буква t не является восходящей. В некоторых шрифтах, таких как Garamond, восходящие элементы возвышаются над высотой колпачка.

7. Соотношение сторон

Соотношение сторон проще всего объяснить как отношение ширины к высоте прямоугольника, который обычно, с точки зрения дизайна, представляет собой изображение или экран. Соотношения сторон обычно выражаются в виде математических соотношений, но, не бойтесь, никаких математических вычислений здесь нет — это всего лишь два числа, разделенных двоеточием. Обычно это ширина: высота, поэтому, например, соотношение сторон iMac составляет 16: 9–16 дюймов в ширину и 9 дюймов в высоту.

8. С обратным наклоном

Курсив с наклоном назад.

9. Шаровая клемма

Шаровидное продолжение буквы.

10. Исходный уровень

В типографике базовая линия — это невидимая линия, на которой находится текст — считайте ее полом, но только для текста. Это также место, от которого измеряется высота x и другие важные части шрифта. Есть также части шрифтов, которые не входят в базовую линию, но мы вернемся к ним позже.

11. Прокачка

И еще кое-что — выход за обрез — это термин печати, который относится к краю листа, который будет обрезан.С точки зрения дизайна, выход за обрез — это цвет рисунка или фона, который распространяется на эту область, в случае, если вырез, сделанный в дизайне или листе, неточный. Это способ гарантировать, что ни один рисунок не будет случайно обрезан или не останется неожиданных границ.

12. Тело копии

Основной текст, который люди будут читать на дизайне. Основной текст относится к абзацам, предложениям или другому тексту, которые являются основным содержанием любой публикации, будь то печатная или цифровая. Проще говоря, основной текст журнала — это сами статьи, а не заголовки, подзаголовки, авторы и т. Д.

13. Полужирный

Плотность любого шрифта, часто используемая для выделения.

14. Чаша

Обычно круглые или эллиптические формы, которые являются основной формой букв, таких как C, G, O в верхнем регистре и b, c, e, o, p в нижнем регистре.

15. Кронштейн

Изогнутое соединение между основанием и засечками некоторых шрифтов. Не все шрифты с засечками заключены в квадратные скобки.

16. Фирменный стиль

Визуальная версия бренда.Идентичность бренда складывается из всего, что относится к бренду: логотипов, шрифтов, цветовых палитр, слоганов, тона голоса, веб-сайта, упаковки и других маркетинговых материалов. Когда дизайнеры говорят о «брендинге», это обычно подразумевает разработку всех аспектов идентичности бренда.

17. Каллиграфия

Искусство письма с помощью очень специфического инструмента (например, ширококонечного пера, кисти и т. Д.).

18. Высота крышки

Вернемся к нашему другу: базовая линия — высота заглавной буквы — это высота верхней части заглавной буквы любого заданного шрифта над базовой линией.Высота заглавной буквы относится к буквам с плоским верхом, таким как H и I. Круглые буквы, такие как «O», и заостренные буквы, такие как «A», могут подниматься над высотой заглавной буквы в их заглавных формах.

19. Выровнен по центру

Когда текст выровнен по центру текстового фрейма, с лоскутом по левой и правой сторонам текстового фрейма.

20. Персонаж

Буква, цифра, знак препинания или символ.

21. Набор символов

Полный набор символов для любого заданного веса шрифта.

22. CMYK

CMYK — это цветовой режим, который следует использовать при проектировании для печати. Четыре цвета, обозначаемые этим названием, — голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный) — являются четырьмя цветами, наиболее широко используемыми в печати. Как и в случае с RGB, эти четыре цвета можно комбинировать множеством различных способов для получения большинства цветов при печати — хотя, в отличие от RGB, эти цвета являются субтрактивными, поэтому при объединении они становятся темнее. Ключ / черный добавляется поверх трех других, так как их смешивание никогда не даст чистого черного.

23. Дополнительные (цвета)

Думайте о них как о лучших друзьях мира цветов: дополнительные цвета — это цвета, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. Примеры дополнительных цветов: красный и зеленый, синий и оранжевый, пурпурный и желтый. Использование дополнительных цветов сделает дизайн более эстетичным, а также может использоваться в таких вещах, как логотипы и дисплеи для розничной торговли, чтобы сделать дизайн более заметным.

24. Контрастность

Контрастность — это расположение противоположных элементов на странице, другими словами, когда два элемента на странице различны.Это могут быть светлые и темные цвета, гладкие или грубые текстуры, цвет текста и цвет фона. Контраст можно использовать для создания визуально интересных областей или даже драматизма в дизайне.

25. Счетчик

Белое пространство, заключенное в форму буквы, заключенное полностью, как в «d» или «o», или частично, как в «c» или двухэтажное «a».

26. Ползучесть

Определенно не то, о чем вы думаете — ползучесть, также известная как черепица, — это внутреннее поле книги, журнала или другого издания.При использовании некоторых привязок криптовалюту часто приходится увеличивать, чтобы при чтении содержимое не перекрывалось. У полиграфических компаний иногда бывают диаграммы для расчета размера ползучести для различных типов бумаги.

27. Знаки урожая

Также известные как метки обрезки, метки обрезки — это особые метки (они выглядят как две линии, пересекающиеся с целью), которые указывают принтеру, где следует обрезать бумагу. Они необходимы при проектировании для печати и значительно упрощают взаимодействие с принтерами.

28. Ригель

Штрих поперек стержня (например, горизонтальная линия букв «T», «H», «E» и т. Д.).

29. Спусковые устройства

Нисходящие элементы противоположны восходящим, они представляют собой хвост букв — часть буквы, которая спускается ниже базовой линии. Как правило, только строчные буквы g, j, q, p и y являются нижними. Хотя в некоторых шрифтах строчная буква f, заглавная Q и J и некоторые числа также являются нижними. Как восходящие, так и нисходящие элементы повышают узнаваемость слов до такой степени, что в британских дорожных знаках перестали использовать заглавные буквы и вместо этого был выбран их специализированный шрифт.

30. Дисплей

Display type — это шрифты, которые призваны производить впечатление и привлекать внимание — они используются для того, что нужно выделять: заголовки, плакаты, рекламные щиты, логотипы. Известные примеры типа дисплея часто можно увидеть на разных носителях — например, Stencil использовался для телешоу The A-Team, M A S * H ​​и Recess, а также в логотипе The Home Depot и в 2001 / 02 формы Реал Мадрид.

31. Ухо

Обводка прилагается к чаше строчной буквы g.Некоторые типографы используют тот же термин для строчной буквы r.

32. Многоточие

Символ, состоящий из трех точек…

33. Тиснение и дебоссинг

Тиснение и его аналог — это отделочные процессы, которые включают создание объемных рельефных изображений на листе бумаги или карточке. Практика использует печатный станок, чтобы, в случае тиснения, приподнять дизайн в материале или, в случае дебоссинга, погрузить рисунок в материал.

34.Расширенный

Символ увеличенной ширины, например знак ударения.

35. Лепить на фольге

Процесс, также известный как тиснение фольгой, фольгирование — это тип печати, при котором металлическая или пигментированная фольга наносится на поверхность посредством приложения тепла и штампа. Относительно несложный процесс, фольгирование может добавить дополнительные размеры к дизайну, особенно упаковке — они отлично подходят для привлечения внимания потенциальных клиентов на полках магазинов.

36. Цвет шрифта

Используется в веб-дизайне для указания цвета.

37. Размер шрифта

.

Высота шрифта. Обычно он измеряется в точках (8, 10, 12 и т. Д.) От исходного уровня к исходному.

38. Толщина шрифта

Толщина шрифта буквально означает толщину шрифта с точки зрения как отдельного шрифта, так и различных стилей шрифта — черного, полужирного, светлого и т. Д. Толщина шрифта колеблется от 100 до 900 с «нормальным» шрифтом, равным 400, так что 100 быть сверхлегким или эквивалентным, а 900 — сверх черным или аналогичным. Тем не менее, вам редко понадобится использовать числа, поскольку Adobe Creative Cloud и аналогичные программы указывают вес шрифта в качестве своего имени.

39. Золотое сечение

Впервые изученное древними греками в 5 веке B, золотое сечение — это когда вы берете два объекта, делите больший на меньший и получаете результат 1,6180 (или близкий к нему). Мы могли бы получить гораздо больше математики, но мы просто запутаемся. Самый известный пример золотого сечения — золотой прямоугольник — его можно разделить на идеальный квадрат и прямоугольник с таким же соотношением сторон. Золотое сечение можно использовать для создания хорошо оформленных и привлекательных дизайнов.

40. Градиент

Иногда это называется цветовым градиентом. Градиенты представляют собой постепенное изменение цвета или оттенка — например, красный цвет, медленно переходящий в оранжевый, — или цвет, постепенно переходящий в прозрачность. Существует два типа градиентов: осевой / линейный или радиальный, и оба показывают диапазон различных оттенков и оттенков.

41. Оттенки серого

Оттенки серого — это цветовая палитра, в которой используются только черный, белый и разные оттенки серого. Наиболее очевидными примерами оттенков серого являются черно-белые пленки или фотографии (которые, поскольку содержат оттенки серого, строго не являются черно-белыми).Оттенки серого также можно использовать в дизайне по разным причинам — от пробуждения ностальгии до того, чтобы помочь вам научиться лучше разрабатывать с помощью цвета.

42. Сетка

Мы не можем не переоценить, насколько важны сетки для дизайнеров! Сетки — это основная система горизонтальных и вертикальных столбцов и направляющих, используемых для обеспечения структуры, согласованности и точности в любом дизайне. Они также значительно упрощают жизнь дизайнера.

43. Надписи от руки

Создание собственных писем с нуля для конкретной цели / клиента.

44. Жесткий возврат / Мягкий возврат

Оба этих термина относятся к нажатию клавиши «возврат» и переходу к новой строке текста. Они отличаются тем, что при жестком возврате создается совершенно новый абзац, а при мягком возврате текст, оставшийся в том же абзаце, опускается вниз.

45. Шестигранник

Хотя дизайнеры обычно находят свои цвета, используя вышеупомянутые RGB или CMYK, шестнадцатеричный термин по-прежнему является важным термином, который необходимо знать. Шестнадцатеричный код — это шестизначный код, используемый для обозначения цвета. Например, желтый цвет Симпсонов имеет шестнадцатеричный код FCD901.Шестнадцатеричные коды встречаются вместе с RGB и CMYK во многих дизайнерских приложениях, но чаще всего используются в HTML и CSS.

46. Иерархия

Один из пяти основных принципов дизайна типографики, иерархия создает организацию и направление в дизайне — она ​​помогает упорядочить текстовые элементы. Хотя для незнакомого человека это может быть не сразу очевидно, вы наверняка видели иерархию в действии практически во всем, что читали. Это делает текст более понятным и легким для чтения.

47. Крючок

.

Изогнутая арка (например, на букву «f»).

48. Значок

Иконки — это то, что мы все видим практически каждый день — это изображения, используемые для обозначения объектов или действий. Один из наиболее распространенных примеров значка — увеличительное стекло, используемое для обозначения поиска, которое используется в Google и на бесчисленном множестве других веб-сайтов. Тем не менее, значки используются в широком спектре отраслей — от супермаркетов до Олимпийских игр. Просто убедитесь, что они четкие и не вызовут путаницы!

49.Курсив

Наклонные вперед символы, разработанные в начале 1500-х годов.

50. Шарнир

Штрих, соединяющийся со стержнем.

51. Обосновано

Случаи, когда текст выравнивается по левому и правому краю в текстовом фрейме без тряпки с обеих сторон.

52. Кернинг

Керн — это промежуток между двумя конкретными буквами или символами и процесс настройки промежутка между буквами или символами. Кернинг может повысить разборчивость слова или всего блока текста.Это помогает создавать пропорциональную и сбалансированную типографику и, в свою очередь, более красивую типографику.

53. Ведущий

Произносится «ledding», ведущее — это жаргон графического дизайна для «межстрочного интервала». Это пространство между двумя базовыми линиями текста. Чем больше интерлиньяж, тем больше места между текстом, что дает ему больше пространства для дыхания и, в целом, делает его красивее. Дополнительный факт: термин происходит от полосок свинца в пишущих машинках, которые использовались для равномерного распределения строк.

54. По левому краю

Текст с выравниванием по левому краю.

55. Нога

Короткий ход вниз.

56. Типографская

Высокая печать — это особый процесс печати, история которого насчитывает более 500 лет, но истоки которой насчитывают не менее 1000 лет. Это своего рода рельефная печать, при которой пресс используется для нанесения прямого отпечатка рельефной поверхности, в данном случае букв, которые были покрыты чернилами на бумаге.Популярность этого ремесла возродилась недавно после спада после появления компьютеров в 1970-х годах.

57. Лигатура

Лигатура возникает, когда две или более буквы соединяются в один символ.

58. Ссылка

Обводка, соединяющая чашу и петлю строчной g.

59. Логомарк

Логотип компании, который не содержит самого названия бренда — обычно это форма или символ, используемый для визуального представления компании.Логотипы легче показать, чем описать, поэтому подумайте о птице Твиттера (которую, если вы не знали, зовут Ларри в честь легенды баскетбола Ларри Берд) или о знаменитом яблоке Apple с укусом.

60. Логотип

Также известный как словесный знак, логотип — это название бренда, стилизованное под логотип и разработанное визуально уникальным для компании способом. Обычно они очень очевидны и быстро ассоциируют бизнес с его визуальной идентичностью. Некоторые известные и узнаваемые примеры включают Disney, Coca Cola и Google.

61. Строчные

Строчные символы — это не заглавные буквы алфавита. Они составляют основную часть письменного текста, причем прописные или заглавные буквы используются в основном только для начала предложений или имен собственных. Термин «нижний регистр» произошел от времен металлического шрифта, когда наиболее часто используемые буквы находились под рукой в ​​нижнем регистре, а менее часто используемые заглавные буквы сохранялись в более труднодоступных верхних регистрах.

62. Маржа

Поле — это пустое пространство между краем страницы и содержимым внутри нее.Поле гарантирует, что все, особенно текст и основной текст, правильно и удобно размещается в документе. Ширина поля действительно может повлиять на общее впечатление и внешний вид дизайна.

63. Заголовок

Хотя это звучит так, как будто это должно быть что-то связано с кораблем, шапка — это просто дизайн заголовка для названия публикации, обычно находящийся на обложке журнала. Masthead может также относиться к графическому изображению или текстовому заголовку в верхней части веб-страницы.

64. Макет

.

Макет — это реалистичное, обычно трехмерное представление дизайна, используемое для демонстрации того, как дизайн будет выглядеть в реальном мире. Существуют макеты всего, от больших сумок до iPad, чтобы их можно было использовать, чтобы показать, как будет выглядеть вся кампания или развертывание бренда. Ознакомьтесь с нашим списком из 50 бесплатных макетов, которые помогут воплотить ваши проекты в жизнь.

65. Монохромный

Монохромный — это цветовая палитра, состоящая из различных оттенков и тонов одного цвета.Важно отметить, что, хотя оттенки серого являются монохромными, монохромные не обязательно являются оттенками серого — монохромные изображения могут состоять из любого цвета, например, изображения, состоящие из разных оттенков и тонов пурпурного.

66. Моноширинный

Моноширинный шрифт — это шрифт, в котором все символы имеют одинаковую ширину и занимают одинаковое пространство по горизонтали. Их также можно назвать шрифтами с фиксированным шагом, фиксированной шириной или непропорциональными шрифтами.

67. Доска объявлений

Начальная точка для многих дизайнеров, мудборд — это способ для дизайнеров собрать множество визуальных ссылок для нового дизайн-проекта — это могут быть фотографии, изображения или типографика.Moodboards используются для развития эстетики проекта, для вдохновения или для того, чтобы помочь передать конкретную идею или концепцию.

68. Сирота

Соучастник вдовы (см. Ниже) в преступлении, сироты — это отдельное слово (или очень короткая строка из двух или трех слов), которое стоит отдельно на новой строке или новой странице / столбце. Как и вдовы, они могут быть очень неприятными, но любой достойный дизайнер знает, что всегда нужно обращать внимание на эти хитрые фрагменты текста.

69. Палитра

.

Палитра — это цветовая схема, которая выбирается для определенного дизайна или бренда и составляет часть руководства по стилю бренда.Палитра должна быть тщательно подобрана, чтобы цвета в ней гармонично сочетались друг с другом и помогали сделать дизайн максимально удачным. Этот термин происходит от палитры художников, то есть доски или плиты, на которую художники кладут и смешивают краски разных цветов.

70. Pantone (ПМС)

.

Система соответствия Pantone — это стандартизированная цветовая схема, используемая для печати, помимо графического дизайна, она используется в ряде других отраслей, включая дизайн и производство товаров и одежды.У каждого цвета есть свой индивидуальный номер и название. Цвет года по версии Pantone в этом году — «Живой коралл», которому присвоен номер Pantone 16-1546. Цифры упрощают воспроизведение цветов и привязку к ним.

71. Пилькроу

Pilcrow — это название символа symbol, используемого для обозначения начала нового абзаца или раздела текста. Пилвоны также появляются в некоторых программах в виде значков на панели инструментов — они используются в Adobe Photoshop в качестве значков для вкладки абзацев, что позволяет пользователю вносить изменения в структуру абзацев.Это также отличный лакомый кусочек для любых будущих викторин в пабе.

72. Пиксель

Все хорошо объясняет разницу между пикселями и точками, но что такое пиксель? Сокращение слов «изображение» и «элемент», пиксель — это наименьшая базовая единица программируемого цвета на компьютере, и все цифровые изображения состоят из большого количества отдельных пикселей. По сути, они очень-очень маленькие, но очень-очень важные.

73. Текст-заполнитель

Вы, вероятно, видели слова «Lorem Ipsum» раньше и думали «ммм что?» — ну, это текст-заполнитель, который также можно назвать текстом-заполнителем или фиктивным текстом.Текст-заполнитель используется для целей тестирования — они заполняют пробел, где будут находиться слова, чтобы показать, где и как будет находиться окончательная копия. Сами слова «Lorem Ipsum» были отраслевым стандартом с 1500-х годов и были случайно изобретены неизвестным принтером.

74. Размер шрифта

Расстояние от верха верхнего нижнего выносного элемента до низа нижнего нижнего выносного элемента — это размер шрифта любого заданного шрифта. Первоначально это была высота лицевой стороны металлического блока, на котором была отлита каждая буква в отдельности.

75. PPI / DPI

Два измерения, используемых для измерения разрешения (см. Ниже). PPI обозначает количество пикселей на дюйм, а DPI обозначает количество точек на дюйм — они относятся к количеству пикселей или точек, соответственно, которые могут быть размещены в линию через один линейный дюйм. PPI используется для описания разрешения цифрового изображения, а DPI используется для описания количества чернильных точек на дюйм в печатном изображении. PPI также может влиять на размер печати и качество дизайна, но DPI не влияет на цифровой дизайн.

76. Проба принтера

Никогда не недооценивайте важность пробных отпечатков принтера — это макеты или печатный образец дизайна, который вы можете иметь перед собой, прочитать, проверить и дважды проверить, чтобы убедиться, что все правильно, и подписать его перед отправкой в принтер для окончательного тиража.

77. Быстрые клавиши / ярлыки

Как бы вы их ни называли, быстрые клавиши или сочетания клавиш — одна из самых важных вещей, которую должен знать дизайнер! Они относятся к определенным клавишам на клавиатуре, которые позволяют выполнять определенные функции одним щелчком мыши, а не более длительный и сложный процесс.Большинство сочетаний клавиш сочетают нажатие клавиши cmd ⌘ на Mac или клавиши ctrl в Windows и комбинации одной или двух букв, цифр или символов. Вот один из них, который можно попробовать: наведите курсор на слово «ярлыки» и нажмите ⌘ + ctrl + D.

78. Рваный край / тряпка

Ничего общего с R&B группой начала 2000-х годов Jagged Edge, рваные края относятся к тому, когда основная копия в части дизайна имеет неравную длину линий и форму, которую это создает. От них относительно легко избавиться с помощью кернинга и отслеживания — определения которых также можно найти в этой статье!

79.Растр

Другой вид графического изображения — растр (который также можно назвать растровым изображением) — это изображение, состоящее из определенного количества пикселей. Каждый пиксель имеет свой цвет, оттенок, насыщенность и прозрачность, что помогает составить изображение в целом. В отличие от векторов, из-за того, что они состоят из пикселей, растровые изображения будут терять качество и становиться размытыми при изменении размера.

80. Читаемость

Степень, с которой текст легко читается.

81. Повторение

Повторение просто означает использование одного и того же элемента в дизайне более одного раза.Повторение просто означает использование одного и того же элемента в дизайне более одного раза. Повторение просто означает использование одного и того же элемента в дизайне более одного раза. Это может создать ощущение единства, сплоченности и последовательности.

82. Разрешение

Термин «разрешение» относится к количеству единиц, измеряемых в точках на дюйм или PPI, которые занимают линейный дюйм изображения как на экране, так и при печати. Разрешение используется для обозначения качества изображения — обычно можно предположить, что чем выше разрешение, тем лучше качество изображения.Вы можете определить, слишком ли низкое разрешение, поскольку изображение будет размытым или пиксельным.

83. RGB

Не путать с RBG (судья Верховного суда США Рут Бейдер Гинзберг), RGB означает, в некоторой степени, красный зеленый синий синий и представляет собой цветовой режим, который следует использовать при разработке цифровых приложений. Три цвета, красный, зеленый и синий, можно комбинировать во многих различных пропорциях, чтобы создать любой цвет в видимом спектре, и поскольку каждый цвет относится к свету, они становятся ярче, чем больше сочетаются — это не волшебство, это дизайн.

84. Выровнен по правому краю

Когда текст выровнен по правому полю с тряпкой на левой стороне текстового фрейма.

85. Правило третей

Правило третей — полезный способ выровнять объект изображения и сделать его максимально эстетичным. Представьте сетку 3 × 3 (или даже добавьте ее в Photoshop или InDesign) поверх изображения и совместите объект изображения с направляющими или точками пересечения (где линии пересекаются) или позвольте различным элементам изображения течь через сетку.

86. Без засечек

Sans по-французски означает «без», поэтому вы, вероятно, догадаетесь, что шрифты San Serif — это шрифты без засечек на конце букв. Обычно шрифты без засечек легче читать в Интернете и на цифровых экранах — например, Apple использует шрифт без засечек Helvetica Neue во всех своих операционных системах. Наряду с Helvetica Neue, одними из самых известных примеров шрифтов без засечек являются Futura и Brandon Grotesque.

87. Насыщенность

Насыщенность — это термин, используемый в химии и фотографии, но с точки зрения дизайна это касается цвета.Проще говоря, насыщенность — это интенсивность и яркость цвета. Насыщенность обычно выражается числом, которое представляет степень, в которой он отличается от белого — это означает, что если насыщенность очень низкая, цвет будет казаться белым или близким к нему, а если насыщенность очень высокая, цвет будет казаться ярче и ярче. более интенсивный.

88. Масштаб

.

Масштаб — это относительный размер объекта или различных объектов в одном дизайне. Масштаб — это то, что можно очень умно использовать в дизайне и даже использовать для передачи сообщения.Два объекта одного и того же масштаба обычно рассматриваются как равные, в то время как, если один объект значительно больше, он может считаться более важным. Его можно использовать для создания иерархии или драмы.

89. Тип сценария

Script type — это шрифт, основанный на современном или традиционном стиле рукописного ввода. Есть две формы скриптовых шрифтов — формальная и повседневная. Формальные шрифты письма, более традиционные из двух, основаны на буквенных формах семнадцатого и восемнадцатого веков. Они используются на таких документах, как приглашения и дипломы, для придания элегантности.Обычные шрифты для письма стали популярными в 1970-х годах и часто кажутся созданными влажной кистью, показывая более активную руку.

90. Засечки

Засечки — это небольшая линия, которая появляется в конце буквы в некоторых гарнитурах — эти гарнитуры известны как шрифты с засечками. Шрифты с засечками легче читать в печатном дизайне, поскольку засечки делают буквы более различимыми, а их форма упрощает распознавание даже букв. Известные примеры шрифтов с засечками включают Baskerville, Times New Roman и Garamond.

91. Плечо

.

Изогнутый ход, связанный со штоком.

92. Скевоморфизм

.

Слово, которое интересно произносить и писать, скевоморфизм — это когда что-то, чаще всего цифровой элемент, создается так, чтобы выглядеть как физическая копия этого предмета, но при этом не ведет себя одинаково и не обязательно выполняет ту же функцию. В операционной системе Apple Mac есть несколько примеров скевоморфов — посмотрите на значок телефонной книги в приложении «Контакты», чтобы увидеть один из таких примеров.

93. Slab Serif Type

.

Мы еще не закончили с засечками. Шрифты Slab Serif являются ответвлением шрифтов с засечками, которые характеризуются толстыми засечками — засечки могут быть как блочными, так и округленными. Одним из популярных примеров закругленного шрифта с засечками является Courier, который широко использовался в пишущих машинках. Плоские засечки стали популярными в девятнадцатом веке, когда широко распространилась печатная реклама.

94. Шток

.

Вертикальный штрих в форме буквы. Может быть написано как строчными, так и прописными буквами.

95. Фото

.

стоковых фотографий — это лицензированные изображения, которые дизайнеры могут использовать, поэтому им не нужно организовывать всю фотосессию, чтобы получить изображения, необходимые для проекта. Индустрия стоковых фотографий существует с 1920-х годов, и есть стоковые фотографии практически для всего — от дикой природы до спорта, архитектуры и всего, что между ними — даже печально известный мем «Парень, оглядывающийся назад» появился из стоковых фотографий.

96. Напряжение

Изменение ширины штриха буквы по диагонали или по вертикали.

97. Ход

Любой линейный элемент на письме.

98. Руководство по стилю

Руководство по стилю — важная часть брендинга. Они определяют правильный набор стандартов для брендинга компании или публикации — от визитной карточки до многостраничного веб-сайта. Руководство по стилю используется, чтобы гарантировать, что все активы бренда имеют полное единообразие и всегда выглядят безупречно. Теперь вы знаете, что такое руководство по стилю, и обязательно заметите, когда оно есть у брендов!

99.Swash

Добавление декоративного штриха в типографику.

100. Симметрия

В повседневном понимании симметрия означает чувство гармоничного баланса и пропорций. Это то, с чем большинство людей знакомится в раннем возрасте. С точки зрения дизайна, одного из фундаментальных принципов дизайна, он делает то же самое — симметрия используется для добавления баланса и создания ощущения гармонии в дизайне.

101. Системный шрифт

Основной шрифт, используемый операционной системой компьютера.

102. Терминал

Любой штрих, не оканчивающийся засечками, является окончанием. Он может быть как прямым, так и изогнутым.

103. Текстура

В дизайне под текстурой понимается внешний вид дизайна. В других случаях добавление в дизайн богатой многослойной графики может помочь создать визуальную текстуру. Дизайн также может имитировать текстуры, такие как металл или ткань, чтобы также создать визуальную текстуру или придать искусственное тактильное ощущение. Наконец, текстуру также можно добавить к печатному дизайну путем печати на различных типах бумаги или материалах.

104. Значок изображения

Миниатюра — это небольшие грубые наброски того, как дизайнер хочет, чтобы их дизайн выглядел — их можно использовать, чтобы помочь решить макет или то, как дизайн будет сочетаться. Обычно они выполняются вручную на самых ранних этапах проектирования, поэтому можно изучить все различные варианты, прежде чем выполнять какую-либо работу на компьютере.

105. Титл

Подпись (также известная как гораздо менее интересная надстрочная точка) — это небольшой отличительный знак, который чаще всего используется для обозначения точки в нижнем регистре i или j.Названия также появляются над другими буквами на других языках. Это также полезный факт для следующей викторины в пабе.

106. Тофу

Пожалуй, самое вкусное слово в этом списке, тофу — это сленг, обозначающий маленькие квадратики, которые отображаются, когда шрифт не загружен в компьютер или когда шрифт не имеет определенного глифа. Noto — это семейство шрифтов, целью которого является полное удаление тофу из Интернета — это сокращение от «Нет тофу».

107. Отслеживание

Хотя они похожи, не путайте трекинг с кернингом.Отслеживание — это интервал всего слова или абзаца (а не только между двумя буквами) — при отслеживании изменяется расстояние между каждой буквой в слове / абзаце одновременно. Его можно использовать для изменения плотности и структуры слова или абзаца.

108. Триады (Цвета)

Триадические цвета или триадическая цветовая схема — это три цвета, которые равномерно распределены по цветовому кругу. Самыми распространенными из них являются основные цвета; красный, желтый и синий. Триадные цвета имеют тенденцию быть более яркими, чем дополнительные или аналогичные цвета, поэтому важно учитывать, как цвета сочетаются друг с другом: должен быть один доминирующий цвет, а другие должны использоваться как второстепенные цвета или акценты.

109. Классификация типа

Тип символов на основе стиля.

110. Тип Свойства

Особые качества, позволяющие разместить символы на сетке.

111. Дизайн шрифта

Процесс создания полного набора персонажей в определенном стиле. Это могут быть символы верхнего и нижнего регистра, математические символы, знаки пунктуации, цифры и т. Д.

112. Набор текста

Процесс размещения больших объемов текста (например,g., книгу, журнал и т. д.) и убедитесь, что он разборчиво и читаем.

113. Тип Размер

Расстояние от верха самого высокого зажима до низа самого нижнего зажима. Обычно он измеряется в баллах.

114. Типографика

Термин «типографика» относится к двум вещам. Во-первых, стиль и внешний вид печатных слов. Во-вторых, что более важно, это относится к искусству и процедуре размещения шрифта, чтобы сделать его читаемым, разборчивым, привлекательным и привлекательным для печатного или цифрового дизайна.Типографика — это то, с чем будут иметь дело все графические дизайнеры в своей карьере, независимо от того, работают ли они на шрифтовой фабрике, создают свои собственные шрифты или работают в UX-дизайне.

Хотите узнать больше о типографике? Посмотрите, как учитель Shillington New York Никита Прохоров глубоко погрузился в типографику, ее историю, правила и термины (некоторые из которых включены в эту статью).

115. Прописные

Прописные буквы — это заглавные буквы алфавита. Заглавные буквы обычно используются в начале предложений и как первая буква имен собственных.Термин «прописные буквы» происходит от времен металлического шрифта, когда менее используемые заглавные буквы сохранялись в более труднодоступном верхнем регистре, в то время как наиболее часто используемые буквы находились ближе к концу, в нижнем регистре.

116. Вектор

Вектор — это графическое изображение, созданное с помощью математических уравнений — они определены в виде двухмерных точек, соединенных линиями и кривыми, образующими формы. В основном это означает, что векторы можно изменять или масштабировать до любого размера без потери качества или размытия.Они очень и очень полезны!

117. Вершина

Нижняя точка соединения двух штрихов.

118. Белое пространство

Белое пространство, несмотря на его, казалось бы, вводящее в заблуждение название, не обязательно должно быть белым. Это пространство, которое может быть любого цвета, рисунка или текстуры между различными элементами дизайна, имеет важное значение для создания успешного дизайна. Думайте о пустом пространстве как о визуальной передышке дизайна, как о какой-то дизайнерской медитации. Его также можно назвать негативным пространством, что немного меньше вводит в заблуждение.

119. Вдовы

В наборе оконные части — это строки текста, которые отделены от основной части абзаца — обычно это конец абзаца, который переходит на новую страницу или столбец, или наоборот, начало абзаца, находящегося на самый низ страницы. Они проклятие жизни дизайнера.

120. X-Высота

X-Height буквально означает высоту строчной буквы x в определенном шрифте. Вы можете спросить, почему такая конкретная высота так важна, но высота по оси x влияет на пропорции любого шрифта и, в свою очередь, на его читаемость.В целом можно предположить, что с увеличением высоты x читаемость улучшается.

Итак, теперь вы должны знать весь словарный запас графического дизайна, чтобы иметь возможность расшифровать отзывы вашего нового креативного директора или спросить у дизайнера именно то, что вам нужно. Думаешь, мы что-то пропустили? Сообщите нам, и мы добавим их в список!

Вызывает ли этот список желание узнать больше? Подумайте о том, чтобы пройти онлайн-курс графического дизайна в Shillington и начать свою творческую карьеру!

50 терминов в области графического дизайна, которые необходимо знать

Графический дизайн, как и любая профессия, имеет длинный список уникальной терминологии и жаргона.Это часто используемые слова и фразы, созданные потому, что концепции, уникальные для дизайна, требуют адекватного набора слов, чтобы их можно было передать. Ниже вы найдете длинный список терминологии графического дизайна, которую должен знать каждый хороший графический дизайнер. Они помогают придать форму и смысл идеям, актуальным для каждого художника, поэтому освежение знаний — хорошая идея почти для всех, кто любит заниматься визуальным творчеством.

БОЛЬШИЕ

Графический дизайн:

Процесс визуальной коммуникации и решения проблем с использованием одного или нескольких типов типографики, фотографии и иллюстрации.Отчасти искусство, отчасти профессиональные навыки — это творческая область, где визуальные элементы и текст объединяются для создания привлекательных и увлекательных материалов в печатных или электронных средствах массовой информации. Чаще всего он применяется в бизнесе, например, при производстве рекламных изображений.

Информационный дизайн:

Математический двоюродный брат графического дизайна, информационный дизайн, — это практика представления информации таким образом, чтобы способствовать ее эффективному и действенному пониманию.Это «искусство» отображения данных и информации таким образом, чтобы их можно было легко усвоить и использовать. Когда принципы графического дизайна применяются для придания смысла числам, у вас есть информационный дизайн.

ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА

Есть несколько основных принципов, которые определяют художественный дизайн во всем, от музейных экспонатов до рекламы. В сообществе есть небольшие разногласия по поводу того, какие принципы являются наиболее фундаментальными, но некоторые из них являются опорой, которая продолжает появляться в списках каждого.Вот самые распространенные и актуальные.

Единство / Гармония:

Эти взаимозаменяемые термины относятся к тому, насколько хорошо дизайнер избежал хаоса в дизайне. В идеале дизайн должен быть хорошо продуман. Это означает, что это конструкции с определенной целью, а не случайная чепуха. Обезьяна с палитрой художника может размазывать цвет по холсту, но это не делает его узором. Компьютер тоже не генерирует паттерн. Единство создают все элементы композиции, работающие вместе для достижения намеченной цели, будь то цель — «красиво выглядеть», передать какой-то глубокий философский смысл или побудить потребителя приобрести продукт.Единство и гармония охватывают такие понятия, как:

• Близость между элементами в конструкции
• Сходство между элементами
• Продолжение элементов
• Повторение элементов
• Производство визуального ритма

Баланс

Баланс относится к визуальному балансу форм и элементов в дизайне. Неотъемлемая часть предотвращения хаотичного дизайна и достижения единства, баланс достигается, когда визуальный «вес» объектов в дизайне уравновешивается, как весы.Если, например, один объект на одной стороне дизайна больше и подчеркнут, то большое количество меньших, менее значимых предметов на другой стороне помогает достичь баланса. В основном существует три метода достижения баланса:

• Симметричный баланс, при котором объекты на одной стороне напоминают друг друга по форме
• Асимметричный баланс, при котором объекты не похожи друг на друга, но все же сбалансированы (например, с помощью методов, используемых для достижения единства)
• Радиальный баланс, при котором объекты расположены вокруг центрального фокуса

Иерархия

Часто в дизайне вам может понадобиться продемонстрировать объект (или объекты) как более важный, чем другие.Иерархия — один из способов добиться этого. Используя элементы иерархии, вы можете продемонстрировать объекты в дизайне как имеющие строгую иерархию, при этом некоторые из них являются дочерними или подчиненными другим. Некоторые методы включают «деревья» (например, те, что используются в генеалогических диаграммах), «гнезда» (группирование меньших элементов вместе в более крупном элементе, таком как граница) и «лестницы» (структура сверху вниз и слева направо, которая четко показывает иерархию).

Масштаб / Пропорции

Помните, когда вам было пять лет, у фигурок, которые вы рисовали, были чересчур большие головы по сравнению с остальным телом? Это проблема с пропорциями.В дизайне важными принципами являются масштаб и пропорции, если вы не хотите, чтобы все выглядело неловко. Иногда, например, когда вы представляете данные, размер объектов по сравнению друг с другом очень важен, поскольку он иллюстрирует количественные значения. Однако во многих случаях дело в том, чтобы дизайн был эстетически приятным, а «головы» ваших объектов не выглядели слишком большими для их тела. В любом случае вы будете учитывать такие элементы, как размер, соотношение и деление, чтобы связать объекты друг с другом, если хотите сделать это эффективно.

Доминирование / Акцент

Как упоминалось в отношении иерархии, вам часто нужно выделять объекты в дизайне. Однако не в каждом случае потребуется указать строгую организацию идей. Вместо того, чтобы иллюстрировать порядок вещей «то-то-то», вы можете использовать доминирование и акцент для обозначения наиболее важных деталей в дизайне, независимо от их отношения к другим объектам. В тексте часто используется преобладание и акцент, например, с помощью размера, толщины и цвета шрифта, чтобы привлечь внимание к наиболее важным словам.

Сходство

Много смысла можно привнести в дизайн, создав сходство между элементами. Сходство помогает развить единство и избежать хаоса в дизайне. Сходство можно создать разными способами: по цвету, форме, размеру и так далее. Однако слишком большое сходство может создать мягкий и безжизненный дизайн. В конце концов, разнообразие — это изюминка жизни, поэтому уравновешивайте ее контрастом.

Контраст

Контраст — один из самых простых способов подчеркнуть дизайн.Создание в дизайне определенных объектов, выделяющихся на фоне сходства, — хороший способ привлечь внимание к тому, что действительно важно. Различная освещенность, темнота или текстура могут создать контраст. Слишком большой контраст приводит к хаотичному дизайну, в котором отсутствует фокус или акцент — если все выделено, ничто по-настоящему не выделяется. Вот почему лучше всего сбалансировать контраст и сходство.

Повтор:

Повторение — это принцип, который используют дизайнеры, чтобы связать изображение в единое целое.Это может быть достигнуто путем повторения стилей шрифтов, значков, цветовых схем и т. Д.

Мировоззрение

Это относится к тому, как вещи выстраиваются в дизайн. Выравнивание объектов друг с другом в дизайне помогает создать единство и гарантировать, что дизайн выглядит организованным и хорошо скомпонованным. Это не обязательно означает, что все элементы должны располагаться вдоль одной оси. Но когда объекты немного не выровнены (в отличие от намеренно размещенных по отношению друг к другу), это выглядит плохо расположенным.Текст — самый простой пример выравнивания, так как большинство из нас знакомы с кнопками текстового процессора, которые меняют сторону, по которой выравниваются слова. Существует четыре варианта выравнивания текста: по левому краю, по центру, по правому краю и по ширине.

Район:

Близость — это принцип дизайна, который позволяет дизайнерам создавать отношения между объектами. Когда объекты находятся близко друг к другу, это показывает, что они каким-то образом связаны или связаны. Объекты, находящиеся на большом расстоянии друг от друга, не так тесно связаны между собой.

Механизм

Движение — это когда взгляд аудитории естественным образом перемещается от объекта к объекту в дизайне. Если все сделано правильно, можно создать ощущение прогресса в дизайне, уводя аудиторию от одного подчеркнутого объекта к другому. Обычно это достигается путем «соединения» элементов каким-либо образом, часто с такими вещами, как линии или другие формы. Текстовые конструкции развиваются естественным образом, так как нас научили следовать за словами слева направо и сверху вниз. Плохое движение означает, что глаза зрителя не привлекаются к объектам естественным образом, а вместо этого просматривают дизайн случайно (и потенциально пропускают важные элементы).

Белое пространство

Проще говоря, пустое пространство — это часть или разделы дизайна, которые остаются пустыми. Хотя новичок в графическом дизайне может подумать, что лучше всего заполнить все пространство, большинство дизайнов выигрывают от уровня простоты. Если оставить пустое пространство, дизайн не будет переполнен и не станет слишком загруженным — он позволит им «дышать». Часто небольшое белое пространство — это весь контраст, необходимый для выделения определенного объекта.

Координаторы

Фокусные точки — это определенные области дизайна, призванные привлечь внимание зрителя и привлечь его внимание.Подобно запятой в предложении, точки фокусировки дают глазу место, где можно отдохнуть, когда вы смотрите на дизайн. Они являются важным элементом любого дизайна, и в случае их отсутствия работа может показаться хаотичной или скучной.

ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ ТИПОГРАФИИ

Типография:

Искусство и наука использования текста в дизайне. Типографика включает в себя почти все элементы дизайна, связанные с текстом, от того, насколько далеко друг от друга расположены буквы, до того, выделены они курсивом или нет.

Копия тела:

Основной раздел текста, в отличие от заголовков и сносок.Именно здесь хранится большая часть информации, будь то научное исследование, сообщение в блоге или книга. То, что вы сейчас читаете, — это основной текст.

Тип дисплея:

В отличие от основного текста, отображаемый тип предназначен для привлечения внимания, например заголовок, заголовок или заголовок.

Отслеживание:

Расстояние между буквами в группе. При изменении трекинга вы регулируете расстояние между каждой буквой в группе, увеличивая или уменьшая его.Это отличается от кернинга, который влияет только на расстояние между отдельными буквами и словами.

Кернинг:

Расстояние между конкретными буквами и словами. При изменении кернинга вы регулируете интервал между двумя буквами или словами, не изменяя расстояние между другими буквами.

Ведущий:

(Произносится как металлический элемент) Расстояние между строками текста, в отличие от букв или слов.«Одинарный интервал» и «двойной интервал» — ведущие термины в дизайне.

Сироты и вдовы:

Отдельные слова или короткие строки в начале (сирота) или в конце (вдова) абзаца текста. Обычно в дизайне требуется, чтобы строки текста были одинаковой длины. Когда присутствуют сироты или вдовы, контраст может быть резким.

Гарнитура:

Обычно неспециалисты называют его «шрифтом», он определяет общий вид шрифта. У каждого шрифта есть определенный стиль, и каждая буква, набранная в гарнитуре, отображается в этом стиле.Варианты включают «Times New Roman» и «Arial», чтобы назвать пару.

Семейства шрифтов:

Это определяет вкус шрифта. Семейства шрифтов имеют одинаковые конструктивные характеристики, но имеют небольшие различия в весе, размере, ширине, кернинге и т. Д.

Шрифт:

В своей авторитетной книге «Элементы типографского стиля» Роберт Брингхерст определяет шрифт как «набор сортов или глифов». В отношении фототипа или типов символов, которые мы используем в цифровой работе, «шрифт — это глиф. палитра или кодирующая ее цифровая информация.«Мы можем думать об этом как об особом характерном стиле глифов, составляющих типовые символы, которые мы используем в наших проектах. В последние годы шрифт и шрифт стали более взаимозаменяемыми, но на самом деле между ними есть небольшие различия.

Вес шрифта:

Толщина шрифта в первую очередь определяет толщину символов в любом заданном шрифте.

Стиль шрифта:

Гарнитура может иметь множество стилей, хотя они имеют общие характеристики родительского шрифта, такие как форма апертуры, горизонтальное и вертикальное перемещение и т. Д., имеют небольшие отличия, например толщину, которые визуально отличает стиль от родительского шрифта. К популярным стилям шрифтов относятся полужирный, курсив и римский. Это называется стилем шрифта.

Lorem Ipsum:

Часто на ранних стадиях дизайна фактический текст, который будет использоваться, еще не доступен. Именно здесь на помощь приходит Lorem Ipsum. Это «фиктивная копия» — латинские фразы, созданные для имитации реального текста с целью демонстрации того, как будет выглядеть дизайн, когда фактическая копия станет доступной.Считается, что текст представляет собой зашифрованную версию известного философского труда Цицерона De Finibus Bonorum et Malorum.

Шрифт с засечками / без засечек:

Такие гарнитуры, как «Times New Roman», имеют так называемые «засечки»: маленькие крючки и ножки на концах всех букв. Это так называемые «шрифты с засечками», и широко распространено мнение, что они облегчают чтение текста. Гарнитуры без засечек называются «гарнитурами без засечек».

Размер шрифта:

Размер используемого шрифта; например, они обычно отображаются как «12 пунктов» или «12 пунктов».”Размер шрифта увеличивается с увеличением числа.

ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Непрозрачность:

Насколько прозрачен объект изображения.

Разрешение:

Степень четкости и четкости изображения. В наши дни разрешение может относиться к количеству пикселей, отображаемых на экране (хотя печатная версия цифрового изображения также может иметь высокое или низкое разрешение). Чем выше разрешение, тем больше количество пикселей и, следовательно, отображается больше визуальной информации (что приводит к более четкому изображению).Как правило, для печатных материалов требуется более высокое разрешение, чем для цифровых материалов. Наиболее распространенные разрешения включают 72 точки на дюйм для цифровых изображений и 300 точек на дюйм для печати.

Контрастность:

Степень различия между двумя визуальными объектами. Сюда входят такие качества, как светлота / темнота, толщина, текстура и т. Д. Черный текст на белом фоне имеет высокую контрастность.

Насыщенность:

Интенсивность цвета изображения. Более низкая насыщенность изображения приводит к более бледным и менее ярким цветам.Было бы хорошо продемонстрировать это с помощью изображения.

Стоковое фото:

В какой-то момент после зарождения Интернета кто-то понял, что если бы они захотели сфотографировать много разных вещей, в конечном итоге найдется кто-то, кто будет готов платить за использование изображения, а не нанимать их. собственного фотографа, или рискуете потенциальными проблемами качества при съемке сами. Вот тут-то и пригодятся стоковые фотографии. Это профессиональные или полупрофессиональные фотографии, которые доступны в Интернете за плату за лицензию.

Правило третей:

Очень знакомое фотографам правило третей гласит, что любое данное изображение (например, то, которое вы собираетесь запечатлеть на фотографии) должно быть разделено на сетку 3 × 3. Это делается путем разделения изображения на три равные части по горизонтали и вертикали линиями. Место пересечения горизонтальных и вертикальных линий — лучшее место для выравнивания (помните этот термин выше?) Объектов вашего изображения перед его захватом.

Векторное изображение:

Простое определение — это изображение, размер которого можно изменять без потери качества. Причина, по которой его размер может быть изменена, заключается в том, что изображение представляет собой не сетку пикселей, а состоит из линий и форм, созданных с использованием математических функций. Эти функции масштабируются вместе с изображением, сохраняя свои пропорции и разрешение независимо от того, насколько они растянуты или сжаты. Этот тип изображения очень удобен для печати, который может потребовать корректировки принтера.

Линия:

Определяется как «точка, движущаяся в пространстве». Линии являются элементарным элементом дизайна, поскольку можно утверждать, что все другие формы и объекты состоят из них. Использование линий важно для создания движения в дизайне.

Форма:

Объект как минимум двух измерений, который «выделяется … из-за определенной или подразумеваемой границы, или из-за различий в стоимости, цвете или текстуре». Основные формы легко идентифицировать, очевидными примерами являются круги, треугольники и квадраты.

Текстура:

В то время как взаимодействие с тактильным ощущением требуется для того, чтобы на самом деле почувствовать текстуру, изображение или визуальный объект может подразумевать ощущение посредством визуальной текстуры. Изображение коры дерева вызовет в сознании зрителя ощущение прикосновения к чему-то шершавому и похожему на кору. Текстуру также можно применять к линиям и абстрактным формам, например, к кривым, волнам и т. Д. Это также можно сделать при печати, где один тип обработки поверхности может быть гладким и блестящим, а другой — неотражающим.Это обеспечивает тонкий контраст между элементами.

Площадь:

Иллюзия трехмерного расстояния на двухмерном изображении. Достигнутая с помощью множества техник, это часто является целью дизайна, такого как пейзажные картины, где несколько слоев визуальных объектов используются для создания ощущения расстояния.

Точек на дюйм:

Точек на дюйм или DPI — это количество отдельных точек, которые могут быть размещены в строке в пределах 1 дюйма.Этот инструмент используется для измерения разрешения изображения на экране дисплея и при печати.

Горизонтальное и вертикальное выравнивание:

Горизонтальное и вертикальное выравнивание — один из элементов сбалансированного графического дизайна. Дизайн выравнивается по горизонтали и вертикали, если они центрированы по горизонтальной и вертикальной оси.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ЦВЕТА

Оттенок:

Техническое название цветов, созданных пигментом. Оттенки — это самые чистые цвета, без добавления белого, черного или серого.

Значение / тон:

Значение и тон относятся к яркости цвета. Узкое определение относится к оттенкам, которые были смешаны с некоторыми вариациями серого, что снижает яркость и интенсивность цвета. Более широкое определение включает добавление только белого или только черного, а затем включает термины «оттенок» и «оттенок». В любом случае, когда вы отрегулировали значение / тон оттенка, вы отрегулировали его яркость.

Оттенок:

Оттенок, в некоторой степени смешанный с чистым белым.Вот откуда берутся пастельные тона, поскольку осветленные таким образом оттенки стали менее интенсивными, чем раньше.

Оттенок:

Оттенок, в некоторой степени смешанный с чистым черным. Если окрашенные цвета были осветлены, то затененные цвета затемнены.

Палитра:

Подборка определенных цветов, подобранных для конкретного дизайна. Выбирая палитру, вы сокращаете сотни тысяч вариантов цвета до нескольких, которые (в идеале) будут хорошо согласовываться с вашим дизайном и способствовать единству.

Монохромный:

Палитра, состоящая только из одного оттенка и связанных с ним тонов, оттенков и оттенков.

Аналог:

Палитра, состоящая из цвета (включая оттенок, тона, оттенки и оттенки) и двух его соседних цветов на цветовом круге.

Дополнительно:

Палитра, состоящая из цвета и цвета, прямо противоположного ему на цветовом круге.

Триада:

Палитра, состоящая из трех цветов, равномерно разнесенных друг от друга на цветовом круге (например, красный, желтый и синий).

Дополняющая

Палитра, состоящая из трех цветов, основного цвета и двух цветов, расположенных непосредственно рядом с дополнительным цветом основных цветов на цветовом круге.

Тетрадик

Цветовая схема с использованием четырех цветов, включая два набора основных цветов. При просмотре на цветовом круге получается прямоугольник.

Цветовая модель:

Есть две основные цветовые модели: аддитивная и субтрактивная.Аддитивная цветовая модель — это то, как смешивается свет, а субтрактивная цветовая модель — для пигмента. Многие цветовые модели относятся к определенному типу работы. Например, RGB, версия аддитивного цвета, используется для цифрового дизайна, в то время как CMYK, Pantone и HSI, три популярные субтрактивные модели, используются для печати.

RGB:

Возможно, вы этого не осознавали, но когда вы были молоды и учили, что основными цветами являются красный, желтый и синий, вас учили полуправде.У света есть свой набор основных цветов: красный, зеленый и синий. Это цвета, указанные в аббревиатуре RGB. Эти три основных цвета света используются в любом световом дисплее, таком как мониторы, телевизоры и т. Д.

При использовании RGB цвета являются аддитивными, при этом комбинация всех цветов добавляется к белому, а не к черному. Черный достигается за счет полного отсутствия света.

CMYK:

«Голубой, пурпурный, желтый, ключевой». Это как RGB, но для принтеров.Это субтрактивная модель (поскольку в ней используются настоящие пигменты, а не свет), что означает, что по мере добавления цвета он переходит от белого к черному.

Pantone (PMS):

«Система соответствия Pantone»; стандартизированная нумерованная цветовая система, используемая в печати. По каждому номеру цвета легче идентифицировать или ссылаться на точные тона, оттенки или оттенки цвета.

Градиент:

Градиент — это постепенный переход от одного тона цвета к другому.

Теплые цвета:

Термин «теплые цвета» относится к одной части цветового круга. Цвета в этом разделе включают красный, желтый и оранжевый и напоминают огонь, солнце или вулкан. Дизайн с использованием теплых цветов может излучать позитив, игривость и радость. Теплые цвета также энергичны, дружелюбны и привлекательны. Эти цвета могут подавить дизайн, если их слишком много использовать, поэтому их следует сочетать с нейтральными или холодными цветами, чтобы создать баланс.

Холодные цвета:

Холодные цвета — это оттенки, противоположные теплым на цветовом круге.Эти цвета варьируются от синего и зеленого до фиолетового и напоминают небо и воду. Холодные цвета создают расслабляющее ощущение. Когда они используются в дизайне, они заставляют зрителя чувствовать себя непринужденно и умиротворенно.

Теория цвета:

Теория цвета — это сочетание определенных цветов для передачи зрителю задуманного в дизайне сообщения. Дизайнеры интерьеров и модельеры также используют теорию цвета для общения с аудиторией. Цвета можно комбинировать, образуя множество различных цветовых схем.

Цветовой круг:

Цветовой круг — это визуальное представление цветов, расположенных по кругу, чтобы показать их взаимосвязь друг с другом. Цветовой круг представляет основные оттенки красного, желтого и синего в трех квадрантах круга, расположенных на равном расстоянии друг от друга. Между этими цветами лежат вторичные и третичные цвета, включая фиолетовый, розовый, оранжевый и т. Д. Цветовой круг используется в теории цвета и для планирования визуально привлекательных цветовых схем.

Форматы файлов:

Файлы можно сохранять в различных форматах. Некоторые форматы файлов универсальны и могут быть открыты с помощью операционной программы любого компьютера, например PDF или переносимого формата документа. Другие относятся к определенной программе — например, файлы Adobe Illustrator известны как файлы AI.

Общие форматы файлов

JPG — JPG, или файл совместной группы экспертов в области фотографии, — еще один распространенный формат, используемый для сжатия изображения.Эти файлы часто различаются по разрешению и не поддерживают прозрачный фон.

GIF — GIF, или файл формата обмена графикой, может поддерживать прозрачный фон и является популярным форматом для веб-сайтов и обмена электронной почтой.

SVG — Графический формат, описывающий изображения с помощью XML и в первую очередь разработанный для использования в Интернете.

AI — AI — это собственный тип файлов Adobe Illustrator

.

PSD — Собственный тип файлов Adobe Photoshop

INDD — Собственный тип файлов Adobe InDesign

Пользовательский опыт vs.Пользовательский интерфейс

Пользовательский интерфейс и пользовательский интерфейс — это термины, которые часто используются членами дизайнерского сообщества. Эти термины иногда используются как синонимы, но на самом деле они значительно различаются. Пользовательский опыт — это разработка продукта, облегчающая его использование клиентами, и включает изучение пользователя и того, как они на самом деле используют данный дизайн, а также разработку продукта в соответствии с методами пользователя. Пользовательский интерфейс — это дизайн внешнего вида интерфейса цифрового продукта.В то время как пользовательский интерфейс включает в себя весь дизайн продукта, пользовательский интерфейс больше ориентирован на эстетику интерфейса и не обязательно требует исследований или тестирования.

Узнать больше о Graphic Arts

И вот он — полусложный список ключевых терминов, используемых в графическом дизайне. Если этот список вызвал у вас интерес и вы хотите узнать больше о том, как стать графическим дизайнером, запросите дополнительную информацию о Школе графических искусств при Университете Независимости.С онлайн-программами получить необходимое обучение, чтобы получить желаемую работу, стало проще, чем когда-либо. Свяжитесь с нами сегодня.

Глоссарий UX-дизайна: 84 ключевых термина, которые помогут вам начать работу

User Experience Design или UX Design — одна из многих дизайнерских специальностей в современной индустрии дизайна.

UX-дизайнеры обычно работают над цифровыми проектами, такими как приложения и веб-сайты, и обычно участвуют во всех аспектах процесса дизайна, а не только в визуальных эффектах. Чтобы узнать больше о должностных инструкциях по UX-дизайну и о том, что они означают, ознакомьтесь с нашим введением!

В оставшейся части этого глоссария по UX-дизайну мы проработаем некоторые термины, с которыми UX-дизайнер может столкнуться в своей повседневной работе.Это первая часть из двух частей — в следующий раз мы рассмотрим более сложную терминологию.

Вверху / ниже сгиба: контент, который находится «выше сгиба» — это контент, который отображается при первой загрузке страницы или экрана. Контент, который находится «в нижней части страницы», — это контент, который скрыт до тех пор, пока пользователь не прокрутит страницу. Этот термин получил свое название от газетного оформления — на полке можно увидеть только контент в верхней половине главной страницы широкого листа.

Карта сходства: способ интерпретации и группировки результатов исследования пользователей.Например, в упражнении, спрашивающем людей об их любимом блюдо, эти блюда можно затем отсортировать по типу национальной кухни (например, итальянской, мексиканской, французской).

Affordance: форма кнопки сама по себе дает пользователю представление о том, как ее можно использовать.

Доступность: любой шаблон проектирования пользовательского интерфейса (UI), который дает визуальный ключ к тому, как элемент может взаимодействовать. Возможности часто зависят от физического окружения. Например, в дизайне пользовательского интерфейса экранная кнопка напоминает кнопки, которые люди привыкли видеть в физических продуктах.

Agile / Agile UX: «Agile» описывает методологию разработки программного обеспечения, которая также может применяться к другим дисциплинам, таким как дизайн. Он выражает идею о том, что работа по проектированию не должна быть отдельным отдельным шагом в более длительном процессе. Вместо этого он должен вовлекать другие отделы и заинтересованные стороны на протяжении всего процесса, чтобы итеративно улучшать дизайн посредством сотрудничества и анализа с разных точек зрения.

Android: t операционная система, разработанная Google, которая работает на 88% смартфонов в мире.

Интерфейс прикладного программирования (API): API позволяет взаимодействовать двум различным программам. Например, API Facebook позволяет другим приложениям получать доступ к данным, которые он хранит, и использовать эти данные для поддержки своих собственных функций.

Back-end разработка: инженерная роль, которая сосредоточена на том, как продукт программируется «под капотом». Это гораздо больше ориентировано на вычисления и функциональность базы данных — интерфейсный разработчик обычно занимается визуальной стороной.

Backlog: очередь работы, которую необходимо выполнить над продуктом. Отставание — это не плохо, потому что всегда будет больше работы, чем есть время или ресурсы. Кроме того, поскольку многие современные продукты изначально выпускаются как «минимально жизнеспособные продукты», с самого начала эффективно спроектирован «долг» проектирования и разработки. (См. Также минимальный жизнеспособный продукт , долг .)

Панировочная крошка: Панировочная крошка — это небольшая цепочка ссылок, которую вы иногда видите при просмотре сложной структуры контента.Например, на eBay вы можете увидеть: eBay> Одежда, обувь и аксессуары> Мужская одежда> Мужские рубашки в левом верхнем углу страницы.

Ошибка: какой-то аспект функции или продукта не работает должным образом. Сотни ошибок являются обычным явлением даже в очень хороших продуктах. Отчеты об ошибках обычно попадают в список невыполненных работ по разработке и со временем исправляются. Несмотря на то, что многие ошибки тривиальны, некоторые из них могут вызвать серьезные проблемы с удобством использования или угрозы безопасности, и они, как правило, выводятся на первое место в дорожной карте разработки для быстрого устранения.

Кнопка: элемент интерфейса, который при нажатии или нажатии запускает определенное действие (например, отправку формы).

Call-To-Action (CTA): любой визуальный элемент или элемент интерфейса, который побуждает пользователя к определенному действию. В приложениях и на веб-сайтах CTA часто принимают форму короткого фрагмента текста, за которым следует кнопка.

Сортировка карточек: упражнение, в котором участников просят отсортировать пачку карточек по различным категориям в зависимости от их интерпретации.Это способ понять, как люди интуитивно связывают разные предметы друг с другом. Затем это можно использовать в качестве основы для структуры навигации или других решений, касающихся информационной архитектуры. (См. Также: информационная архитектура , навигация )

Чат-бот: Автоматизированная или полуавтоматическая функция, обычно находящаяся на веб-сайте или в приложениях для обмена сообщениями, позволяющая пользователю получать автоматические ответы на свои запросы с использованием диалогового шаблона.

Флажок: элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю делать двоичный (да / нет) выбор для конкретной опции.

Система управления контентом (CMS): обычно представляет собой веб-инструмент, который позволяет компании редактировать содержимое веб-страниц или публиковать сообщения в блоге без необходимости вовлекать разработчиков в обновление сайта.

Коэффициент конверсии: скорость, с которой посетители определенного сайта, страницы или экрана выполняют запланированный поток или действие. Например, целевая страница, на которой было 4000 посетителей и 2000 подписок, имеет коэффициент конверсии 50%.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO): практика внесения изменений в дизайн для увеличения скорости, с которой посетители определенного сайта, страницы или экрана выполняют запланированный поток или действие.

Взаимодействие с клиентами (CX): это термин, заимствованный из дизайна услуг, другой дисциплины, ориентированной на общий дизайн больших услуг, которые могут содержать множество различных продуктов и точек взаимодействия. Таким образом, клиентский опыт (CX) имеет тенденцию быть шире, чем пользовательский опыт (UX). UX ориентирован на взаимодействие человека с приложением или веб-сайтом, в то время как CX больше касается общего впечатления этого человека от бренда, включая рекламу, качество продукции и поддержку клиентов.

Карта пути клиента: эта концепция также заимствована из дизайна услуг. Это документ, который показывает, как клиент проходит через всю услугу, и различные точки соприкосновения, с которыми он сталкивается. Например, если кто-то пользуется услугами авиакомпании, его путешествие с клиентом — это больше, чем просто рейс: оно также включает поиск, бронирование, регистрацию, ожидание в зале вылета, подачу жалоб и т. Д. (См. Также путь пользователя .)

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM): обычно относится к инструменту, который помогает компании справляться с обращениями в службу поддержки, а иногда и с маркетингом по электронной почте.

Долг (Design Debt и Tech Debt): в контексте проектирования и разработки «долг» является результатом сокращений, принятых в процессе быстрой разработки первой версии продукта. Он описывает проектные решения, которые были приняты с осознанием того, что возникнет необходимость вернуться к ним и улучшить их. (См. Также минимальный жизнеспособный продукт .)

Дизайн-спринт: пять этапов.

Design Sprint: методология сотрудничества для быстрого выявления и решения проблемы проектирования.Пять этапов спринта: определение задачи, расхождение (придумывание возможных решений), конвергенция (выбор наиболее сильных концепций для разработки), прототип и тестирование. Подробнее о дизайнерских спринтах читайте здесь.

Design System: библиотека элементов пользовательского интерфейса, компонентов и рекомендаций, которые используются в качестве основы для любых новых и обновленных функций продукта. Цели дизайн-системы включают: поддержание единообразия продукта при добавлении новых функций; упрощение обновления компонентов для всего продукта; и сокращение времени разработки любого проекта.Атомный дизайн Брэда Фроста в последние годы стал очень влиятельной основой для размышлений о дизайн-системах.

Проверка дизайна: процесс тестирования, чтобы убедиться, что дизайн продукта или услуги соответствует предполагаемым потребностям. Дизайн, который отвечает поставленным потребностям, описывается как «утвержденный».

Конечный пользователь: любой пользователь приложения или веб-сайта. Обратите внимание, что не все конечные пользователи являются покупателями: почти у каждого продукта есть конечные пользователи внутри компании.(Рассмотрение самого широкого определения «пользователей» — одна из особенностей дизайна услуг.)

Eye Tracking: — расширенный метод оценки визуальной иерархии информации на экране. Айтрекеры записывают, куда и как долго пользователь смотрит на экран. Результаты часто отображаются в формате «тепловой карты»; затем эту информацию можно использовать для оптимизации конструкции.

Fidelity: концепция как для создания каркасов, так и для прототипирования. Вайрфреймы и прототипы низкой точности нацелены на то, чтобы охватить базовую компоновку и связи между экранами, в то время как прототипы и прототипы с высокой точностью должны быть очень близки к окончательному визуальному оформлению и функциональности.

Плоский дизайн: тенденция в дизайне, последовавшая за скевоморфизмом. Он отошел как от имитации реалистичных поверхностей, так и от создания элементов цифрового интерфейса, которые реалистично ссылаются на физические интерфейсы. Вместо этого он предпочитал простые блоки однотонного цвета, делая надписи и значки более заметными, а также увеличивая визуальную простоту и ясность дизайна интерфейсов.

Плавающая кнопка действия (FAB): элемент пользовательского интерфейса (UI), который находится в верхней части экрана, часто в правом нижнем углу, и не перемещается, когда пользователь прокручивает.Примером FAB является плавающая кнопка «плюс» в интерфейсе Gmail. Узнайте, как создать прототип FAB в Figma!

Форма: удобство использования форм обычно улучшается, если их можно сделать короче.

Форма: элемент пользовательского интерфейса, который собирает информацию от пользователя. Формы варьируются от очень коротких до очень длинных. Примером очень короткой формы является подписка по электронной почте, которая может иметь только поле адреса электронной почты и кнопку отправки. Однако онлайн-заявка на ссуду может иметь несколько длинных форм.Ознакомьтесь с нашими советами по созданию форм.

Рамка (в программном обеспечении для проектирования): в пакетах для проектирования, включая Figma, «рамка» — это другое название монтажной области. Узнайте больше в Figma 101.

Фрейм (в HTML): область веб-страницы, в которую загружается другой HTML-файл. Раньше фреймы гораздо более широко использовались в Интернете, но теперь они почти устарели, отчасти потому, что они, как правило, плохо работают в адаптивном веб-дизайне.

Front-End Development: роль разработчика, направленная на проектирование внешнего вида и взаимодействия с сайтом или приложением.Навыки фронтенд-разработки обычно включают HTML, CSS и Javascript.

Full Stack: обычно используется в контексте «разработчика полного стека». Этот термин относится к человеку или роли и означает, что этот человек обладает навыками разработки как внешнего, так и внутреннего интерфейса. Все чаще можно услышать термин «дизайнер полного цикла» — обычно это означает, что человек обладает сочетанием навыков UX, визуального / пользовательского интерфейса и графического дизайна / иллюстрации.

Принципы гештальта: набор визуальных принципов группировки, основанный на идее о том, что элементы, имеющие общую близость или общие черты, обычно понимаются как связанные друг с другом.

Github: платформа для размещения кода и управления версиями, часто используемая разработчиками.

Graceful Degradation: практика проектирования и разработки продукта таким образом, чтобы он продолжал приемлемо работать в неоптимальных условиях, таких как загрузка с очень низкой пропускной способностью или в очень старом браузере. (См. Также : прогрессивное улучшение .)

Графический интерфейс пользователя: Xerox Star (1981) имел один из первых массовых графических интерфейсов пользователя.

Графический интерфейс пользователя (GUI): любой интерфейс, с которым взаимодействуют в основном посредством информации, отображаемой на экране. Первые графические интерфейсы появились более 50 лет назад; Смартфоны и умные часы остаются примерами графического интерфейса пользователя, хотя теперь ими можно управлять с помощью голоса. Узнайте больше о графическом интерфейсе пользователя в нашем блоге.

Графический дизайн: дисциплина дизайна, направленная на создание визуальных элементов для плакатов, журналов, упаковки и т. Д.

Формат обмена графикой (GIF): устаревший формат веб-графики.Он снова стал популярным, поскольку позволяет создавать покадровую анимацию. Сейчас он используется почти исключительно для анимации, но будьте осторожны! Анимированные GIF-файлы позволяют создавать файлы большого размера.

Сетка: ограничение макета, которое определяет расположение элементов пользовательского интерфейса на экране или странице. Сетки — основа эффективных систем проектирования. Вы можете ознакомиться с нашим введением в использование сеток в дизайне. (См. Также систему проектирования .)

Hack: в разработке программного обеспечения, взлом — это быстрое решение конкретной проблемы или ошибки, но, вероятно, не будет долгосрочным решением.

Хакатон: совместное мероприятие, на котором дизайнеры, разработчики и другие люди собираются вместе, чтобы быстро создать работающий продукт к концу мероприятия. Они могут быть просто для развлечения, или они могут быть профессиональным инструментом для быстрого придумывания идей и решения проблем, как в дизайнерском спринте.

Кнопка гамбургера: визуальный узор из трех (а иногда двух или четырех) горизонтальных линий, который обычно указывает на скрытое меню. При нажатии или щелчке по нему открывается меню.

Язык разметки гипертекста (HTML): стандарт разметки, используемый для кодирования веб-страниц. HTML прошел через множество итераций, последняя из которых — HTML5. Веб-стандарты неформально координируются организацией W3C, и вы можете начать изучать HTML в W3schools.

Информационная архитектура (IA): структура и организация информации на веб-сайте или в приложении. В UX-дизайне это обычно относится к процессу организации контента и создания структуры навигации, которая имеет смысл для пользователя и позволяет им находить то, что им нужно, логическим образом.

iOS: Операционная система, на которой работают iPhone и iPad от Apple.

Итерация: процесс многократного сбора отзывов о проектном решении и реагирования на эти отзывы для внесения целевых улучшений и перехода к окончательному дизайну.

Целевая страница: веб-страница, которая предназначена для направления пользователей к одному конкретному действию, например к регистрации или совершению покупки. Целевая страница отличается от домашней страницы, которая обычно предоставляет пользователю множество возможных действий.Ознакомьтесь с нашими советами по дизайну целевой страницы.

Meetup: мероприятие, на котором UX-дизайнеры встречаются, чтобы пообщаться, поделиться опытом, совместно работать над проектами, критиковать портфолио друг друга и обсудить возможности трудоустройства.

Минимально жизнеспособный продукт (MVP): базовая версия продукта, разработанная специально для раннего выпуска, для проверки рыночной конкурентоспособности и необходимости инвестировать дополнительные ресурсы в разработку полнофункционального продукта.

Тестирование удобства использования мобильных устройств: тестирование удобства использования , проведенное на мобильном устройстве, используемом в соответствующем реалистичном контексте.Например, приложение, указывающее маршрут проезда, следует тестировать в этой обстановке, а не в офисе.

Модальное окно: также называется модальным окном, модальным диалоговым окном или модальным всплывающим окном. Вид диалогового окна в окне или приложении, в котором либо отображается сообщение, которое нужно отклонить, либо предлагается какое-либо действие от пользователя. Модальные окна часто встречаются, когда люди впервые попадают на веб-сайт, например, чтобы предложить код ваучера или побудить пользователя зарегистрироваться. Они также часто используются для передачи важной информации, например, предварительного уведомления о сбоях в обслуживании.

[Вам нравится этот глоссарий? Ознакомьтесь с нашими короткими курсами «Дизайн 101» и «Дизайн пользовательского интерфейса» и продолжите обучение с наставником. Узнать больше!]

Навигация: элемент дизайна пользовательского интерфейса (UI), который управляет тем, как пользователи перемещаются между разделами и функциями в приложении или на веб-сайте.

Near Field Communication (NFC): технология, которая позволяет двум физическим устройствам, находящимся в непосредственной близости, обмениваться информацией. Это технология, которая позволяет вам использовать свой смартфон для оплаты на кассах.

Net Promoter Score (NPS): инструмент управления, который измеряет удовлетворенность и лояльность клиентов продукта. Оценка NPS варьируется от -100 (худшее) до +100 (лучшее).

Подключение: относится к шагам, которые пользователь выполняет, когда впервые открывает приложение или присоединяется к службе. Адаптация — чрезвычайно важная часть общего пользовательского опыта. Даже если у вас есть удобный для пользователя продукт, люди, скорее всего, откажутся от него во время адаптации, если их не научить эффективно.

Открытый исходный код: практика предоставления открытого доступа к коду или другому конструктивному обеспечению для проверки, копирования, повторного использования и модификации.

Paper Prototyping: создание прототипа продукта с использованием грубых набросков интерфейсов на листах бумаги. Бумажное прототипирование часто используется в дизайнерских спринтах и ​​в любых других ситуациях, когда требуется быстрое прототипирование. Ознакомьтесь с нашим постом о быстром прототипировании в дизайнерских спринтах.

Персона: снимок архетипа целевого пользователя.

Персона: Персона — это документ, который берет результаты из нескольких точек данных пользовательских исследований (таких как интервью и анкеты) и синтезирует их в архетип. Хотя «человек» в образе не существует как реальная личность, каждый персонаж представляет собой идеализированного конечного пользователя продукта. Прочтите наше руководство по персонам пользователей.

Средство выбора: Средство выбора — это элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю выбирать, например, дату, время или цвет.Сборщики обычно используются там, где есть очень большое количество опций или ввод очень концептуален.

Plus Button: элемент пользовательского интерфейса, который обычно позволяет пользователю добавить новый элемент или начать новый документ или файл. (См. Также кнопку плавающего действия .)

Progressive Enhancement: практика добавления функциональности или визуальной отделки по мере устранения технических ограничений. Например, браузер, поддерживающий передовые веб-стандарты, может допускать дополнительные штрихи, когда дело доходит до взаимодействия и анимации.Узнайте больше о прогрессивных улучшениях в журнале Smashing Magazine.

Progressive Web App (PWA): приложение, которое запускается в веб-браузере, но имеет уровень функциональности, больше похожий на традиционное автономное программное обеспечение. Примеры PWA включают платформы управления проектами, такие как Asana, и сайты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook.

Прототип: интерактивный макет приложения, веб-сайта или устройства. Обычно используется для иллюстрации концепции и получения отзывов от пользователей и других заинтересованных сторон.Преимущество прототипа в том, что его обычно можно построить быстро и без привлечения инженеров / разработчиков. Прототипы также могут побудить людей сосредоточиться на удобстве использования, а не на эстетике. Прототипы могут варьироваться от низкокачественных (например, интерфейс, нарисованный на листах бумаги — известный как «бумажный прототип») до высокоточных (например, прототип веб-сайта, включающий окончательную графику — см. Также fidelity ).

Адаптивный веб-дизайн: практика создания веб-сайтов, оптимизированных для устройства, на котором они просматриваются.Сегодня почти все веб-сайты созданы адаптивно. Это означает, например, что веб-сайт будет выглядеть совершенно по-разному с точки зрения макета для настольных компьютеров и мобильных устройств, но текст должен быть подходящего размера для удобства чтения в каждом случае.

Возврат инвестиций (RoI): степень, в которой затраты времени, денег или усилий возвращаются в виде положительных результатов, таких как увеличение доходов. RoI может быть положительным (он принес больше, чем стоил) или отрицательным (он стоил больше, чем принес).

Масштабируемая векторная графика (SVG): это формат графического файла, который существует уже давно, но теперь поддерживается основными веб-браузерами, поэтому он чаще используется в Интернете. Преимущество этого формата перед пиксельными графическими форматами, такими как PNG и JPG, заключается в том, что размер SVG можно бесконечно изменять без потери качества. Это связано с тем, что файл сохраняется как набор математических данных о кривых и точках, а не как массив значений цвета для отдельных пикселей.

Scrum: набор практик управления проектами, делающий упор на ежедневное общение, гибкое планирование и короткие, целенаправленные фазы работы.

Поисковая оптимизация (SEO): практика формирования веб-контента для максимального повышения рейтинга веб-страниц в поисковых системах, таких как Google.

Slack: широко используется удаленными командами.

Slack: инструмент для совместной работы и общения, используемый многими распределенными командами проектирования и разработки, часто эффективно заменяющий внутреннюю электронную почту.

Программное обеспечение как услуга (SaaS): практика доставки программного обеспечения через онлайн-подписку, а не как отдельный продукт, приобретаемый разово.Подписка на Office 365 — это SaaS; Office 97 на компакт-диске поставляется в виде одноразовой лицензии.

Switch or Toggle: элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю включать или выключать настройку.

Пользовательское тестирование на основе задач: тестирование цифрового продукта, которое включает в себя постановку пользователю задачи или набора задач, которые необходимо выполнить. Затем наблюдают за выполнением задач пользователем, и после теста ему могут быть заданы вопросы. Этот вид тестирования особенно полезен для определения того, насколько интуитивно понятны навигационная и информационная архитектура продукта.

Тестирование: любой процесс, который вовлекает людей в использование продукта с целью сбора информации о его сильных и слабых сторонах, его производительности или для получения целевой обратной связи.

Тестирование юзабилити: практика, когда пользователи тестируют, а эксперты анализируют юзабилити приложения или веб-сайта. (См. Также , основанное на задачах пользовательское тестирование. )

Пользовательский опыт (UX): отличается от пользовательского опыта дизайн , UX относится к самому пользовательскому опыту.Например, продукт, у которого в настоящее время плохой пользовательский интерфейс , выиграет от лучшего пользовательского опыта design .

Пользовательский интерфейс (UI): интерфейс приложения или веб-сайта, с которым пользователь напрямую взаимодействует через устройство ввода.

User Journey: описание шагов, которые пользователь должен пройти при использовании продукта. Обычно это представляет собой какую-то диаграмму, но форматы сильно различаются. Составление карты путешествий также используется в сервис-дизайне.Узнайте больше о разнице между UX-дизайном и сервис-дизайном в нашем блоге. (См. Также карту пути клиента .)

Пользовательский сценарий: похожее на историю описание конкретной ситуации или цепочки событий, в которых пользователь может взаимодействовать с продуктом. Пользовательские сценарии помогают дизайнерам и разработчикам понять контекст, в котором продукт будет реально использоваться, и уловить любые особые ограничения или возможности, которые представляет ситуация.

UX Analytics: использование данных, таких как подробная статистика использования приложений, для информирования дизайнерских решений UX.

Waterfall: методология разработки программного обеспечения, которая требует завершения одного этапа в процессе, прежде чем может начаться следующий. Чтобы узнать больше о методологии водопада, ознакомьтесь с нашим постом о процессе проектирования UX.

Каркас: грубая версия дизайна экрана, которая позволяет дизайнеру быстро исследовать различные варианты макета и визуальной иерархии и собирать отзывы посредством тестирования. Как правило, каркас не включает в себя принятие решений в отношении цвета или типографики, хотя каркас может варьироваться от низкого до высокого уровня точности.(См. Также fidelity .)

Мы надеемся, что этот глоссарий оказался для вас полезным! Мы вернемся со второй частью этого глоссария UX / UI через несколько недель. Зарегистрируйтесь ниже, если хотите получить уведомление, когда мы его опубликуем!

Заголовок: Хосе Алехандро Каффиа через Unsplash

Talk the Talk: 84 термина в графическом дизайне, которые должен знать каждый серьезный дизайнер

У вас творческий ум и желание применить свои дизайнерские таланты в карьере, но немного пугает тусоваться с группой дизайнеров, которые небрежно обсуждают отраслевые термины дизайна, которые вы не видите каждый день: CMYK? Насыщенность? Кровоточить?

Хотя поначалу это может немного сбивать с толку, изучение жаргона не только принесет пользу вашей работе, но и может улучшить вашу репутацию в отрасли.Если вы попросите опытного дизайнера перевести эти термины, это только подчеркнет вашу неопытность, а вы определенно этого не захотите. Вот здесь мы и можем помочь.

84 Общие термины графического дизайна, которые вы должны знать

Хотя это не исчерпывающий список терминов графического дизайна, это отличное место для начала. Читайте дальше, чтобы узнать, что, по мнению экспертов, вам следует знать.

Условия проектирования: основы

1. Основная копия

Основной текст любого дизайна.Основной текст отличается от логотипа, заголовка или подзаголовка. Вы читаете основной текст прямо сейчас!

2. сравн.

Черновая версия вашего дизайна, которая часто создается в виде карандашного наброска, но может быть и в цифровом виде. Сокращенно от «всеобъемлющего макета»

3. Макет

Реалистичное представление того, как будет выглядеть дизайн; масштабная или полноразмерная модель дизайна, используемая для демонстрации, продвижения и проверки дизайна.Это также можно назвать «доказательством» конструкции.

4. Доска настроения

Коллекция похожих или дополнительных изображений и текстов, которые вместе создают потенциальную общую эстетику проекта или бренда.

Условия оформления: изображения

5. AI файл

Формат векторного изображения (см. Ниже), используемый для исходных файлов дизайна Adobe® Illustrator.

6. DPI

Акроним, означающий «точек на дюйм.”Более высокое разрешение означает более детальное изображение, но могут сохраняться ограничения в зависимости от типа формата, в котором будет отображаться изображение.

7. EPS

Формат векторных изображений (см. Ниже), часто используемый для печати с высоким разрешением.

8. GIF

Произносите ли вы его жестким или мягким G, это формат растрового изображения (см. Ниже), который лучше всего подходит для анимации и прозрачности в ограниченных цветах.

9. Jpeg

JPEG (или jpeg, или Jpeg) — это пример типа файла графического изображения, который содержит растровые изображения.Он создан для сжатия полноцветных или полутоновых цифровых изображений реальных сцен.

10. PDF

Формат растрового изображения (см. Ниже), который лучше всего использовать для печати файлов и веб-документов.

11. Пиксель

Наименьшая единица цифрового изображения или графики, которая может быть отображена и представлена ​​на цифровом устройстве отображения.

12. PNG

Формат растрового изображения (см. Ниже) с миллионами доступных цветов.

13. PPI

Относится к «пикселям на дюйм» и измеряет плотность пикселей, используемых на электронных устройствах, таких как экраны камер или мониторы.

14. PSD

Формат растрового изображения (см. Ниже) лучше всего подходит для многослойных файлов дизайна Adobe® Photoshop.

15. Растровое изображение

Растровое или растровое изображение — это графический объект, состоящий из сетки пикселей, каждый из которых имеет значения цвета, оттенка, насыщенности и прозрачности.В отличие от векторных изображений, эта графика плохо масштабируется и становится пиксельной при «приближении» или увеличении изображения.

16. RAW

Формат растрового изображения (см. Выше) лучше всего подходит для необработанных данных с цифровых камер.

17. Разрешение

Мера качества изображения, основанная на точках на дюйм для печатных работ и пикселей на дюйм для цифровых работ. Чем выше разрешение, тем четче будет изображение.

18. Стоковая фотография

Дизайнеры могут использовать лицензионные изображения, которые избавляют дизайнера от необходимости координировать всю фотосессию.

19. Текстура

Может относиться либо к реальным физическим ощущениям от дизайна, либо к тому, как зритель представляет дизайн. Используя текстурированную графику, дизайн может визуально имитировать настоящую текстуру.

20. Эскиз эскиза

Небольшой черновик изображения, нарисованный дизайнером на этапе концептуализации дизайн-проекта.

21. TIFF

Формат растрового изображения (см. Выше) лучше всего подходит для высококачественной печати графики и сканирования.

22. Векторное изображение

Векторное изображение — это масштабируемый графический формат. В отличие от растровых или растровых изображений, он не полагается на сетку пикселей для формирования графики, что устраняет проблемы с пикселизацией при изменении размера изображения.

Условия проектирования: Макет

23. Центровка

Это относится к способу размещения отдельных элементов дизайна. Это обычно наблюдается при размещении текста — например, большинство строк текста в документе Microsoft Word® выровнены по левому краю, где текст формирует однородную строку с левой стороны.

24. Остаток

Этот термин относится к распределению визуальных элементов в дизайне. Сбалансированный дизайн обычно выглядит визуально привлекательно, но несбалансированную графику можно использовать, чтобы направить взгляд к наиболее важной информации.

25. Выпускной

Область за пределами обозначенных «линий обрезки» дизайна, которая все еще печатается в случае, если обрезки неточные. По сути, немного «лишнего» за краями дизайна, что предохраняет от неточного обрезания отпечатка.

26. Сетка

Организованная структура с ровными столбцами и строками, которая помогает дизайнерам выравнивать элементы дизайна более эффективным и точным способом.

27. Ноллинг

Техника, которая включает в себя расположение различных элементов дизайна под углом 90 градусов и фотографирование сверху. Knolling создает организованный и симметричный вид. В фотографии упорядоченные элементы часто являются собственностью своего объекта — например, все инструменты набора инструментов аккуратно выложены.

28. Наценка

Пространство между элементами дизайна и краями страницы, ширина которого может повлиять на общее впечатление от изображения.

29. Отрицательное пространство

Пространство вокруг слов и фигур в вашем дизайне. Некоторые дизайнеры предпочитают использовать отрицательное пространство для создания дополнительного дизайна, например стрелки между буквами «E» и «X» на логотипе FedEx.

30. Радиальный

Дизайн, в котором элементы исходят из центральной фокусной точки и расходятся наружу.

31. Правило третей

Это относится к разделению изображения двумя вертикальными и двумя горизонтальными линиями, чтобы помочь дизайнерам определить визуально привлекательную точку фокусировки и сбалансировать свою композицию.

32. Масштаб

Размер одного объекта по отношению к другому элементу дизайна. Крайние различия в масштабе могут привлечь внимание и создать драматизм.

33. Скевоморфизм

Стиль дизайна, который создает цифровую имитацию физического объекта.Например, кнопки в приложении калькулятора на вашем телефоне напоминают кнопки настоящего калькулятора. Скевморфный дизайн имеет иллюзию глубины, поэтому скевморфная кнопка выглядит так, как будто ее можно нажимать «внутрь» или «наружу».

34. Белое пространство

Пустое пространство включает любую часть дизайна без изображения или текста.

Условия оформления: Цвет

35. Аналогичные цвета

Комбинация цветов, построенная из близких друг к другу оттенков на цветовом круге.Например, красный и оранжевый.

36. Теория цвета

Изучение того, как цвета влияют на зрителей ментально и эмоционально — которые могут различаться в зависимости от фона аудитории. Это используется для определения того, какие цвета создают энергию, которую ищет бренд.

37. Дополнительные цвета

Этот термин относится к цветным парам, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге и вместе создают визуальное напряжение.

38. Холодные цвета

Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, имеют успокаивающий эффект.Придать дизайну более прохладный вид, выделив синие тона, просто. (См. Также «Теплые цвета».)

39. CMYK

Также известное как «четырехцветный процесс», это сокращение означает «голубой», «пурпурный», «желтый» и «Key», что означает черный. Это цветовая модель, которая относится к четырем типам красок, используемых при цветной печати. (См. Также «RGB.»)

40. Градиент

Постепенный переход от одного цвета к другому на основе цветового круга.

41. Оттенки серого

Этот термин относится к цветовой палитре, в которой используются только черный, белый и промежуточные оттенки серого. Черно-белые пленки — простой пример использования оттенков серого на практике.

42. Шестнадцатеричный код

Шестизначный код, представляющий определенный цвет, часто используемый в программах компьютерного дизайна.

43. оттенок

Чистейшая форма из оригинальных цветов — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового.

44. Монохромный

Цветовая палитра, состоящая из различных оттенков и оттенков всего одного цвета. Это похоже на оттенки серого, но охватывает все цвета — например, у вас может быть монохроматическое изображение, полностью состоящее из оттенков красного.

45. Непрозрачность

Мера прозрачности цвета. Чем выше непрозрачность, тем меньше видно, что за ней скрывается. Чем меньше непрозрачность, тем прозрачнее элемент.Например, черный круг имеет высокую непрозрачность.

46. Поддон

Выбор цветов для дизайна — они обычно дополняют друг друга и хорошо представляют бренд.

47. Pantone®

Система соответствия Pantone® — это стандартизированная числовая классификация точной идентификации цвета для цветной печати, которая упрощает дизайнерам определение точных цветовых оттенков.

48. RGB

Это сокращение означает красный, зеленый и синий.Это цветной режим для всех изображений, отображаемых на электронном дисплее, например на компьютере или телевизоре. (См. Также «CMYK.»)

49. Насыщенность

Интенсивность цвета изображения. Повышенная насыщенность делает цвета более чистыми или яркими, в то время как уменьшение насыщенности приводит к тому, что цвета выглядят более размытыми.

50. Оттенок

Результат чистого оттенка с добавлением черного.

51. Тонировка

Результат чистого оттенка с добавлением белого.Например, пастельные тона вроде розового или голубого.

52. Тон

Легкость или темнота элемента дизайна. Тон оттенка можно изменить, увеличив уровень нейтрального серого.

53. Триадный

Цветовая тема, состоящая из трех цветов, равномерно распределенных по цветовому кругу. В дизайне это часто приводит к разделению, когда один является основным или доминирующим цветом, другой используется в качестве вспомогательного цвета, а другой используется в умеренных количествах в качестве акцента.

54. Теплые тона

Теплые цвета относятся к красным, оранжевым и желтым оттенкам, которые обычно обладают бодрящим эффектом. (См. Также «Холодные цвета».)

Условия оформления: Типографика

55. Подъемник

Восходящий стержень некоторых строчных букв, таких как d, b или h, выходит за середину буквы.

56. Исходный

Невидимая линия, на которой буквы опираются и выравниваются по ней.Базовая линия определяет, где находится x-линия и что является нижним или верхним.

57. Устройство для спуска

Нисходящие стержни на строчных буквах, таких как p, g или j, проходят ниже базовой линии.

58. Тип дисплея

Крупный, заметный шрифт, привлекающий внимание зрителя. Например, названия фильмов на плакатах, заголовки газет и заголовки статей.

59. Плотность шрифта

Указывает толщину шрифта.Например, полужирный шрифт имеет более толстый шрифт.

60. Иерархия

Система группировки текста в соответствии с порядком важности содержания, чтобы читатель мог легко перемещаться по содержанию.

61. Кернинг

Процесс настройки расстояния между определенными символами в шрифте, который помогает создавать пропорциональную и сбалансированную типографику.

62. Ведущий

Произносится «ledding», интерлиньяж — это расстояние между строками шрифта.Если интерлиньяж слишком мал, содержание может быть трудночитаемым. С другой стороны, слишком свободное ведение может казаться бессвязным.

63. Разборчивость

Описывает, насколько легко читать блок текста и различать каждую букву.

64. Lorem ipsum

Lorem ipsum — это форма «заполнителя», используемая в качестве заполнителя для текста в дизайне. Этот зашифрованный «латинский» текст позволяет дизайнерам создавать макеты дизайна, не имея доступа к окончательной письменной копии.

65. Сирота

Этот термин относится к словам или коротким строкам в начале или конце абзаца. Эти слова изолированы от остального содержания, часто вызывая нежелательный фокус.

66. Пика

Наборная единица измерения, равная одной шестой дюйма.

67. Расчетное предложение

Короткий отрывок из основного текста статьи или длинный текст, который отображается на видном месте для выделения наиболее важных концепций, часто используемых в журналах.

68. Без засечек

Стиль шрифта, в котором нет мелких линий в конце каждого штриха символа. Распространенные шрифты без засечек включают Arial, Helvetica и Verdana.

69. Скрипт

Разновидность шрифта, напоминающего рукописный почерк, который в зависимости от деталей может выглядеть более гладким или непринужденным. Примеры скриптов: Milasian, Leckerli One и Good Vibes.

70. Serif

Маленькие грани, которые выступают из букв в некоторых гарнитурах.Например, в конце буквы «Т» вверху слева, вверху справа и у основания буквы. Распространенные шрифты с засечками включают Times New Roman, Georgia и Garamond.

71. Slab serif

Категория шрифта, состоящего из толстых четких линий, часто используемых для заголовков. Примеры включают Archer, Rockwell и Neutraface Slab.

72. Отслеживание

Подобно кернингу, но значительно отличается от него, трекинг включает в себя настройку интервала во всем слове.После того, как кернинг был использован для определения правильного интервала между каждой буквой, можно использовать отслеживание для равномерного изменения интервала между каждой буквой сразу.

73. Типографика

Дизайн и читаемость разного типа.

Условия оформления: брендирование

74. Марка

Концептуальный способ восприятия вашей компании — ее ценности, тон, стремления и этос.

75. Марка

Определенный тип логотипа, в котором вместо названия компании используется символ, например галочка Nike.

76. Фирменный стиль

Визуальная версия вашего бренда, которая может включать логотип, слоган, веб-сайт, упаковку и другие маркетинговые материалы

77. Эмблема

Логотип, заключающий в себе название компании с использованием различных форм и рамок.

78. Lettermark

Логотипы со стилизованными буквами, обычно это инициалы компании, поэтому зритель может определить, с каким брендом они работают, всего по двум или трем буквам, например IBM и CNN.

79. Иллюстрированный знак

Конкретные, строго визуальные значки, представляющие бренд, например Target bullseye или арки McDonald’s.

80. Руководство по стилю

Набор стандартов дизайна для определенного бренда, обеспечивающий полное соответствие стиля и форматирования элементов дизайна. Это часто включает в себя, среди прочего, рекомендации по цветовым схемам, шрифтам и способам использования и размещения логотипов в активе.

Условия проектирования: Процессы отделки

81. Высечка

Завершающий процесс разреза, выполняемый после печати для создания уникальной формы или текстуры.

82. Тиснение фольгой

Метод плавления фольги или предварительно высушенных чернил, также называемый горячим тиснением, для создания металлической отделки.

83. Тиснение

Практика использования металлических пластин печатного станка для создания размерных вмятин.

84. Накладка

Здесь ваш отпечатанный кусок будет обрезан до нужного размера. Обрезка представляет собой окончательные размеры вашего проекта.

Готовы применить эти термины графического дизайна?

Понимание терминов графического дизайна — это всего лишь небольшой шаг к тому, чтобы стать профессиональным дизайнером. Теперь, когда у вас есть хороший старт в расширении словарного запаса и знаний о графическом дизайне, пора перейти на следующий уровень.

Разговор очень мало значит, если вы не можете ходить пешком. Знать словарный запас — это одно, но есть ли у вас востребованные навыки, необходимые для успеха в отрасли сегодня? Узнайте в нашей статье «Передовые навыки графического дизайна, которые ищут работодатели.”

Pantone является зарегистрированным товарным знаком Pantone LLC.
Adobe Illustrator и Photoshop являются зарегистрированными товарными знаками Adobe Inc.
Microsoft Word является зарегистрированным товарным знаком Microsoft Corporation.
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Недавно она была обновлена, чтобы включить информацию, относящуюся к 2019 году.

25 Термины в области графического дизайна для неграфических дизайнеров

Когда вы окунаетесь в мир графического дизайна своими руками, может быть трудно найти свою опору.Профессионалы отрасли, ожидая, что вы их знаете, используют так много терминов, связанных с графическим дизайном.

Но хотя быть опытным графическим дизайнером — нелегкая задача, освоение некоторых основ графического дизайна — отличный способ начать.

«Что, черт возьми, означает визуальная иерархия ?!»

Не волнуйтесь, мы поговорим об этом — и многих других словах графического дизайна — ниже.

Изучив эти термины дизайна, вы будете на правильном пути к созданию собственного логотипа, маркетинговых материалов, веб-сайта и многого другого.

1. Типографика

Типографика — это расположение шрифтов, в идеале в визуально привлекательном и удобочитаемом формате. Это один из самых фундаментальных терминов графического дизайна и более широкий дескриптор для таких типографских элементов, как гарнитуры, шрифты, иерархия и т. Д.

Изучение типографики — отличное место для начала вашего дизайнерского пути, поскольку оно играет жизненно важную роль в любом дизайне, в который оно включено (и это самое главное!).

И поскольку многие люди путают их или думают, что это одно и то же, вот что на самом деле означают термины «гарнитура» и «шрифт»:

• Гарнитура: набор из одного или нескольких шрифтов, которые вставляются единой категории из-за их общих черт дизайна.Пример: Авенир.
• Шрифт: определенный шрифт определенного размера и стиля. Шрифты в общем гарнитуре часто отличаются по толщине, наклону, курсиву и т. Д. Пример: Avenir LT Std 35 Light.

2. Кернинг, интерлиньяж и отслеживание

Это три термина графического дизайна, которые относятся к промежутку между шрифтами.

1. Кернинг — это интервал между двумя конкретными символами в вашем типе
2. Интерлиньяж — интервал между двумя строками копии
3. Отслеживание — это интервал между всеми буквами

Источник изображения: MGS

Все эти элементы играют большую роль роль в разборчивости вашего шрифта, а также может использоваться для передачи различных эмоций.

Например, текст с широко распространенным трекингом и интерлиньяжем может вызывать чувство спокойствия, тогда как плотный кернинг и интерлиньяж могут вызывать чувство напряжения.

Совет: не делайте интервалы слишком маленькими — это может затруднить чтение текста!

При использовании таких инструментов, как Photoshop и Illustrator, чтобы поиграть с интервалом между шрифтами, помните об удобстве пользователя! Лучше иметь легко читаемый текст, чем излишне «стильный».”

3. Шрифты с засечками

Шрифты с засечками содержат небольшие декоративные штрихи (также называемые« ножками »), которые находятся в конце каждой строки букв. Шрифты этого стиля часто рассматриваются как классические, модные или профессиональные. Во многих газетах используются шрифты с засечками, они также популярны в книгах, брошюрах и мелком шрифте.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Baskerville, Caslon, Didot, Bookman Old Style и Times New Roman.

4. Гарнитура без засечек

Гарнитура без засечек — это противоположность шрифтам с засечками: они не содержат декоративных штрихов в конце каждой строки букв, что делает их более современными и простыми.

Они отлично читаются как крупным, так и мелким шрифтом, что делает их идеальными для использования в любых цифровых активах, от веб-сайтов до электронных книг.

Некоторыми примерами этого типа шрифта являются Avenir, Futura, Circular, Lucida Sans и Helvetica.

5. Гарнитура Slab

Гарнитура Slab — это тип шрифта с засечками, который имеет более толстый и жирный вид. Из-за этого они часто используются только как заголовки или заголовки (или как название компании в логотипе) и редко используются в качестве основного текста.

В приведенном ниже примере только название компании написано плоским шрифтом, а слоган — без засечек, что дает четкую иерархию.

Некоторыми примерами этого типа шрифта являются Clarendon, Black Slabbath, Sentinel, Rockwell и Arvo.

6. Script Typeface

Script шрифт имитирует почерк, с декоративными завитками и изгибами. Этот стиль может добавить образу романтики или элегантности. Поскольку шрифты разных размеров могут быть труднее читать, шрифты сценариев лучше всего подходят для заголовков или более крупных приложений.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Hickory Jack, Noelan, Beautiful Bloom, Dancing Script и Sweet Mia.

7. Визуальная иерархия

Визуальная иерархия — это расположение элементов дизайна, которое направляет зрителя и помогает ему решить, какая информация наиболее важна. Это достигается за счет использования шрифтов, цветов, изображений и размеров — например, более яркое, крупное и смелое название компании с более легким и меньшим слоганом под ним.

Это один из наиболее важных терминов графического дизайна для понимания, поскольку он влияет на общее впечатление пользователя.

Логотип, созданный в Looka

Логотип, созданный в Looka

Как вы можете видеть выше, без правильной иерархии логотип справа становится нечетким. Если название компании — Terra, то оно должно быть крупнее, смелее и привлекать больше всего внимания.

Помогите своим зрителям, используя правильную иерархию и направляя их взоры на название вашей компании или основное сообщение.

8. Бренд и идентичность бренда

Бренд — это общая сущность компании.Это то, что делает ваш бизнес уникальным и выделяется (или не выделяется) среди конкурентов. Вы можете изо всех сил сообщать, что именно вы думаете о своем бренде, но на самом деле ваш бренд — это то, что ваша аудитория и клиенты говорят о нем!

«Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, о чем они (ваша аудитория) говорят ».

— Марти Ноймайер

С другой стороны, брендинг — это то, что вы активно представляете миру. Это ваш логотип, тон, выбор шрифта, цвета, сообщения, реклама, принадлежности и многое другое! Все эти элементы выбраны так, чтобы общаться определенным образом и ориентироваться на конкретную демографическую группу.

Итак, что вы можете сделать, чтобы помочь сформировать идентичность бренда с помощью графического дизайна? Поймите своего клиента / аудиторию и создайте визуальные эффекты, которые понравятся им напрямую.

Например, если вы производитель ювелирных изделий, специализирующийся на женских браслетах и ​​кольцах, то ваш бренд должен это отражать!

После того, как компания укрепит свой бренд, они часто создают индивидуальные правила использования бренда, которые помогают поддерживать единообразие сообщений, тона и визуальных эффектов во всех точках взаимодействия.

9. Логотип

Логотип — это логотип, в котором используется только название бренда. Логотип, также известный как «словесный знак», является отличным вариантом для брендов, которые стремятся к узнаваемости своего имени. Логотипы предоставляют больше места для информации о компании и часто позволяют разместить слоган.

10. Торговая марка

Этот термин, также известный как «логотип», на самом деле противоположен указанному выше. Торговые марки — это логотипы, переданные исключительно с помощью символа, эмблемы или какого-либо изображения.Бренды обычно переводят свои логотипы на товарные знаки, когда они получают признание масс и могут позволить себе убрать название своей компании из своего логотипа.

Nike преобразовала свой логотип в символ «галочка» в 1995 году после десятилетий повышения узнаваемости бренда. Если вы представляете малый бизнес, если вам нравится внешний вид торговой марки, мы рекомендуем в качестве опции проверить логотипы с эмблемами.

11. Контраст

Контраст — это уровень различия между двумя противоположными элементами.Обычно это относится к противопоставлению темного и светлого на фотографии или изображении, но также может учитывать такие элементы, как грубое и гладкое, или тонкое и толстое.

Чем выше контрастность, тем больше эти элементы становятся разными. Чем меньше контраст, тем больше они сочетаются друг с другом.

Совет: внимательно подумайте об этом, когда создаете дизайн. Контраст может быть отличным способом привлечь внимание к определенному элементу или даже слову, но также может отвлекать людей от общего дизайна при чрезмерном использовании.

12. Негативное пространство

Негативное пространство (также называемое «пустым пространством») относится к любой области дизайна, которая не заполнена визуальным содержанием. Пространство не обязательно должно быть белого цвета, это отсутствие дизайна.

Дизайнеры иногда используют негативное пространство, чтобы передать скрытые сообщения или значения или дразнить зрителя, чтобы он увидел различные формы, символы и буквы в используемом пустом пространстве.

Посмотрите на знаменитый логотип FedEx ниже и на то, как он использует отрицательное пространство для образования стрелки между буквами «E» и «x».

13. Монохромный

Монохромный — это термин графического дизайна, обозначающий цветовую схему, построенную только из одного цвета. Например, если вы хотите создать монохроматическое изображение с зеленым цветом, вы можете использовать любой оттенок зеленого, включая темные и светлые тона, но ничего за пределами этого диапазона.

Когда бы вы использовали эту схему? Всякий раз, когда вы хотите вызвать единство в визуальном восприятии. Монохромные цветовые палитры — это обычная практика в оформлении интерьера!

14.Прозрачный фон

Прозрачный фон — это когда графика или логотипы не имеют цвета фона или вообще не имеют фона.

Эти дизайны часто сохраняются в виде файла PNG и могут быть размещены поверх видео, рекламы, фотографий и т. Д. — возьмем этот пример логотипа, используемого на черной шляпе. (Примечание: при покупке пакета Looka Premium или Enterprise вы получаете версии своего логотипа на прозрачном фоне).

15. Свободное пространство / зона исключения

Свободное пространство (или зона исключения) означает определенное количество пространства (или отступа), которое логотип должен иметь со всех сторон.Независимо от того, где он используется, вокруг него должно быть определенное количество свободного места.

Почему существует это место? Чтобы логотип всегда выглядел великолепно, был хорошо виден и не загроможден другими элементами. Обычно это указывается в документе с рекомендациями по использованию бренда.

16. Градиент

Градиент — это постепенное изменение цвета, начинающееся с одного тона и переходящее в другой. Вы также можете использовать градиент, переходящий от одного цвета к прозрачному, что часто используется в качестве наложения на изображения и дизайн.

Есть два общих типа градиентов:

• Линейные градиенты, где каждый цвет находится на противоположных сторонах кадра
• Радиальные градиенты, где один цвет находится посередине, а другой — на краю

Редизайн логотипа Instagram — известный пример градиента в дизайне логотипа. Хотя он содержит много цветов, каждый цвет постепенно перетекает в следующий, придавая этому логотипу почти ретро / психоделическое ощущение.

Затем они использовали этот градиентный дизайн и цветовую схему и применили его к другим проектам своих приложений: Instagram TV, Boomerang, Hyperlapse и Layout.

17. Фольга

Фольга — это металлический вид, который вы иногда можете увидеть на логотипах и визитных карточках. Золотая фольга и серебряная фольга являются наиболее распространенными. Использование фольги в дизайне логотипа — смелый выбор, создающий динамичный и роскошный эффект.

Логотип, созданный в Looka

Логотип, сделанный в Looka

18. Непрозрачность

Непрозрачность — это часто используемое слово в дизайне, которое описывает уровень прозрачности в дизайне.Вы можете настроить непрозрачность, чтобы сделать элемент дизайна более светлым, смешанным или растушеванным!

19. Контейнер

В Looka мы называем форму, содержащую информацию о вашем логотипе, «контейнером». Контейнеры бывают разных форм, от круга до квадрата и треугольника, каждая из которых имеет свое значение.

20. Соотношение сторон

Соотношение сторон описывает соотношение между шириной и высотой фигуры (обычно прямоугольной). Часто при создании или добавлении изображений на свой веб-сайт вы увидите такие варианты, как 1: 1 (квадрат) или 16: 9 (широкий).Эти соотношения влияют на глубину и масштаб того, как вы будете рассматривать изображение.

Источник: presentationpoint.com

Изображения 1: 1, как правило, более сильно обрезаны и фокусируются на одном элементе изображения. Более широкие и более панорамные изображения будут иметь большее соотношение, например 16: 9, и обеспечат широкое представление изображения.

21. Выравнивание (слева, справа, по центру)

Выравнивание — это общий термин графического дизайна, который относится к тому, где вы размещаете изображения или текст в дизайне, чтобы они выровнялись.Правильное выравнивание создает порядок информации. Элементы дизайна часто выровнены по левому, правому или центру, чтобы создать ощущение организованности.

Правильное выравнивание названия бренда, символа и слогана логотипа слева создает элегантный поток информации. В то время как на логотипе справа глаз прикован, и зритель немного смущен размещением кекса.

22. Правило третей

Это часто упоминаемый трюк с дизайном и фотографией.Разделите свой дизайн на три вертикальных столбца и три горизонтальных столбца. Затем разместите важные элементы вдоль этих линий или там, где они пересекаются. Используйте правило третей при разработке графики для социальных сетей, чтобы создать сбалансированный дизайн, который привлекает внимание.

23. Разрешение

Термин разрешение описывает резкость и четкость изображения. Цифровое разрешение часто измеряется в пикселях на дюйм (PPI). Как правило, чем выше PPI, тем четче будет изображение.В печати разрешение измеряется в точках на дюйм (DPI).

Логотип справа имеет гораздо более низкое разрешение, чем логотип слева. Заметили, насколько это выглядит скучнее? Вы хотите, чтобы ваш логотип имел высокое разрешение, чтобы он был четким, привлекательным и легко читался!

24. Сетка

Графические дизайнеры часто используют сетку на своих экранах при разработке материалов бренда, чтобы элементы были прямыми, ровными, сбалансированными и выровненными.

25. Пятна за обрез

Немного ужасно, но этот термин в дизайне фактически относится к индикаторам, размещенным вокруг рисунка там, где принтер будет вырезать. Метки за обрез обычно используются, когда чернила доходят до края рисунка.

Хотя рассмотрение этих терминов графического дизайна может показаться утомительным, важно помнить, что они не появятся сразу все.

Каждый раз, когда вы предпринимаете шаги по созданию нового элемента брендинга — от логотипа до плаката и веб-сайта — и хотите добавить элемент дизайна, задайте себе эти три вопроса:

• Как это улучшит мой дизайн?
• Это нужно?
• Понравится ли это моему идеальному покупателю?
  

Без ограничений легко потерять из виду свое изначальное видение! Тем не менее, не бойтесь экспериментировать, изучать различные варианты дизайна и получать удовольствие.

50 важных терминов в области графического дизайна, которые необходимо изучить в 2021 году

40. Контрастность

Использование двух разных элементов на одной странице создает контраст. Например, это могут быть светлые и темные цвета. Использование контраста в дизайне может сделать их более привлекательными.

41. Пиксели

Пиксель — это, по сути, наименьшая программируемая единица изображения, отображаемая на экране.Он также известен как элемент изображения. Изображение отображается, когда тысячи (может быть, даже миллионы) пикселей тесно соединены вместе, чтобы сформировать дизайн.

42. Плоский дизайн

Это минималистский подход к дизайну, ориентированный на удобство использования и простоту. Плоский дизайн обычно включает яркие цвета, четкие края и 2D-иллюстрации.

43. Вектор

Вектор — один из широко используемых терминов в графическом дизайне.Это относится к изображениям, состоящим из кривых, линий и точек. Эти изображения не теряют качества при масштабировании.

44. Растр

Растровые изображения обычно состоят из прямоугольной сетки пикселей. Изменение размера таких изображений может сделать их размытыми.

45. Соотношение сторон

Соотношение сторон — это термин, обозначающий отношение ширины к высоте изображения или экрана.

46. Масштаб

Масштаб относится к любому размеру объекта по отношению к другим объектам, присутствующим в дизайне. Творческое использование масштаба может помочь в эффективной передаче визуальных сообщений. Кроме того, масштаб помогает создавать иерархию в дизайне.

47. Правило третей

Теория гласит, что если изображение разделено двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями, точки пересечения этих линий будут фокусными точками.