Кола логотип: Маленькая история про логотип Кока-Колы, который вы никогда не видели
Бесплатный coca cola logo Векторный файл
Похожие изображения с iStock | Сохранить сейчас
пепси кола логотип
Логотип Pepsi-Cola Int
кока кола свет
Coca-Cola Light
напитки сша сода
Черный и белый логотип Coca-Cola
напитки сша сода
Логотип Coca-Cola диск
вино бутылка молоко
Бутылка Векторный Икона Set
мультфильм обложка наброски
Крышка от бутылки 2
можно капли металл
Coca-Cola Classic можно
женщина ретро вино урожая
Coca-Cola Girl
переработка пиво металл
Soda Cans Vector Pack 3
Pepsi-Cola Old Logo
сша вишня классик
Cherry Cola
кока кола логотип
Coca-Cola logo
кока кола logo5
Coca-Cola logo5
переработка пиво металл
Soda Cans Vector Pack 2
кола логотип логотипы
Coca-Cola logo
обрешеткой бутылка coca cola кока колы
Кокс обрешеткой
кока кола
Coca-Cola Logo2
силуэты бутылка упаковка
Красочный контур бутылок
кока-кола вишни кокс вишня
Кока-Кола Черри вектор.
AIкока кола свет
Coca-Cola Light
кока кола
Coca-Cola логотип
Рождество человек
красный лента точки
Красный кола
свет напитки напиток
Coca-Cola Light
свет напитки напиток
Света логотип Coca-Cola
мягкие напитки содаКока-Кола
мультфильм красный наброски
Поп может
мультфильм черный белый
POP может (B и W)
шаблоны этикетки питание
Бесплатная упаковка шаблоны
Sport Cola logo
Старый логотип Pepsi-Cola
боулинг бутылка плакат
Coca-Cola Poster
стильный современные творческие
Vintage Red Coca Cola Truck PSD Graphic
красный лента точки
Red Cola
кока кола свет
Кока-Кола лайт
кока кола
Кока-Кола Logo2
кока кола свет
Coca-Cola Light
переработка пиво металл
Soda Cans Vector Pack 2
Кокс обрешеткой
комикс crazy bubble x-mas man рождество для вас
Рождество человек
мягкие напитки сода
Логотип Coca Cola
кока кола
Кока-Кола logo4
спорт кола логотип
Спорт палку логотип
кока-кола вишни кокс вишня
Кока-кола вишни вектор
кока-кола бутылка домашнее животное
Кокс ПЭТ бутылка
кола пепси логотип
Pepsi-Cola Int logo
Afri Cola logo
королевский корона кола
Королевская корона Кола логотип
кока кола
Кока-Кола logo3
девочка ретро бейсбол
Vintage Coca-Cola Poster
Coca-Cola Poster
Coca-Cola Girl
красный лента точки
Красный кола
кока-кола бутылка диета кокс
Бутылка ПЭТ Кокс
королевский корона кола
Royal Crown Cola логотип
кока кола logo3
Кока-Кола logo3
афри кола логотип
Афри Cola логотип
Looking for coca-cola-logo photos? Перейти к фотографиям
Похожие изображения с iStock | Сохранить сейчас
Сoca Cola будет в России под названием «Добрый Cola»: мы пофантазировали, как может выглядеть новая упаковка
Привет, это Логомашина.
Подразделение «Кока-Кола» в России под новым названием Multon Partners провело ребрендинг — скоро «Добрый Cola» появится на полках магазинов. Рассказываем и показываем, как ещё мог бы выглядеть дизайн упаковки.
Контекст
В июне Россию покинул один из главных символов западного капитализма — «Кока-Кола». Напиток продавался в России с 1980 года, ассоциировался с перестройкой и концом Холодной войны. Компания заявила, что прекращает производство «Кока-Колы», других газировок в России и сменила название на Multon Partners.
В начале августа в телеграм-канале Mash появилась информация, что компания Multon Partners сделала ребрендинг газировок — «Кока-Кола» превратилась в «Добрый Cola», «Фанта» в «Добрый Orange», «Швепс» в «Rich тоник». К осени в новом дизайне производитель планирует выход семи напитков: среди них «Сибирские травы», «Дюшес» и другие фруктовые лимонады. Бывшая «Кока-Кола», «Фанта» и «Фанта» со вкусом манго будут продаваться в линейке от жестяных баночек до двухлитровых бутылок.
Для остальных газировок пока только разработаны пластиковые упаковки от полу-литра до литра.
Что не так с редизайном «Кока-Колы»
На наш взгляд, упаковки для новых напитков можно было бы сделать более удачными. Перечисляем основные проблемы принятого дизайна:
Подражание айдентике «Кока-Колы». Производитель попытался воссоздать фирменный стиль «Кока-Колы», соединив его с надписью «Добрый». Однако комбинация слова «Добрый» со зловеще красным фоном вызывает у нас недоумение: редизайн больше похож на постмодернистскую инсталляцию в музее. Прежний бренд компании не вернуть, а чтобы развивать новый, важно создавать собственную айдентику.
Акцент не на названии напитка. Этикетки газировок, кроме «Добрый Cola», не включают в себя название самого напитка. Это усложняет брендирование каждой отдельной газировки и её продвижение. В будущем компании будет сложно выстраивать маркетинговую стратегию для каждого из напитков — они все будут сливаться в один образ «газировки с названием Добрый».
Что хуже — отсутствие названий продукции мешает потребителям находить нужный товар на полках. Покупатели могут быть недовольны тем, что для нахождения напитка, им нужно будет гадать по рисункам фруктов на этикетке или вчитываться в описание продукта.
Что хуже — отсутствие названий продукции мешает потребителям находить нужный товар на полках. Покупатели могут быть недовольны тем, что для нахождения напитка, им нужно будет гадать по рисункам фруктов на этикетке или вчитываться в описание продукта.Мы придерживаемся принципа «критикуешь — предлагай», поэтому создали собственный концепт редизайна «Кока-Колы».
Логотип
За основу для рестайлинга логотипа наша команда взяла мягкую графику, фирменный зелёный цвет бренда «Добрый» и соединила его с рукописным написанием Coca-Cola. Получился яркий леттеринг с нотками советского стиля. Зелёная версия логотипа используется для белого фона или технической документации. Белая и графитовая для цветных носителей — например, для этикеток.
К рукописному логотипу мы подобрали строгий высокий шрифт Bebas Neue, он используется в типографике. Шрифт добавляет нужную «строгость» в техническую часть упаковки и отлично подходит для печати. С помощью него мы сделали акцент на названии напитков, а не на слове «Добрый».
Для всех газировок было разработано своё название, с помощью которого потребители смогут легко находить нужный им продукт на полках магазинов. Продукция Multon Partners, скорее всего, не скоро выйдет за пределы российского рынка. Большей части жителей России легче читать на кириллице, поэтому мы выбрали названия на русском языке — «Кола» вместо «Кока-Колы», «Апельсин» вместо «Фанты», «Дюшес» и «Лимонад».
С индивидуальными названиями компания сможет делать отдельные рекламные кампании для каждого напитка, что позволит точнее таргетировать сообщения и тратить меньше ресурсов на маркетинг.
Упаковка
Большинство производителей лимонадов используют изображения фруктов для этикеток на упаковках, мы же решили выделиться и уйти от этого. Основным референсом во время создания айдентики для новых газировок стала старая советская этикетка. «Кока-Кола» уходит из страны, жители России возвращаются к напиткам из прошлого — Дюшесу и лимонадам.
Старому советскому дизайну нужны были перемены: мы добавили яркие акценты, которые ассоциируются с летом, свежестью и энергией.
Для «Колы» мы хотели сохранить баланс между преемственностью старому дизайну и созданием новой айдентики бренда. Лучше всего под эти цели подошёл насыщенный малиновый цвет — оттенок красного. Он менее агрессивный и сочетается с названием «Добрый».
Тёмные желтый и оранжевый цвета ассоциируются со вкусом напитков «Лимонад» и «Апельсин», а светло-зелёный — с «Дюшесом».
Все этикетки построены по чёткой сетке, что делает дизайн выверенным и строгим. Это ещё одна отсылка к старым советским этикеткам, которые делались по такому же принципу.
Крышки для бутылок мы решили сделать в фирменных цветах каждого напитка: малиновыми, оранжевыми, желтыми и зелёными.
Разработали дизайн не только жестяных и пластиковых бутылок, но и стеклянных: знаем точно, что многие предпочитают покупать напитки именно в такой упаковке.
Дизайн в жизни
У каждого напитка есть свой дескриптор: y «Колы» — «оригинальный вкус». Так мы подчеркнули, что смена дизайна не влияет на качество продукта.
У напитка «Лимонад» дескриптор «свежий лимон», у «Апельсина» — «сочный вкус», а «Дюшеса» — «спелая груша».
Образ новых газировок тесно связан с брендом «Добрый», поэтому мы добавили немного теплоты, и в рекламном баннере для «Дюшеса» сделали отсылку к воспоминаниям детства.
А вот примеры того, как новый дизайн будет смотреться в промокампании напитков.
Итог
Создавая этот концепт, наша команда постаралась доказать два пункта.
Во-первых, компаниям-наследницам известных брендов не нужно копировать фирменный стиль оригинала, чтобы новый дизайн смотрелся хорошо. Можно создать айдентику, которая бы основывалась на знакомых нам культурных кодах, но не включала в себя элементы дизайна ушедших брендов.
Во-вторых, предпринимателям необходимо помнить о важности проработки бренда каждого товара. Это поможет потребителям легче в них ориентироваться, а маркетологам эффективнее продвигать продукт.
***
Логомашина в соцсетях: Telegram | ВКонтакте
Логотип Coca-Cola | The Martin Guide to Coca-Cola Memorabilia & Price Guide
Первый год после представления Coca-Cola
Вопреки распространенному мнению, сценарий Coca-Cola, с которым мы так хорошо знакомы, не использовался во время Первый год существования Coca-Cola.
Несмотря на то, что впервые Coca-Cola была подана 8 мая 1886 года, первое использование логотипа Coca-Cola началось только 16 июня 1877 года.
Первая газетная реклама Coca-Cola появилась в Atlanta Journal 29 мая 1886 года и содержала слово Coca-Cola заглавными буквами. Чуть больше года спустя Джон Пембертон подал заявку на патент в Патентное ведомство США 6 июня 1887 г. и получил регистрацию 28 июня 1887 г. На этикетке, которую он использовал для подачи заявки на регистрацию, также были слова Coca-Cola. всеми заглавными буквами. В этот период неизвестно об использовании Coca-Cola в сценариях.
В течение этого первого года знакомства Coca-Cola с фонтанами Атланты легенда говорит нам, и исторические отчеты подтверждают, что Фрэнк Робинсон, бухгалтер компании Coca-Cola, был занят совершенствованием логотипа с аллитерационным спенсерианским шрифтом. Логика подсказывает, что если бы у мистера Робинсона была версия сценария, доступная в течение этого первого года, она наверняка была бы использована.
Первые несовместимые версии логотипа раннего сценария
Первая версия логотипа сценария появляется в газетных объявлениях Атланты, начиная с 1887 года. Этот ранний логотип не имел регистрационного знака, поскольку он еще не был зарегистрирован в качестве товарного знака в патентном бюро. Регистрация товарного знака была окончательно предоставлена 31 января 1893 года. В то время логотип (на самом деле множество различных, но похожих версий) использовался в течение почти пяти лет. Этот ранний логотип был очень грубым, и ему не хватало симметрии и ровности более поздних версий. Он больше всего отличался от более поздних логотипов использованием хвоста в начале o в слове Coca. Он не применялся постоянно и вскоре вышел из употребления — его можно увидеть только на нескольких предметах, которые мы собираем сегодня.
Первый зарегистрированный товарный знак Coca-Cola. Только 14 мая 1892 года в Патентное ведомство США была подана заявка на товарный знак.
Спустя год, 31 января 1893 года, товарный знак был зарегистрирован. С тех пор Coca-Cola (почти всегда) появлялась со словом «торговая марка» или словами «торговая марка» либо в хвосте первой буквы «С», либо где-то очень близко к логотипу.
ЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА начинает появляться. Интересно отметить, что в отличие от предыдущей версии, в которой в конце буквы «С» были слова «Торговая марка», на этот раз компания Coca-Cola зарегистрировала логотип без текста в конце буквы C. Почему именно — неизвестно, но это так. Известно, что компания использовала слова «Зарегистрированная торговая марка» в конце буквы C еще в 1903, и они продолжали использовать его в дальнейшем.
РЕГ. Патент США. ВЫКЛЮЧЕННЫЙ. начинает появляться
Закон 1920 года требовал, чтобы все владельцы товарных знаков использовали терминологию «Зарегистрировано в Патентном ведомстве США» в качестве уведомления о товарных знаках со своими логотипами.
Coca-Cola решила использовать сокращенную форму «Reg. U.S. Pat. Off». и поместил его в конце буквы C — там же, где и предыдущее уведомление. Как ни странно, это изменение не имело места в рекламе Coca-Cola до 1930 — через десять лет после принятия закона.
РЕГ. Патент США. ВЫКЛЮЧЕННЫЙ. появляется под логотипом
В 1941 году уведомление о товарном знаке было перемещено из хвоста буквы C и размещено по центру под словами «Coca-Cola». Хотя в уведомлении требовалось читать «Reg. U.S. Pat. Off». — уведомление можно найти в нескольких различных вариациях.
Информация о торговой марке упрощена
Начиная с начала 1950-х годов обозначение товарного знака было упрощено до «Trade-mark ®» и стало использоваться на некоторых товарах. Только примерно в 1962 году это использование стало обычной практикой.
Знакомство с логотипом Dynamic Ribbon и Arden Square
в течение предыдущего десятилетия.
Эта новая программа представила дизайнерский автомобиль, известный как Arden Square. Arden Square — это, по сути, площадь с логотипом Coca-Cola и устройством, известным как Dynamic Ribbon. В это время слово «Пейте» над Coca-Cola было заменено на «Наслаждайтесь».
Регистрационный знак становится просто ®
Примерно в 1991 году слова «Торговая марка» были исключены из обозначения, а ® был просто помещен в конце логотипа.
Логотип Coca-Cola, автор Фрэнк М. Робинсон . Местный фармацевт доктор Джон Стит Пембертон создал сироп Coca-Cola.
Джон Стит Пембертон (1831–1888)Джон нес кувшин своего сиропа по улице в аптеку Джейкобса, где его смешивали с газированной водой, считали вкусным и продавали из автомата по продаже газированных напитков по пять центов за стакан.
Чтобы понять, откуда произошло название бренда, нам нужно вернуться немного дальше, в 1860-е годы, когда Джон Пембертон создал Coca Wine, алкогольный напиток «от усталости ума и тела».
В Атланте в 1886 году был принят запретительный закон, убедивший Джона переименовать и переписать формулу его популярного стимулятора Coca Wine, который в то время продавался в большинстве, если не во всех, городских аптеках.
Партнер и бухгалтер Джона, Фрэнк Мейсон Робинсон, предложил название Coca-Cola, полагая, что «две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе».
Первое известное использование логотипа Coca-Cola было в рекламе в Atlanta Journal от 29 мая 1886 года. Логотип состоял из заглавных букв с засечками, и реклама предлагала людям попробовать «новый и популярный газированный напиток из фонтана, содержащие свойства чудесного растения коки и знаменитых орехов кола».
В течение первого года продавалось в среднем девять напитков в день.
Фрэнк Робинсон хотел, чтобы торговая марка имела свой собственный визуальный стиль, поэтому экспериментировал со сложным спенсерианским шрифтом, характерной для того времени формой почерка.
Среди тех, кто работал в компании Pemberton, был единодушный консенсус по поводу логотипа сценария.
Coca-Cola считается первым купоном, когда-либо предлагаемым в США, впервые распространенным в 1887 году (хотя тег «Зарегистрированная торговая марка» в конце буквы «C», показанный выше, появился только несколько лет спустя. ).
Джон так и не осознал потенциал созданного им напитка и постепенно продал часть своего бизнеса различным партнерам. Незадолго до смерти Джона в 1888 году он продал свою оставшуюся долю в Coca-Cola уроженцу Атланты Асе Г. Кэндлеру, который купил дополнительные права, чтобы получить полный контроль над бизнесом.
Аса Григгс Кэндлер (1851–1929) 1 мая 1889 года Аса Кэндлер опубликовал рекламу на всю страницу в The Atlanta Journal, в которой объявил о своем оптовом и розничном бизнесе по продаже наркотиков как о «единственном владельце Coca-Cola… Delicious». Освежающий. Волнующий. Бодрящий. Единоличное владение, которого Аса фактически не достиг до 189 г.
1, общая стоимость 2300 долларов.
Календарь 1891 года (ниже) показывает версию логотипа Coca-Cola в правом верхнем углу, которая существовала всего год. Логотип в левом верхнем углу был для De-Lec-Ta-Lave — жидкости для полоскания рта, также принадлежащей Асе Кэндлер.
В марте 1892 года торговое чутье Асы привело к почти десятикратному увеличению продаж безалкогольного напитка. Вскоре он ликвидировал свой фармацевтический бизнес и сосредоточил все свое внимание на Coca-Cola. Вместе со своим братом Джоном С. Кэндлером, бывшим партнером Джона Пембертона (и дизайнером логотипа) Фрэнком Робинсоном и двумя другими партнерами Аса основал корпорацию в Джорджии под названием The Coca-Cola Company. Первоначальный капитал составлял 100 000 долларов.
В 1894 году в Виксбурге, штат Миссисипи, Джозеф А. Биденхарн был настолько впечатлен растущим спросом на кока-колу в своем фонтанчике с газированной водой, что установил оборудование для розлива в задней части своего магазина и начал продавать ящики с напитком фермам и фермерам.
лагеря пиломатериалов вверх и вниз по реке Миссисипи. Он был первым разливщиком Coca-Cola.
К 1895 году кока-колу пили во всех штатах.
Первой знаменитостью, появившейся в рекламе Coca-Cola, была модель и певица мюзик-холла Хильда Кларк (ниже). Она была изображена на календарях, сервировочных подносах, металлических рекламных вывесках, плакатах, закладках, блокнотах и различных вещах конца 189 г.от 0 до 1904.
Стакан кока-колы можно было купить всего за 5 центов с 1886 по 1959 год.
Хильда Кларк и «Идеальный тоник для мозга» (1890-е) -Кола. Полностраничный разворот с изображением Лилиан Нордика был опубликован в Good Housekeeping и других ведущих журналах того времени. Внизу объявления был прикреплен промо-купон на бесплатный напиток. В 1905 году были погашены купоны на сумму почти 43 000 долларов, что эквивалентно примерно 1 300 000 долларов в 2021 году9.0003 С участием оперной певицы Лилиан Нордика (1905 г.) Плакат с рекламой Coca-Cola (1909 г.
)«Когда-нибудь сегодня вы будете в полном восторге. Такое чувство, как будто вы хотели бы бросить все это и просто отдохнуть — но вы можете» т. Когда это время придет, вырвите момент из своей работы — найдите ближайший автомат с газировкой и получите стакан вкусной и освежающей кока-колы. Это снимет усталость, приятно охладит вас, успокоит расшатанные нервы и утолит жажду».
Дизайн бутылки из-под кока-колы (1894–1975)Контейнеры с прямыми стенками использовались до 1915, но по мере усиления конкуренции среди безалкогольных напитков росла и имитация, и в начале 1916 года разливщики Coca-Cola одобрили уникальную контурную бутылку, разработанную Root Glass Company из Терре-Хот, штат Индиана.
Патент на бутылку Coca-Cola (1915 г.)Прозвище «hobbleskirt» из-за сходства стиля юбки в 1910 году, историческая бутылка была получена из формы какао-боба, удлиненного с отчетливыми ребрами.
Хот-дог Coca-Cola! объявление (1919) В 1919 году интересы Кэндлера продали компанию Coca-Cola банкиру из Атланты Эрнесту Вудраффу и группе инвесторов за 25 миллионов долларов.
Бизнес был преобразован в корпорацию штата Делавэр, и 500 000 его обыкновенных акций были проданы публично по цене 40 долларов за акцию.
Логотип в красном круге начал появляться в начале 1930-х годов. Он широко использовался на протяжении десятилетий и в последние годы.
В 1945 году «Кока-кола» была зарегистрирована в качестве товарного знака в ВПТЗ США.
Реклама Coca-Cola «Coke» (1947 г.)Арочное обрамление «рыбий хвост» можно было увидеть на вывесках и торговых автоматах в течение нескольких лет в конце 50-х и начале 60-х годов, но от него отказались в пользу возврата к более раннему красный круг.
Кока-кола Санта и терьер (1961)В 1969 году был открыт логотип «Площадь Арден». В красной рамке сценарий Coca-Cola был подчеркнут белой «волной» или «динамическим ленточным устройством», которое используется до сих пор.
«Площадь Арден» (введена в 1969 г.) «Площадь Арден» с McDonald’s (1972 г.) К 2004 г. компания Coca-Cola владела почти 400 брендами почти во всех странах, при этом 70% доходов поступали из-за пределов США.