Образцы упаковки: 30 примеров прекрасного дизайна упаковок товаров

Содержание

30 примеров прекрасного дизайна упаковок товаров

Дизайн упаковки товаров может иметь поразительное влияние на отношение потребителя не только к конкретному представленному продукту или торговой марке, но и к компании-производителю. Навыки создания запоминающихся решений всегда будут кстати в том случае, если ваша главная задача убедить потребителя в уникальности определенного продукта и, конечно, конвертировать его в продажи.

Совершенно верно — сегодня речь пойдет об оффлайн маркетинге. Предлагаем вашему вниманию дизайн упаковки различных товаров. Начнем наш обзор!

1. Wye Valley Brewery

Wye Valley Brewery (WVB) — это знаменитый пивоваренный завод, расположенный в небольшой деревне Сток Лейси (Stoke Lacy), Херефордшир (Herefordshire), Англия. Спустя 28 лет с дня своего основания WVB стал одним из ведущих британских пивоваренных заводов. Самым знаменитым напитком от WVB после HPA (Hereford Pale Ale) считается хмелевое пиво Dorothy Goodbody.

Уникальность этого бренда состоит в том, что хмель для пива выращивается и собирается исключительно в аграрных районах Англии. Вымышленная девушка с внешностью Мэрилин Монро (согласно легенде, дочь херефордширского фермера), украшающая каждую бутылку этого пива, по словам независимой комиссии Portman Group «выражает веселый и невинный дух Херефордшира 50-х годов».

Именно эта концепция легла в основу дизайна упаковки для пива Dorothy Goodbody, разработанного Андреа Никулаэ (Andreea Niculae), британским веб-дизайнером, специализирующимся на графическом дизайне. Картонная упаковка с изображением цветущего хмеля удачно вписывается в имидж бренда и вполне может служить прекрасным сувениром из Англии.

2. Ginsters

Ginsters — это компания, расположенная в графстве Корнуолл (Cornwall) на юго-западе Англии, специализирующаяся на серийном производстве пирогов, сосисок в тесте, сэндвичей и других снеков. Ginsters можно считать одним из немногих производителей, так умело предусматривающих потребности собственных клиентов.

Многолетний успех сезонных предложений Ginsters является подтверждением сильного брендинга компании и обеспечивает наивысшие объемы продаж.

Оригинальный дизайн упаковки для новой серии сэндвичей Ginsters был разработан дизайнером Чарли Дэвисом (Charlie Davis), опытным специалистом в искусстве создания образов для упаковок товаров. Главной задачей для Дэвиса, выходца из Корнуолла, было отойти от привычной красно-черной цветовой гаммы, ранее использующейся компанией, и передать богатое кулинарное наследие корнуольцев через новые образы. Задача не из легких, не правда ли? Получилось или нет — оцените сами.

3. Hudson Made: Worker’s Soap

Hovard Design — это творческая студия (как они сами себя называют) с оригинальным, непохожим на всех остальных стилем. Разработанный ими дизайн для Hudson Made Worker’s Soap — отличное тому подтверждение.

Это мыло с ароматом табака и пачули, приготовленное кустарным способом, предназначено специально для ценителей уникальных рецептов и качества продукции. Креативный дизайн упаковки — это возвращение в то время, когда каждый продукт имел свою индивидуальную обертку и запаковывался исключительно вручную.

Каждый брусок мыла с традиционным знаком Hudson Made (HM) выделяется высоким качеством типографской печати обертки, изготовлен из натуральных ингредиентов и является уникальным продуктом.

4. Biotique

Sanyukta Kotari, графический дизайнер, специализирующийся на брендинге, разработала дизайн упаковок для производителя аюрвердической косметики Biotique, созданной на основе рецептов древней Индии и современной швейцарской косметической технологии.

Главная особенность этой косметики — абсолютное отсутствие синтетических компонентов. Kotari, использовав для серии упаковок специальную биоразлагаемую бумагу, успешно подчеркнула отсутствие химических компонентов в косметических средствах.

5. Eight

Автором дизайна упаковок стала студентка института Пратта, одного из ведущих учебных заведений в области искусства, дизайна и архитектуры Америки, Эстер Ли (Esther Li). Необычный стиль надписей стал результатом удачной комбинации китайской каллиграфии, предполагающей баланс порядка и динамики, и принципов чтения старых китайских манускриптов — сверху вниз и справа налево.

Так как большинство иммигрантов родом из горной провинции Фуцзянь на юго-востоке Китая, в качестве иллюстраций для серии упаковок были использованы китайские иероглифы «горы» и «вода».

6. Didino

Дизайн упаковки оливкового масла Didino (Дедушкино) был разработан креативным директором творческой студии Manasteriotti & Maric, расположенной в Загребе, Хорватия, Игорем Манастериотти (Igor Manasteriotti). За его плечами уже 13 лет работы и бесчисленные дизайнерские проекты.

Идея для создания упаковки оливкового масла была почерпнута из сентиментальной истории о старом итальянце, поведанной его внучкой. Для обертки бутылки была использована белая ткань, напоминающая собой джутовые мешки для сбора оливок, использовавшихся итальянцем. Кроме того, текстиль очень хорошо защищает масло от негативного воздействия солнечных лучей и позволяет хранить Didino гораздо дольше, чем любое другое масло.

7. Filirea gi

Уникальный дизайн упаковки домашнего вина с ограниченным производством Filirea gi был разработан Кристоcом Зафеириадисом (Christos Zafeiriadis), графическим дизайнером компании Bob Studio в Афинах (Греция). Рисунок, напечатанный шелкографией, отображает процесс производства вина от сбора урожая до самого розлива в бутылки. Таким образом дизайнеру удалось максимально сконцентрировать внимание покупателя на натуральности и выдержанности продукта.

8. Thompsons Tea & Coffee

Thompsons Tea & Coffee — известная шотландская кофейная жаровня, основанная еще в 1841 году. Thompsons занимается поставкой кофейных зерен в гостиницы, рестораны, кафе и клубы для гольфа, расположенные в разных точках Великобритании. Несмотря на то, что вся сеть жаровней находится в Великобритании, уже более 165 лет необжаренные зерна кофе для нее импортируются из Кении.

Дизайнер Александра Кулека (Aleksandra Kuleka) рискнула и использовала при создании упаковок комбинацию классического английского макета коробки и колоритную африканскую цветовую гамму. Получилось довольно неплохо — такой микс цвета и геометрических узоров не может не выделяться среди консервативных оберток на полках магазинов.

9. Chilly Moo

Chilly Moo — это настоящий рай для маленьких сладкоежек, ведь в этих небольших ресторанчиках детям предоставляется возможность создавать их собственные шедевры из мороженого, комбинируя разные наполнители и добавки, а родители могут не переживать, что их чаду потом будет плохо. Новый замороженный йогурт от Chilly Moo абсолютно соответствует двум главным требованиям к детским лакомствам: вкусно и привлекательно — для детей, полезно и доступно — для родителей.

Идея для упаковки была предложена ирландским агентством IDEA и воплощена иллюстративным дизайнером с 30-летним опытом работы Стивом Симпсоном (Steve Simpson).

За последние 20 лет его работы оказывались везде: начиная от почтовых марок и заканчивая рекламными щитами. Все они отличаются оригинальным стилем, креативными образами и смелыми экспериментами с цветовой гаммой. Большая белая корова, встречающая гостей у входа ресторана, благодаря Симпсону превратилась в активную маленькую корову на роликах, самокате и со скакалкой в руках, что так похожа своим поведением на детей.

10. Hnina

Бразильская дизайнерская студия Isabela Rodrigues, специализирующаяся на создании упаковок товаров для сладостей, разработала упаковку шоколада торговой марки Hnina. Необычный макет коробки, больше похожей на шкатулку для украшений, абсолютно отличается от классического дизайна, а комбинация контрастных тонов — коричневого и ярко-малинового — делает упаковку привлекательной и броской.

11. Your Brand New Pen Pal

Государственная программа «Друг по переписке» (Your Brand New Pen Pal) была разработана для детей в возрасте от 8 до 12 лет. Чтобы каким-то образом мотивировать детей писать письма и заводить друзей из других стран, было решено разработать серию так называемых «пакетов» со смешными изображениями на фронтальной стороне. Таким образом, по мнению специалистов ребенок становится уверенным в том, что на его письмо в такой необычной обертке обязательно ответят, и не боится писать первым.

Оригинальный дизайн «конвертов» разработан Анной Софией Василиу (Anna Sofia Vasileiou), специалистом в области брендинга. Созданная ею концепция включает 4 последовательных шага: выбрать самый привлекательный конверт; указать свое имя и адрес на обороте; положить письмо в коробку и по желанию добавить какой-то небольшой подарок получателю; отдать коробку учительнице, чтобы она оправила ее по адресу.

12. Mapuche

На первый взгляд весьма непонятные вещицы, названные словом «Mapuche», происходящим от названия самой многочисленной группы индейских племен Южной Америки, на самом деле являются эксклюзивной серией чехлов для iPhone 5 с ограниченным выпуском. Дизайн этого футляра был разработан графическим дизайнером Алиной Казачук (Alina Kazachuk) из Санкт-Петербурга.

Очень сложно представить самый популярный сегодня девайс в деревянной коробке. Но именно эта деталь позволила Mapuche оказаться в нашей коллекции уникальных упаковок. Деревянный футляр, как не странно, делает телефон не только эксклюзивным и модным, но и ощутимо влияет на его эргономические характеристики.

13. We the People, White House Brew

Проект упаковки этого пива разработал Мишель Ван, студент уже ранее упоминавшегося нами института Пратта. Дизайн, как вы видите, очень прост, но не уделить ему внимания мы не могли.

White House Honey Ale известно как первое пиво, сваренное на территории Белого Дома. Все началось в январе 2011 года, после того как Барак Обама обзавелся собственным набором для приготовления пива в домашних условиях. В Интернете можно с легкостью отыскать рецепт этого пива. В 2012 году линия White House была дополнена еще тремя видами напитка: Honey Blonde Ale, Honey Porter и Honey Brown. Эти четыре вида пива вряд ли можно отыскать на прилавках обычных магазинов — почетные гости Белого Дома получают этот комплект в качестве подарка от Президента. Название вымышленного бренда We the People было взято из исторических документов, копии каковых послужили этикетками для каждой бутылки комплекта.

14. Swing brewery

Дизайн этикеток и упаковок этого пива канадской пивоварни Swing brewery (Квебек) был разработан Саймоном Ланглуа (Simon Langlois), экспертом в области графического дизайна и креативной каллиграфии. Этикетка эксклюзивной партии пива состоит из разноцветных полос березовой коры, попарно пересекающихся вдоль бутылки. Таким образом дизайнер показал смесь культур Квебека, сегодня представляющих собой единое целое. Основная информация о пиве и производителе была напечатана на небольшой этикетке, прикрепленной к горлышку бутылки шнуровкой, сплетенной из ниток традиционных цветов, использующихся в квебекских плетеных поясах.

15. Côté Sauvage

Дизайн этих упаковок был разработан фрилансером из Квебека (Канада) Ноэми Болье (Noemie Beaulieu). Перед ней стояла достаточно непростая задача: разработать дизайн для трех товаров-комплементов известной французской торговой марки и разбавить ретро-стиль, использовавшийся ранее, более яркими, живыми цветами.

16. Ffor solid shampoo

Ffor — это торговая марка, под которой выпускаются четыре разновидности твердого шампуня для разных типов волос (название бренда произносится, как цифра 4 на английском). Ветка, нарисованная на логотипе, является символом натуральности использованных ингредиентов, а многочисленные разноцветные треугольники, по версии дизайнера Keshia Anindita, отвечают за действующий экстракт каждого шампуня.

17. Bake Sale Company

Bake Sale Company занимается поставками готовой выпечки и ингредиентов для ее приготовления. Чтобы не сливаться с толпой конкурентов, стремящихся выделиться среди всех своим современным дизайном, Эда Си (Eda Sy), графический дизайнер, специализирующийся на брендинге, разработала упаковку в ретро-винтажном стиле 1950-х годов. Дизайн этого бренда не только соответствует потребностям потребителей, но и помогает их самоидентификации через продукт.

18. McDonald’s

Было бы странно, если бы свое место в нашем списке уникальных упаковок не занял McDonald’s. Эта — не иначе как универсальная система — была придумана американцем Яном Джилли (Ian Gilley), опытным специалистом в области промышленного дизайна. Его попытка уменьшить количество отходов и сделать бесполезную еду полезной увенчалась успехом: во-первых, упаковкой удобно пользоваться сидя за столиком и стоя на остановке; во-вторых, биоразлагаемая бумага действительно меньше вредит окружающей среде.

19. JJ Royal

Уже упоминавшаяся нами ранее бразильская студия дизайна Isabela Rodrigues разработала дизайн упаковки для JJ Royal, производителя лучших сортов индонезийского кофе. Любителям минимализма этот дизайн точно придется по вкусу — простые геометрические формы и нейтральные цвета делают его выразительным и понятным. Ассортимент упаковочных форматов включает капсулы для приготовления кофе, кофе в банках и картонных пакетах.

20. Maison Chatou

Лучшие идеи рождаются в споре. Но в данном случае эта фраза будет звучать по-другому: «Лучшие идеи рождаются в конкуренции». Дело в том, что разработка дизайна для этих бутылок вина изначально была школьным проектом. Каждый из участников должен был создать дизайн для трех бутылок разных сортов французского вина — Кабаре Совиньон (Cabernet Sauvignon), Сира (Syrah) и Шардоне (Chardonnay) — под вымышленным брендом «Maison Chatou». Одной из лучших оказалась студентка парижской школы дизайна Алиса Бушардон (Alice Bouchardon), так объяснившая свою работу: «Я попыталась представить свою страну через животных, что водятся во Франции. Лично для меня охота всегда ассоциировалась с вином».

21. Novova

Главная идея этой упаковки состоит в том, чтобы показать, что содержится внутри, так как Novova — это торговая марка, под которой производятся экологически чистые продукты. Каталин Бартфай (Katalin Bartfai) создала элегантную и в то же время очень простую упаковку, позволяющую покупателю увидеть продукт и убедиться в его качестве.

22. Joco

Уникальное торговое предложение от Joco — практичные и стильные кружки для кофе. О их преимуществах можно было бы рассуждать очень долго, но мы сконцентрируем свое внимание на столь же необычной упаковке чашек. Дизайнер Джимми Глисон из Мельбурна придерживался главного принципа работы Joco — сочетание экологически чистых материалов и «умного дизайна». Разработанная им упаковка может быть переработана или использоваться в качестве стильной банки для кофейных зерен.

23. Ground & Brewed

Ground & Brewed производит исключительно натуральный кофе, а значит, упаковка для него должна быть соответственной. Веб-дизайнер Рамиро Карранза (Ramiro Carranza) придал ей старинный вид с помощью оригинальных макетов коробок и цветовой палитры, при этом используя только органические материалы. В том же стиле, что и упаковка, было разработано объявление о Национальном Дне Кофе, проходящим при поддержке Ground & Brewed.

24. Tine Melk

Эта работа, выполненная Андерсом Дрейгом (Anders Drage), была его выпускным проектом в школе графического дизайна. По словам Дрейга, с выбором продукта и компанией затруднений не возникало. Единственный вопрос заключался в том, как же должна выглядеть сама упаковка. Ответ оказался на поверхности: это должно быть так, словно крупная норвежская компания вышла за пределы внутреннего рынка и стала реализовывать продукцию за границей. Так появилось Mountain Milk (Горное Молоко).

25. Marks & Spencer

Органическая еда, выращенная естественным путем, без гербицидов и консервантов — это новый тренд 21 века. Жители европейских стран все больше беспокоятся о том, как и где была выращена эта морковка или откуда привезли вон тот виноград. Чтобы не растерять своих клиентов, компаниям нужно заботиться о гарантиях качества продукции и создавать хорошее впечатление о своих товарах. Отличный пример подает Marks & Spenser: дизайн упаковок отражает качество продуктов и использованных ингредиентов. Черный фон и нейтральная типографика дают возможность применить подобный стиль к упаковке любой формы и любого размера.

26. Nail Packaging

Очень редко сегодня можно найти товар без упаковки. Это касается даже гвоздей. Мелисса Арчер, студентка Далласского университета, разработала очень удобную и стильную упаковку, что крепится к поясу пользователя и обеспечивает легкий доступ к гвоздям.

27. Swallowtail Vineyards

Swallowtail Vineyards — это вымышленный бренд винодельни в провинции Lorane, (неинкорпорированная территория США, штат Орегон), созданный специально для студенческого проекта. Сама компания была основана в 1972 году Оскаром Старлингом (Oscar Starling), в настоящее время управлением занимается его сын Беджамин Старлинг (Bejamin Starling). Их виноградники напоминают собой французские виллы, построенные в современных архитектурных стилях.

Амбер Ньюман (Amber Newman), студент Колумбийского университета, разработал дизайн серии упаковок не только для вина, но и для других продуктов (сыры, хлеб и т. д.), что также можно приобрести на винодельнях. Некоторые из его эскизов особенно приглянулись владельцам компании и заняли свое место на прилавках магазинов.

28. Om&nom

Под брендом Om&nom производится вкусное и полезное мороженое — настоящая радость для сладкоежек. Главная задача графического дизайнера Шарлотты Эстель Литлхейлс (Charlotte Estelle Littlehales) состояла в продлении удовольствия потребителя. Для этого упаковки были сделаны в форме круговых бочонков с двойным внутренним покрытием, чтобы мороженое не таяло за пределами морозильной камеры как можно дольше. Благодаря необычной инфографике с информацией о каждом новом вкусе потребитель может узнать о происхождении всех ингредиентов и их пользе для здоровья.

29. Sabadi

Sabadi — это сравнительно молодой бренд, акцентирующий внимание в основном на качестве и вкусе выпускаемой продукции. Первый товар, появившийся под этим брендом, «Cioccolato di Modica» — сицилийский шоколад, изготовленный из отборных семен какао Эквадора. Имидж бренда был создан итальянской студией дизайна Happycentro. В упаковку первой коллекции шоколада Sabadi входят 6 различных видов шоколадок, для каждой из каких был создана своя оригинальная упаковка.

30. Goa

Goa производит йогурты из свежих и вкусных фруктов. Необычная формула продукта позволяет потребителю неоднократно замораживать и размораживать йогурт. Уже известная нам бразильская студия дизайна Isabela Rodrigues разработала яркую и привлекательную упаковку, позволяющую наслаждаться йогуртом гораздо дольше после открытия бутылочки.

Высоких вам конверсий!

По материалам vandelaydesign.com

02-08-2013

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки

Вспомните свою самую последнюю покупку

Почему вы купили продукт именно этого бренда? Это была спонтанная покупка или что-то, что вам действительно было нужно?

Сейчас, когда вы задумались об этом, скорее всего, ваш ответ будет таким «Я купил этот продукт, потому что он показался мне интересным». И действительно, возможно, вы хотели купить шампунь, но нужен ли был вам этот конкретный бренд? Тот самый, в блестящей дорогой бутылке? Вроде бы и нет, но вы купили его, потому что подумали, что он позволит вам чувствовать себя как-то по-особенному.

В этом и состоит истинная ценность упаковки. Упаковка, сделанная правильно и креативно – в конечном счете, это именно то, что продает ваш продукт. Для того, чтобы сделать такую упаковку, недостаточно просто нанести на нее логотип компании и название продукта. Правильная упаковка привлекает внимание, передает послание бренда, показывает его идентичность и позволяет покупателю почувствовать себя значимым.

Понимание того, как заставить ваш продукт выделиться среди всех других на полке и привлечь внимание потребителя, может даться нелегко. Для того, чтобы облегчить вам эту задачу и помочь найти самую короткую дорогу к своей аудитории, мы подготовили для Вас перевод статьи, в которой дается 50 ценных советов по дизайну упаковки. Наслаждайтесь!

01. Обратите внимание на графические шаблоны (паттерны)

Используйте паттерны (от англ. pattern – шаблон), чтобы показать простоту дизайна. Эта упаковка с инструментами проста по структуре, но привлекает к себе много внимания, благодаря интересному полосатому фону. Цветовая гамма придает ей благородный про-американский дух, ну, а инструменты говорят сами за себя.

02. Используйте все доступное пространство

Создавая упаковку, старайтесь использовать каждый сантиметр ее пространства. Внутренняя часть этой упаковки украшена милым цветочным узором. Конечно, можно было просто оставить ее нетронутой и не тратить время и деньги на дизайн, но именно этот узор делает эту упаковку премиальной, что, в свою очередь, добавляет ценности продукту, находящемуся внутри.

03. Не бойтесь показаться слишком простым

Иногда простота – это и есть волшебный ключ к сердцу покупателя, и эта упаковка наглядное тому подтверждение. Оттенки цвета земли, экологичный материал показывают натуральность продукта, а изображение пера усиливает ощущение простоты и в то же время исключительной ценности. Яркие цветовые фрагменты с названием продукта прекрасно вписываются в дизайн, добавляя ему нотку современности и стиля.

04. Подумайте о впечатлениях покупателя

Подумайте о том, какие действия совершает покупатель, когда распаковывает ваш продукт. В этом примере в качестве продукта представлены роскошные домашние тапочки. Так как они относятся к товарам премиум-сегмента, тапочки упакованы в красивый мешок, который, в свою очередь, лежит в коробке. Покупатель открывает упаковку, видит внутри еще одну упаковку и только потом достает тапочки. Простой прием наслоения упаковок придает покупке значимость и эксклюзивность, и покупатель понимает, почему он сделал выбор в пользу такого дорогого товара.

05. Добавьте прозрачности продукту

Убедитесь, что дизайн вашей упаковки дополняет продукт, который находится внутри. Эта упаковка выглядит просто и естественно, как и сам продукт. Покупатель видит то, что он покупает, еще до того, как оплачивает его на кассе, а это создает впечатление открытости и даже гордости производителя за свой товар.

06. Будьте игривыми

Если у вас есть возможность сделать шутливую упаковку, не упускайте ее. Вот эта упаковка смотрится очень забавно и при этом крайне просто. Рисунок на упаковке как бы взаимодействует с продуктом, но при этом не затмевает его. Цвета упаковки красиво сочетаются с ягодами внутри, а изображение забавного мультяшного персонажа, жадно поедающего их, говорит о вкусе и качестве продукта.

07. Будьте смелыми

Использование разноцветных красок и непривычных форм – это отличный способ выделиться и произвести впечатление. При создании дизайна этой бутылки для текилы дизайнер использовал данные приемы и оказался на высоте. Бутылка смотрится необычно и забавно и обещает веселое времяпрепровождение, если вы купите ее.

08. Забудьте о привычных шаблонах

Если у вас много конкурентов, постарайтесь найти способ подать свой товар не так, как все, найдите свой собственный уникальный подход. По форме эта упаковка для меда совершенно не похожа на классическую стеклянную или пластиковую баночку. Это контейнер, изготовленный из воска! Еще одна изюминка этой упаковки – когда мед кончится, переверните ее и обнаружите внизу фитиль. Если его зажечь, то упаковка превратится в свечу. Таким образом, продукт получается абсолютно безотходным.

09. Подумайте о процессе

Если вам кажется, что ваш продукт может стать отличным подарком, используйте это себе на пользу. Например, этот лимонный ликер был задуман как подарок, потому и упакован соответственно. Белая бумага защищает стеклянную бутылку внутри высокого цилиндра. Когда вы откроете цилиндр и начнете распаковывать бумагу, у вас сразу возникнет ощущение, что вы разворачиваете подарок.

10. Используйте стилизацию

Совсем не обязательно делать иллюстрации и графические изображения излишне реалистичными. Если вы можете стилизовать изображение и нанести его на упаковку как текстуру, сделайте это. На эту упаковку нанесено простое изображение головы и волос. Волосы словно окутывают всю упаковку, создавая неповторимый узор. На первый взгляд непонятно, что это за узоры, но если осмотреть всю упаковку, то становится ясно, что это развевающиеся волосы.

11. Не ограничивайте себя

Если ваш продукт лучше всего смотрится в определенном типе упаковки, не ограничивайте себя стандартными идеями. Например, это мыло лучше всего смотрится в коробке, но вместо обычной коробки, которая открывается с одной стороны, производитель упаковал его в коробку, которая открывается как шкатулка. Эта оригинальная коробка с крышкой делает продукт необычным и интересным. Кроме того, саму упаковку можно потом использовать для хранения мелочей.

12. Будьте современными

Современные, простые и изящные дизайны всегда притягивают внимание. Используйте чистые линии, простые цвета и гротесковые шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Эта упаковка смотрится очень модно и современно. Кроме того, ее дизайн выполнен нейтрально в отношении гендерной принадлежности, то есть она будет одинаково уместна как для мужчин, так и для женщин.

13. Используйте текстуры

Вместо того, чтобы использовать текстуру только визуально, используйте ее буквально! Помните о том, что покупатели берут упаковку в руки, а значит, надо сделать так, чтобы она была приятна не только глазу, но и рукам. На нижнюю часть этой упаковки для средства от насекомых нанесены выпуклые точки, складывающиеся в рисунки. Держать ее не только удобно, но и приятно, а точечные текстуры внизу хорошо сочетаются с картинками, нанесенными на верхнюю часть бутылки.

14. Будьте яркими

Если ваш продукт яркого цвета, используйте это для привлечения внимания. Добавьте яркие акценты в дизайн упаковки, как это сделал производитель конфет на данной фотографии. Все конфеты разные по цвету и это учитывается в дизайне упаковки. Обратите внимание, что линейка продукции выглядит цельной по стилистике, но при этом каждая упаковка визуально отличается от другой. Еще один плюс, прозрачность, позволяет сразу понять, в каком пакете какие конфеты лежат (не заглядывая в упаковку).

15. Расскажите свою историю

Если с помощью упаковки вам удастся рассказать свою собственную, уникальную историю, вы окажете себе огромную услугу. Людям нравятся истории, они любят узнавать что-то новое, неизведанное. Упаковка этих носков хранит необыкновенную историю. Когда вы достаете носки, хлопок прилипает к крышке и становится похож на дымовую трубу. Таких труб было много на носочных фабриках в прежние годы.

16. Стремитесь к истокам

Подумайте о том, что собой представляет ваш товар, и отобразите это в упаковке. Например, при производстве этой линейки косметических средств используются простые, натуральные и чистые ингредиенты. Это показано на упаковке. Она выглядит просто и естественно, в дизайне использованы природные коричневые оттенки, которые подчеркивают натуральность продуктов.

17. Будьте креативными

Вы можете сделать привлекательной упаковку, но если вам удастся сделать привлекательным и сам продукт, то вы выиграете вдвойне. Возьмем, например, это молочное мыло. Это обычное мыло, изготовленное с добавлением молока, и оно запросто могло быть выполнено в форме привычного прямоугольного бруска. Но вместо того, чтобы сделать то, что от него ожидают, производитель решил превратить свое мыло в эскимо, тем самым подчеркивая его натуральные молочные ингредиенты.

18. Обратите внимание на внутреннюю отделку

Внешняя сторона упаковки должна быть интересной, но как насчет внутренней, в которой, собственно, и хранится сам продукт? Если ваш товар состоит из нескольких частей, разложите их отдельно. В этой упаковке для йо-йо есть отделение для каждой из деталей игрушки. Таким образом, все детали уложены красиво и аккуратно. Цвета деталей повторяются в цветах упаковки. Вместе они смотрятся органично и стильно.

19. Покажите многофункциональность упаковки

Если вы будете выпускать экологически чистую продукцию, люди обязательно полюбят ваш бренд. Один из способов добиться этого – позаботиться о многофункциональности упаковки. На первый взгляд в этих бутылках для чистящих средств нет ничего особенного, но если вы прикоснетесь к ним, то поймете, что они сделаны не из пластика. Они фарфоровые и вполне могут стать вазами, когда опустеют.

20. Играйте на чувствах

Попробуйте затронуть своей упаковкой чувства покупателя, а точнее органы чувств. На примере этой упаковки для простыни мы вновь видим, как можно повлиять на осязание. Перед запечатыванием в упаковку были помещены буквы, которые создали уникальный 3d-эффект. Такую упаковку интересно не только рассматривать, но и трогать.

21. Предоставьте продукту право голоса

Если у вас качественная продукция, пусть она говорит сама за себя. Не стоит заворачивать ее в блестящую, никому не нужную обертку. Эти колготки выполнены с высочайшим качеством, и упаковка великолепно это передает. Вместо того чтобы прятать их в коробку, оставьте их на виду! Пусть все видят, какие они красивые.

22. Ограничьте используемые ресурсы

Упаковка стоит денег, это простая и понятная истина. Если у вас есть возможность сократить ее размеры до минимума, сделайте это. Например, эти шнуры для музыкальных инструментов запакованы просто и при этом очень эффективно. Бумажная упаковка украшена интересным дизайном в золотом, белом и черном тонах, которые красиво перекликаются с цветами самих шнуров.

23. Позвольте потребителю познакомиться с продуктом

Когда речь заходит о продуктах питания, покупателю просто жизненно необходимо видеть то, что он покупает. Ведь можно ли быть до конца уверенным, что хранится в коробках и пакетах, если нет возможности заглянуть внутрь? В этой упаковке печенья для собак сделано вырубное окно, через которое вы легко увидите продукт, который вы покупаете своему любимцу. Когда вы придете домой и откроете коробку, вас не будет ожидать неприятный сюрприз, и вы уже сейчас можете сказать, что на вид это печенье выглядит очень аппетитно.

24. Покажите премиальное качество своего продукта

Если и есть хоть один продукт, на который покупатели охотно готовы потратить кучу денег, так это ликер. Вас пугает гигантский выбор ликеров, представленных в магазинах? Не знаете, как выделиться из толпы конкурентов? Взгляните на эту упаковку! Мимо этого ликера не пройдет ни один покупатель. Ликер оригинально упакован, он идет в комплекте со стопками и выпускается в ярких (неоновых желтом и розовом) цветах. Он как будто кричит «Пора расслабиться» и станет отличным напоминанием об отлично проведенных выходных.

25. Ограничьте цветовую палитру

Для того чтобы было проще добиться цельного образа, можно ограничить используемые в дизайне цвета. Дизайн упаковки для этих рисовых хлебцев выполнен в морской тематике, потому что их вкус тесно переплетается с морем. В состав хлебцев входит морская соль, пряности и бальзамический уксус. Все вкусы соединенные вместе создают уникальное ощущение морского путешествия. Дизайн упаковки – очередное тому подтверждение. Разные оттенки голубого великолепно смотрятся вместе, а вкрапления оранжевого добавляют приятные глазу акценты.

26. Используйте продукт в упаковке

Если продукт может стать частью упаковки, используйте это. Взгляните, к примеру, на эти туфли. Они упакованы в замечательные коробки в виде птичек. Вместо того чтобы просто положить их внутрь коробки дизайнер решил протянуть их шнурки в специальные дырочки, и теперь кажется, будто птичка держит в клюве червяка.

27. Будьте в тренде

Для того чтобы ваша упаковка всегда была модной, следите за современными тенденциями. В дизайне этой упаковки для пива используется популярный шрифт, причем производитель не только использовал его для брендинга, но и позаимствовал название. Результат великолепный! Дизайн смотрится просто, современно и стильно.

28. Мыслите нестандартно

Забудьте все разговоры об упаковках, в которых ваш продукт «обязан» выпускаться. Обычно вода выпускается в пластиковых бутылках, а вода из нашего примера разлита в картонные коробки. Да, это по-прежнему просто вода, но она выглядит иначе, чем ее конкуренты, а значит, обязательно привлечет внимание покупателя.

29. Используйте необычное оформление

Воспользуйтесь воображением, сделайте то, чего от вас не ожидают. Название этой водки слегка отличается от привычных (от англ. «spine» — позвоночник) и дизайн бутылки великолепно ему соответствует. Так как изображение позвоночника нанесено на стекло, оно кажется объемным, и это производит просто потрясающий эффект.

30. Будьте буквальны

Если ваш продукт производится каким-то особенным образом, постарайтесь отразить это в дизайне упаковки. Например, это печенье выпекается в духовке. Так почему бы не упаковать их в коробку в форме духовки? Эта забавная упаковка совсем не похожа на обычные, а печенье в ней представляется настоящим домашним лакомством.

31. Будьте ближе к своему покупателю

Есть ли какая-нибудь общая идея, которая объединяет все ваши продукты? Попробуйте передать ее в дизайне упаковки, чтобы сблизиться со своими покупателями. Эта бутылка ликера не только украшена чрезвычайно подробной этикеткой, но и завернута в оберточную бумагу, исписанную забавными историями и надписями. Все знают, что означает этот прием, и каждый не прочь немного посмеяться над этим.

32. Добавьте тактильный аспект

Если вашу упаковку можно назвать интерактивной, то покупатели ее однозначно полюбят. Взгляните на эту упаковку от водки Smirnoff. Она сделана таким образом, что ее можно снять с бутылки как кожуру с фрукта. Учитывая фруктовый вкус этого напитка, такое сходство выглядит еще естественнее и привлекательнее.

33. Не бойтесь показаться странными

Покупатель испытывает странные ощущения, глядя на вашу упаковку? Отлично! Смело используйте эту особенность в дизайне, если чувствуете, что в этом и есть ваша изюминка. Эта упаковка с соком выглядит, как минимум, странно. Сходство с фруктами настолько поразительное, что у покупателя непременно возникнет желание долго и внимательно ее рассматривать. Складывается ощущение, что пьешь сок прямо из фрукта, и от этого продукт кажется ее более полезным.

34. Используйте юмор

Попробуйте добавить в дизайн немного юмора и иронии, и посмотрите на эффект. Если ваша упаковка способна вызвать на лице покупателя улыбку, это ведь прекрасно, не правда ли? Эти кисти с нарисованными лицами смотрятся крайне забавно. Согласитесь, эта упаковка совсем не похожа на обычную упаковку для кистей. Ее просто невозможно не заметить.

35. Не бойтесь преувеличить

Всегда, когда это уместно, смело преувеличивайте и приукрашивайте формы, цвета и картинки. Например, у бренда этих подушечек в роли главного персонажа выступает медведь (так как подушечки выпускаются со вкусом меда). Вместо того чтобы просто нарисовать симпатичного медвежонка дизайнер решил изобразить его с широко открытым ртом, доверху набитым вкусным лакомством.

3

6. Превратите свой продукт во что-нибудь другое

Если все привыкли видеть ваш продукт в каком-то определенном образе, это вовсе не означает, что он не может быть похожим на что-нибудь другое. Проявите фантазию, поэкспериментируйте с внешним видом своего продукта. Вместо того чтобы упаковать чай в обычные квадратные пакетики этот производитель выполнил упаковку в форме «чайных рубашек» и даже дополнил их вешалками. Их запросто можно повесить прямо на край чашки, что, безусловно, добавляет продукту функциональности.

37. Покажите, из чего сделан ваш продукт

Покажите с помощью упаковки, из чего сделан ваш продукт. Например, туалетная вода Zen изготавливается из бамбука. Можно было, конечно, просто нанести на упаковку изображение бамбука, но производитель пошел еще дальше – он просто сделал флакон в форме бамбука. В итоге получилось настоящее произведение искусства, которое хочется демонстрировать окружающим.

38. Передайте красоту продукта

Людям нравятся красивые вещи. Им нравится покупать и пользоваться ими. Вот еще один интересный пример пакетика с чаем, только на этот раз пакетик выполнен в форме птички. Он красиво покачивается в чашке, как будто парит, и создает ауру безмятежности и покоя.

39. Будьте нелепыми

Будьте экстремальны, пусть даже до абсурда. Вот эти кроссовки Nike Air упакованы не в коробку, а…в пакет с воздухом! Производитель решил быть буквальным, и в этом его преимущество. Ваши руки сами потянутся к этим кроссовкам, а значит, упаковка сделала свое дело.

40. Создайте что-нибудь из продукта

Используйте продукт, чтобы подстегнуть свое воображение, только следите за тем, что его внешнее оформление соответствовало тому, что вы продаете. В этих наушниках слушают музыку, а именно музыкальные ноты. Производитель решил не наносить ноты на бумагу, а скрутить их из самих наушников. Согласитесь, такой вариант дизайна отлично освежает скучный кусок картона.

41. Не бойтесь рискнуть

Если вы добавите в упаковку нотку пикантности, то сможете расширить аудиторию покупателей. На фотографии показан самый обычный хлеб, но упаковка превращает его в кое-что совершенно иное. На самом деле эта упаковка пропагандирует профилактику рака молочной железы, и это у нее хорошо получается.

42. Шокируйте!

Шокируйте своих покупателей. Эта упаковка для сигарет вызывает шок. Но это жестокая правда, о которой помнят все курильщики, когда зажигают сигарету. Пусть это не самый лучший маркетинговый ход, но он однозначно привлекает к себе внимание.

43. Удивляйте!

При изготовлении упаковки старайтесь выбирать нестандартный подход. Если покупатели сразу поймут, что находится в вашей упаковке, значит, ваша задумка не удалась. Эта водка-гель упакована в тубу, напоминающую упаковку для герметика. Покупателей определенно ждут веселые минуты, когда они будут выдавливать ее.

44. Контролируйте ситуацию

Попробуйте понять, для чего покупателю нужен ваш продукт. Вот, например, зачем ему эти беруши? Крышка упаковки похожа на ручку громкости на стерео-проигрывателе. Когда вы ее прокручиваете, чтобы открыть упаковку, вы как будто убавляете громкость. На самом деле шум приглушает не крышка, а беруши, но, согласитесь, идея – просто великолепная!

45. Зрите в корень

Используйте силу зрительных образов. Эта упаковка предназначена для растительного лекарственного средства, улучшающего пищеварение. С обратной стороны нанесена мишень, и при выдавливании таблеток создается впечатление, что вы стреляете по продуктам, которые вызывают тяжесть в желудке. На упаковку нанесен слоган «С прицелом на тяжелую пищу», который только усиливает впечатление об эффективности этих таблеток.

46. Сделайте из упаковки нечто иное

Пусть ваш продукт выглядит как нечто совершенно иное, не то, что от него ожидают. Главное, не переусердствуйте. Обычно пиво в банках смотрится дешево. Это пиво тоже разлито в банки, но эти банки выглядят как специальные стаканы под пиво. Контраст между крышкой и остальной частью банки создает интересный эффект и придает упаковке совершенно уникальный вид.

47. Используйте продукт себе на пользу

Используйте текстуру, цвет и форму продукта себе на пользу. Например, в качестве элемента дизайна этой упаковки для мяса используется настоящее мясо. Нанесенное на упаковку изображение животного наглядно демонстрирует покупателю, мясо какого животного он покупает, и показывает контраст между тем, каким оно было изначально, и тем, каким оно стало сейчас.

48. Будьте компактными

Если у вас есть возможность уменьшить размеры упаковки, сделайте это. Чем компактнее упакован ваш продукт, тем легче его хранить и перевозить. Эти флешки соединены друг с другом с помощью картонной упаковки, размер которой не превышает размер кредитной карты. Такую упаковку очень удобно хранить в кошельке. Если вы хотите передать кому-нибудь файл, просто оторвите флешку по линии насечек на картоне, загрузите на флешку информацию и отдайте. Производитель взял за основу дизайна объявления с отрывными контактами и явно выиграл от этого.

49. Действуйте решительно

Экспериментируйте с дизайном, ведь никогда не знаешь, какая интересная идея может прийти в голову. Компания Trident производит жевательную резинку, а потому решила сложить из подушечек резинки… зубы, а чтобы было совсем хорошо, дополнила губы забавными усами и бородами. Согласитесь, эта уникальная идея заслуживает успеха.

50. Воспользуйтесь абстрактным мышлением

Возьмите свой продукт и заключите его в абстрактную упаковку. Вместо того чтобы разливать сок в обычные маленькие коробочки, этот производитель изготовил упаковку в форме долек апельсина и даже нанес на нее рисунок, имитирующий шкурку и мякоть этого сочного фрукта. При желании из таких коробочек можно собрать целый апельсин.

Теперь, когда мы увидели все возможности для создания потрясающих креативных упаковок, у вас не должно остаться сомнений о том, куда двигаться дальше. Ваша упаковка может быть удобной, многофункциональной, забавной или откровенно странной… Важно лишь одно: чем креативнее и привлекательнее упаковка, тем выше вероятность высоких продаж вашего продукта.

преимущества, главные требования. Разработка дизайна упаковки

Упаковка — один из основных инструментов коммуникации бренда. Чем заметнее и привлекательнее выглядит пакет или коробка, тем больше вероятность того, что товар произведет хорошее впечатление, его запомнят и станут покупать. Дизайн упаковки должен правильно позиционировать бренд, соответствовать целевой аудитории, пробуждать интерес потребителя и желание взять изделие в руки. Удачное оформление может сработать в пользу производителя даже без рекламы и других коммуникаций. Наша компания производит разработку дизайна упаковки согласно всем правилам составления послания покупателю. Потребитель, рассматривая коробку или пакет, должен получить представление о категории (эконом или премиум-класс), качестве и ценности товара. Более крупными элементами являются название продукта и слоган, более мелкими — вес, срок годности, состав. Важно, чтобы основную текстовую часть человек мог прочитать без очков.

Главные требования к дизайну упаковки

Простота. Чем меньше деталей в картинке, тем более запоминающимся получается товар. У людей нет времени рассматривать мелкие элементы.
Креативный подход. Упаковка должна иметь эргономичную и оригинальную форму. Если коробку из-за ее большого размера неудобно взять в руку, она залежится на полке магазина. А если такую же коробку сделать со снятыми гранями или с ручкой, товар будет востребован. Продукт в упаковке необычной формы выделяется среди конкурентов и быстрее находит своего покупателя. Например, конфеты, насыпанные в коробки в виде животных или автомобилей, охотно приобретаются для детей.
Максимальная информативность. Человек, выбирая продукт, должен в течение нескольких секунд решить, соответствует ли он его нуждам. Например, коробочка для крема в виде тапочки дает понять, что товар предназначен для ухода за кожей ног.
Эмоциональный фактор. Большинство покупателей руководствуется принципом «нравится — не нравится». Поэтому, при создании макета дизайна огромное значение придается цвету, графике, стилю художественного изображения, сочетаемости элементов. Форма упаковки, цветовой фон, текст и картинка должны составлять гармоничное целое. Иногда для привлечения внимания и большей запоминаемости товара в его оформлении допускаются контрасты.

Наши преимущества

Обращаясь в нашу компанию, вы получаете не только максимально продуманный и креативный дизайн упаковки. Вы становитесь ее единственным правообладателем. Мы проводим оценку промышленного образца макета на новизну в Роспатенте, берем на себя регистрацию товарного знака. Художественно-конструкторские решения до получения клиентом документов о приоритете разработки остаются коммерческой тайной. Мы знаем закон об авторском праве и строго соблюдаем конфиденциальность.

Поделиться статьей

Дизайн упаковки 2020【6 + 6 тренды графического дизайна】WeLoveBrands

Наряду с такими факторами, как цена, качество товара и его производитель, для потребителя имеет большое значение внешнее оформление, т.е. упаковка. Какими бы достоинствами не отличалась продукция, бездумно и безвкусно выполненная упаковка очень часто может перечеркнуть все старания компании-изготовителя донести ее содержимое до пользователя. В этой связи на стадии разработки дизайна важно грамотно отыскать и применить тот стиль, который будет отражать внутреннее содержимое упаковки.

Лучший дизайн упаковки: 6 визуальных стилей

В качестве лучших вариантов стиля для создания оригинального дизайна упаковки можно рассмотреть следующие:

Минимализм

Дизайн в минималистичном стиле продиктован отнюдь не ленью дизайнеров, поверьте. Порой таким способом даже сложнее выразить и передать идею конкретного продукта, чем при использовании множества элементов. Поэтому стиль, характеризующийся отсутствием лишнего, и относится к разряду «умных». Здесь вы не увидите вычурных орнаментов или цветовых миксов на упаковке — все очень сдержанно и лаконично.

Классика

Не выходящая из моды классика — беспроигрышное решение в дизайне, в частности, когда речь идет об упаковке товаров, в неизменном качестве которых потребитель не должен усомниться.Характерные для классического дизайна черты — симметрия, правильные геометрические формы, универсальность. Благодаря последней этот стиль можно удачно комбинировать с другими (плюс один дополнительный аргумент в пользу его выбора), создавая необычные сочетания.

Ар-Деко

В отличие от простого минимализма и сдержанной классики дерзкий Ар-Деко на упаковке товара не оставит равнодушными тяготеющих к творчеству людей. В его основе лежит сочетание ярких цветов, переплетение различных геометрических форм и узоров. Игра на контрасте — вот главная «фишка» популярного в современном мире стиля Ар-Деко.

Ретро

Основным преимуществом такого стиля в дизайне упаковки является его обособленное позиционирование на полках магазинов от товаров конкурентов, чем он и привлекает интерес потребителя. Типовыми признаками ретро-стиля являются простые геометрические формы, спокойные оттенки с эффектом «потертости», типографика. Особенно подходит стиль ретро в тех случаях, когда требуется создать дизайн упаковки для лимитированной серии продукции.

Эко-стиль

Если необходимо подчеркнуть натуральный состав продукции, ее органическое происхождение, при создании дизайна упаковки, конечно же, стоит остановиться на стиле «эко». Его непременные атрибуты — изображения пейзажной тематики, природные текстуры, которые акцентируют внимание потребителя на ценности товара, заключенной в естественности.

Рисованный

При виде упаковки в таком «эскизном» стиле создается впечатление, что каждая ее единица специально была разрисована руками художника. Тем самым на покупателя воздействует эффект неповторимости и эксклюзивности, вследствие чего он с большей вероятностью принимает решение о покупке товара.

Обращайтесь к нам — и с помощью креативной команды WeLoveBrands нужный стиль дизайна упаковки будет подобран без проблем! В итоге огромное число потребителей точно не устоит перед покупкой вашей продукции.

6 трендовых направлений в дизайне упаковки

Давайте кратко перечислим основные тренды в дизайне упаковок, на которых останавливали взгляд и приобретали покупатели в прошлом году и тенденция к выбору которых сохраняется в наступившем.

Природные мотивы

Девиз этого направления в дизайне упаковки — «Быть ближе к природе». Стоит отметить, что он находит большой отклик среди испытывающих вечный недостаток общения с природой городских жителей. Стиль легко идентифицировать по принтам, подсмотренным и взятым из растительного или животного мира, акварельным изображениям, сложным текстурам.

Ностальгический винтаж

Использование в дизайне упаковки винтажного стиля способно перенести потребителя в одну из тех эпох, которые он олицетворяет. Такой аутентичный дизайн, приглашающий «назад в прошлое», характеризуется приглушенными цветами, однотонными заливками, состаренными текстурами и винтажными шрифтами.

Less как продолжение минимализма

Сам минимализм не совсем корректно относить в категорию трендов, т.к. в той или иной мере он всегда востребован. А вот одно из его ответвлений под названием «less» («меньше») пользовался довольно большой популярностью в 2017-м году. Как правило, это упаковки товаров премиум-сегмента (например, косметики). Стиль можно узнать по использованию пастельных тонов, крупных и коротких надписей.

Главное достоинство так называемого способа «леттеринга» или «копирайтинга в брендинге» — возможность передать большое количество текста на ограниченной площади упаковки, а заодно и настроение продукции. При этом важно правильно подобрать шрифт в нужной стилистике и пропорциях.

Буйство цвета

Обративший на себя заметное внимание в прошлом году, этот тренд имеет все шансы оставаться в топе еще не один год. Причем совсем не обязательно цвет упаковки пищевых продуктов должен быть «пищевым» — допускается использование самых неожиданных цветов (одного или нескольких одной гаммы).

Детская тематика

Милые иллюстрации персонажей из детских сказок или мультфильмов, подкупающих своей наивностью, как будто детской рукой сделанные надписи — все это элементы стиля, который успешно применяется в отношении не только товаров для детей, но и для взрослых.

Индивидуализм

Дизайн упаковки в таком стиле вызывает у потенциальных покупателей ощущение подлинности и уникальности товара, заключенного в нее. «Все просто: мы — это мы» — как бы заявляет производитель. Никаких изображений в ярких цветах и громких слоганов. К примеру, индивидуальный стиль присущ упаковкам парфюмерной продукции, постельного белья.

Чтобы быть в выигрыше и заказчикам, и разработчикам дизайна упаковок, остается взять на вооружение описанные тренды и продолжать следить за появлением новых. В WeLoveBrands уверены, что они будут не менее интересными!

Необычный дизайн упаковки: примеры нестандартного дизайна

Вы когда-нибудь наблюдали за реакцией посетителей магазина на тот или иной товар с витрины? Если да, то одной из причин бурного восторга вполне могла быть его упаковка, не похожая на представленную рядом продукцию других торговых марок. Ведь в отношении товаров поговорку «встречают по одежке» можно трактовать буквально.

Поверьте, когда упаковке есть, чем «зацепить» внимание потребителя, для него на второй план отойдет даже то, что цена товара может быть выше стоимости аналогичной продукции конкурентов. Оригинальность точно возьмет свое!
Дальше предлагаем наглядно познакомиться с яркими примерами дизайна из мира упаковок, поражающих воображение своей креативностью и необычностью.

Месседж, который несет в массы картонная упаковка яиц с красноречивой надписью «Just Laid» («только снесенные») и возможностью увидеть штучный экземпляр, ясен без слов: продукция поставляется напрямую с фермы, поэтому всегда свежая и высшего качества. Те из покупателей, которые хоть раз «обожглись» в результате приобретения залежавшихся яиц с птицефабрики, вряд ли пройдут мимо такой, пусть и немного вызывающей, упаковки.

На фото ниже представлена упаковка самой обычной, казалось бы, кисти для покраски. Сам по себе предмет просто затерялся бы среди своих собратьев. А вот в таком забавно обыгранном «дуэте» кисть наверняка не останется незамеченной для глаза любого человека. Рука непроизвольно потянется к кошельку, а этого и добивается каждый производитель.

Достойный внимания образец креатива в сфере дизайна упаковок — яркая и к тому же функциональная упаковка сэндвичей Eat&Go, украшенная крупными символами. По мере поедания бутерброда она складывается «гармошкой» и закрывается герметичной крышкой, что дольше сохраняет блюдо пригодным к употреблению.

С помощью такой упаковки производитель — компания N.A! — сделал акцент на 100%-ной натуральности сока из фруктов, выращенных без использования консервантов. От дизайнеров потребовалось выбрать в качестве основы дизайна изображения спелых плодов и добавить на них логотип и название каждого наименования сока.

А как вам такой дизайн упаковки от бренда «Tyto alba»? Кроме того, что он лаконичный и выполненный в лучших традициях эко-стиля, коробка после извлечения из нее бутылки с вином может служить домиком для птиц. Таким образом потребитель и удовольствие от напитка получил, и пользу живой природе принес.

Итак, у вас есть товар для продажи и нужно прорисовать дизайн упаковки, который не должен стать очередной копией среди товарных единиц? В таком случае обращайтесь за заказом услуги дизайна упаковки в WeLoveBrands — и мы выполним для вас такой дизайн упаковки, которую потребитель даже не захочет выбрасывать после использования продукции!

Дизайн упаковки — заказать разработку дизайна упаковки товара, продуктов в Москве

Дизайн упаковки по сегментам

Каждый сегмент рынка имеет свои особенности в оформлении продукции и создании дизайна упаковки. Подходы, используемые в дизайне упаковки food и non-food товаров имеют как множество сходств, так и принципиальный ряд различий. Потребитель привык к определенным категорийным кодам и приемам, которые необходимо соблюдать. Приведем примеры отличительных особенностей дизайна упаковки по рыночным сегментам.

Дизайн упаковки товара

Товар относят к категории non-food, т.е. непищевой продукции. Характер товара влияет на разработку решений по взаимодействию с потребителем через комплекс рациональных или эмоциональных триггеров., из-за чего требования к информативности упаковки многократно возрастают. Инфографика, пиктограммы, клеймы, демонстрация способов применения и методов использования товара играют ключевую роль в дизайне упаковки non-food товаров. Например, дизайн упаковки любого бытового прибора должен максимально описать и продемонстрировать все рациональные доводы: перечислить свойства и преимущества, продемонстрировать легкость в использовании, надежность и качество. Ведь покупатель наверняка будет сравнивать ваш товар с конкурентным, он хочет принять верное и взвешенное решение.

Дизайн упаковки продукта

Дизайн упаковки пищевых продуктов все чаще стремится к тому, чтобы в равной мере эффективно конвертировать и тех, кто совершает импульсивные покупки, и тех, кто подходит к выбору максимально рационально. Поэтому помимо клеймов о пользе, уникальном составе и свойствах продукта, мы все чаще видим стильный гастрономический фудстайлинг, позволяющий преподнести продукт в наилучшем свете, сформировать желание попробовать. Например, дизайн упаковки молока как одного из самых понятных продуктов будет тяготеть к созданию настроения, атмосферы, формированию доверия к продукту за счет эмоциональных триггеров, художественных образов, фотостиля и др. Победит тот, кто завоюет доверие и сердце покупателя.

Дизайн подарочной упаковки

Яркая и оригинальная подарочная упаковка является отличным инструментом стимулирования продаж, особенно если речь идет о праздничных сезонах — Новый год, Рождество, Восьмое марта, День влюбленных и т.д. Выразительный дизайн подарочной упаковки поможет конвертировать тех покупателей, которые не являются лояльной постоянной аудиторией, но попробовав продукт по случаю, могут все же стать преданными клиентами. При разработке брендбука некоторые бренды также разрабатывают подарочный дизайн упаковки не приуроченный к какому-либо событию. Такая упаковка может быть предложена конечному потребителю в точках продаж, если он приобретает продукт в подарок.

Дизайн упаковки чая

Особенность чайного сегмента заключается в широком графическом разнообразии, в котором можно выделить два самых популярных направления. Традиционное направление, в котором в дизайне упаковки чая используют тематические изображения — плантации, чайные листья, ложечки, чашки с блюдцами и чайными пакетиками и т. д. Чаще такое направление выбирают бренды с возрастной или консервативной целевой аудиторией. Современные бренды выбирают иллюстративный подход с рисунками цветов, растений, фруктов и других ингредиентов, используемых в чае, а также абстрактных персонажей и животных.

Дизайн упаковки косметики

Главные тренды последних лет «simplicity» и экологический подход часто применяются в дизайне упаковки косметики. Потребители, которые ожидают от косметики натуральности, хотят видеть спокойную гамму, аккуратную типографику, эко-иллюстрации. Молодежные косметические бренды делают акцент в пользу ярких паттернов, крупной типографики и самых необычных цветов, привлекая свою аудиторию позитивной энергией. Дизайн упаковки косметики зависит от целевой аудитории и типа продукта.

Дизайн упаковки молока

Сегмент молочной продукции занимает большую долю продуктового рынка России. Бренды, представленные в нем, используют одинаковые категорийные паттерны, обращаются к изображению коровы, деревни, пытаются создать ассоциации с натуральностью. Дизайн упаковки молока редко обращается к новым цветовым гаммам, потому что потребители давно привыкли к стандартным обозначением жирности молочной продукции и ее типов.

Дизайн упаковки кофе

Многие бренды кофе делают акцент на богатом вкусе и аромате продукта, что сформировало графические константы товарной полки. Крупное изображение чашки, кофейные зерна и полупрозрачный дымок — главные символы дизайна упаковки кофе. Основное отличие бренды находят в цветовых гаммах, выбирая как богатые зеленые и красные оттенки, так и золотые акценты.

Дизайн упаковки шоколада

Кондитерские изделия и шоколад часто покупаются импульсивно. Эмоции в дизайне упаковки шоколада поддерживаются с помощью фудстайлинга — сладкие плитки окружают ингредиентами или показывают их срез с самой вкусной и необычной начинкой. Контраст с ярким фоном. иллюстративной графикой и паттернами помогает подчеркнуть внешний вид продукта. Премиальные линейки в дизайне упаковки шоколада используют очевидные приемы — белый и черный цвет с золотыми акцентами.

Дизайн упаковки. Разработка дизайн проекта упаковки, товара, продуктов

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

1. Создание дизайна упаковки начинается с изучения вашего товара: мотивации покупателя, способа и места потребления, конкурентного окружения (изучение внешнего вида и стратегии конкурентов).

2. Поиск уникальных креативных решений. Определение главных цветографических и имиджевых кодов, утверждение блоков преимуществ товара, описание маркетинговых клеймов упаковки.

3. Подготовка имиджевого ряда, отрисовка или фотографирование фуд-зон, разработка персонажей, графический дизайн упаковки в виде дизайн-кнцепта. Дизайн концепт предоставляется в виде объемного товарного изображения, которое покупатель видит на полке, в интернет-магазине и др.

4. По каждому дизайн-концепту мы предоставляем не менее 5 вариантов оригинальных, отличных друг от друга дизайнов упаковки для создания базового дизайна. При этом все эскизы предоставляются не в скетчевом формате, а в готовой форме для доступного понимания сразу.

5. Выбранный вариант дорабатывается с учетом предоставленных от клиента комментариев. В наших интересах сократить это процесс к минимуму, поэтому доработки делаются в качественном режиме, а не в количественном.

6. В брендинговом агентстве Антрэ учитывают не только маркетинговую, но и техническую составляющую. Мы сразу продумываем технологии исполнения, разрабатываем форм-фактор (под картон, пластик, ПЭТ, стекло,), конструкцию штанцформ упаковки, пишем всю будущую спецификацию производства. После утверждения дизайна мы обязательно проверяем все файлы из производства, которые Вам пришлют на утверждении. Да, мы ведем авторский контроль дизайна. Нам важен результат.

7. Утверждённый базовый дизайн завёрстывается на всю форму упаковки, затем готовится в производство в соответствии с предоставленными техническими требованиями производителя. Если ваше производство находится в другой стране и технические требования не удаётся получить мы пропишем спецификацию сами на английском языке. И обязательно попросим вернуть нам на проверку все что Вам прислало производство для авторской проверки. Мы работали практически со всеми странами и многими производствами, поэтому мы найдем общий язык с любым производителем.

Для брендингового агентства Антрэ дизайн упаковки – это не просто графика и оригинальные образы – это система, передающая правильную информацию о продукте вовремя. Взаимное сочетание и гармоничное дополнение упаковки и этикетки повысят положительное отношение к вашему товару и станут определяющим условием его продажи!

ТЕСТИРОВАНИЕ УПАКОВКИ

Красивая и эффективная упаковка – не синонимы. Дизайн может нравиться руководству компании, но прежде всего дизайн должен эффективно отражать идею бренда и вызывать доверие ЦА.

Упаковка продукта, как итог разработки, должен превращаться в эффективный торговый материал. Для этого мы проводим независимые тестирования в виде глубинных интервью, опросов и холл-тестов. В зависимости от ситуации варьируются цели исследования. Правильная постановка задачи для тестирования — это самый важный этап! Важно понять на какие вопросы в данной ситуации мы должны получить ответы. Для каждой ситуации разрабатывается индивидуальный алгоритм и обязательно согласуется в документальном виде.

Типовыми параметрами исследования считаются следующие метрики в разных комбинациях с уточнениями:

Желание купить упаковку, заметность упаковки на полке, понимание отдельных элементов и ошибки в идентификации;
Восприятие цены через упаковку;
Общее восприятие дизайна, его уникальность, идентификация и понимание отдельных элементов упаковки;
Понимание бренда через дизайн, узнаваемость бренда в новой упаковке, соответствие всем критериям существующего бренда;
Конкуренты-барьеры покупки, превосходство дизайна упаковки над товарами конкурентами;
Воспринимаемая архитектура бренда через удобство сегментирования внутри бренда, например, удобство идентификации по вкусам или другим разновидностям в расширении и др.

Он-лайн тестирование повторяет методики личного опроса и отчасти холл-теста. С помощью он-лайн тестирования можно быстро получить данные для первичного анализа при решении узких задач.

Высокой эффективностью считаются два типа исследований: личное интервью при качественно подготовленной выборке и холл-тест.

Личное интервью – может быть методом качественного и количественного опроса. Данные получаются путем получения информации при общении интервьюера с респондентами по утвержденной заранее анкете. Этот метод эффективен при небольшом количестве концептов. Количество тестируемых концептов более 5 видов требует дополнительных инструментальных методов, фиксирующих прямую реакцию мозга, движение глаза (это самые дорогостоящие методы исследований) и др.

Холл-тест проводится при непосредственном контакте респондента с тестируемым объектом. Желательно проводить данные исследования на макете торговой полки. Некоторые сетевые магазины предоставляют возможность живого тестирования за отдельную оплату. Данный метод позволяет оценить дизайн как отдельно, так и сравнивая дизайны между собой и в окружении конкурентов. Результатом теста является комплексная оценка маркетинговой эффективности концепта, включая дизайн как визуальную силу, эффективный отклик на обещания с упаковки, описание предпочтений ЦА.

Исследования повышают все шансы на успех и сокращают риск провала. Качественное исследование дизайна упаковки позволит создать продукт, способный заработать миллионы и сохранить средства рекламного бюджета.

Тренды в российской упаковке в 2019 году — Дизайн на vc.ru

Мы не будем обсуждать минимализм, градиенты, плоские иллюстрации и крупную типографику. Мы посмотрим, что происходит на отечественном рынке.

6914 просмотров

Казалось, в начале года про тренды в дизайне упаковки без нас всё сказали. Если кратко: заметных перемен нет. Инструменты, какие были в 2017, будут и в 2019 году: минимализм, градиенты, плоские иллюстрации. Чтобы не повторяться с другими авторами и их взглядами, мы постараемся сместить акцент в сторону российских реалий и разобраться, как меняется дизайн упаковки в наших городах и есть ли пересечения с мировыми трендами.

В мире все понятно, а что в России? Из-за финансового кризиса бизнес сокращает расходы на брендинг и рекламу. Смелые креативные решения отходят на лучшие времена. Чтобы не рисковать, бренды используют проверенные ходы и поэтому дизайн упаковки в России меняется медленнее и осторожнее. Да, сходства с западом есть, только они проявляются фрагментарно.

Минимализм — главный тренд в последние годы. Однако в российском сегменте FMCG его практически не используют

Что мы видим

Если посмотреть шире и не брать в расчет технические приемы дизайнера, можно заметить как меняется упаковка с точки зрения материалов, ее размеров и коммуникации. О чем и пойдет речь.

Мы наблюдаем сегодня и в бо́льших масштабах скоро увидим 6 российских трендов дизайна упаковки:

1. Дизайн, призывающий постить
2. Иконки вместо слов
3. Переход к эко-материалам
4. Уменьшение объемов. Покупка на раз
5. Упаковка и дополненная реальность
6. Знакомство покупателя с производством

Тезисы собраны из практики и наблюдения брендингового агентства A.STUDIO.

Дизайн, призывающий постить

Теперь бренды конкурируют не только на полках, но и за право оказаться в ленте новостей. Каждый человек может мгновенно поделиться событием с сотней друзей. Вспомните кого-нибудь из своих знакомых, кто постил распаковку косметики, ювелирных изделий и других товаров. Если пользователи сами публикуют вашу упаковку в Instagram, без сторонней просьбы — это победа.

Оригинальная упаковка, которая тешит эго покупателя или просто восхищает красотой, с большей вероятностью попадет в ленту. Проследите, как бренды используют эмодзи и теги в дизайне, как призывают выложить «готовые блюда с нашими макаронами». Больше публикаций с вашей упаковкой — больше охват потребителей.

by A.STUDIO

Иконки вместо слов

Упаковка за несколько секунд должна убедить человека в покупке. За такое короткое время потребителю нужно передать максимум доводов, почему именно этот бренд следует нести на кассу.

Понаблюдайте, как оформляются рациональные выгоды продукта (без ГМО, из свежего молока). То же с боковой и тыльной стороной. Посмотрите как показана инструкция приготовления, где найти трубочку на стакане йогурта. Вы заметите, что слов становится меньше. На смену идут иконки, стрелочки, так как они быстро передают ключевой смысл и экономят время покупателя.

Причина простая. Потребитель и бренд всё чаще взаимодействуют в digital-среде, соцсетях и мобильных приложениях. Если аудитория хорошо понимает цифровой интерфейс, где многое построено на пиктограммах, значит этот принцип следует использовать на упаковке. Замена слов иконками — явление не новое. Однако растущая «диджитализация» постоянно дает тренду толчок к развитию.

Инструмент так закрепился, что в 2019 году тяжело представить упаковку без иконки

Переход к эко-материалам

С 2018 года вопрос экологии для многих россиян стал особенно острым. У тренда есть свои предпосылки:

— Начало «мусорного кризиса» в 2018 году. Из-за экологических проблем и утилизации мусора прошли общественные митинги в Подмосковье и семи областях страны.

— С 2019 года Минприроды предложило повысить ставки экологического сбора по 54-м группам товаров и упаковке, «подлежащей утилизации после утраты потребительских свойств». Под сбор в частности попадают продукты в пластиковой и металлической таре, что скажется на конечной цене продукта.

Возможно, эти причины повлияют на рынок FMCG, и в обозримом будущем производители откажутся от пластика в пользу картона и стекла. Тем не менее, в России есть первые шаги в эко-направлении. На своих упаковках компания Tetra Pak пишет, что в производстве используется древесина и крышки из перерабатываемого биопластика. Также немногие производители молока переходят на стеклянную тару.

Бумажная упаковка продуктов, раздельные мусорные баки и пропаганда защиты природы инициируют встречное движение: чтобы не только компании, но и покупатель чувствовал личную ответственность за экологию. Надеемся, тренд как можно быстрее приобретет массовый характер.

Уменьшение объемов. Покупка на раз

Представим, вы покупаете вино. Так сложилось, что стандартный объем бутылки — 0,75 литра. Вы хотите попробовать другую марку, но не знаете какую выбрать. После долгих рассуждений у полки вы определились и купили французское, красное сухое. И дальше русская рулетка: что если выбор разочарует и деньги потрачены зря? Была бы маленькая бутылочка для пробы и подешевле, вы бы чувствовали себя увереннее. Маленькую бутылку вина можно еще и для готовки купить. Удобно.

Темп жизни растет. Люди, которые посвящают время карьере, им некогда готовить. Если долго хранить продукты, они портятся. Поэтому современный потребитель реже запасается едой на несколько дней вперед. Продукты покупаются на раз и потребляются в день покупки, либо сразу. На раз — сегодня это ключевой аспект.

Помните как долго хранится большой тюбик клея «Момент»? Чтобы не оставлять излишки, можно взять маленькую упаковку, ее хватит на один-два раза. Также бренды уменьшают помаду для удобства в путешествии, когда каждая деталь должна быть компактной

Упаковка и дополненная реальность

Редкий способ удивлять аудиторию, так как инструмент требует больших вложений и сил. Но даже единичные попытки дополнить реальность вокруг упаковки показывают свою эффективность. Разрабатывая концепцию дизайна, вы можете заранее предусмотреть анимацию на упаковке или какая вселенная будет вокруг упаковки с каким-либо интерактивом.

Специальное приложение и камера «оживляют» портрет на этикетке вина 19 crimes. Покупатель может послушать истории главных героев, не отходя от полки

В России подобный опыт был у бренда «Растишка» и агентства Brainrus. Дополненная реальность отправляет ребенка в космическую одиссею вместе с Растишкой. Нужно только навести телефон и выбрать планету, про которую Дино всё расскажет.

by Brainrus

Знакомство покупателя с производством

Популярный тренд, особенно у производителей молока. Большинство региональных производителей на боковой стороне расписывают где находится завод, во сколько была дойка, оставляют фотографии своих сотрудников. Производитель хочет рассказать покупателю маленькую историю о создании молока, чтобы завоевать доверие. Смысл в том, чтобы покупатель не просто воспринимал упаковку как очередную марку, а видел, кто работает на заводе, как производится продукт и доставляется в магазины.

Рассказ о производстве и сотрудниках будет использоваться на упаковках разных товаров. Чей рассказ будет более эмоциональным и убедительным, тот завоюет доверие покупателя.

Заключение

Тренды, описанные европейскими дизайнерами, говорят про развитие минимализма, типографики, подбора смелых цветовых решений — то есть отдельных приемов дизайнера. Мы же постарались осветить, что под этими приемами скрывается: как доносится коммуникация, почему производитель меняет объем упаковки, откуда названные шесть тенденций дизайна появились, почему будут развиваться в 2019 году и дальше.

Между коммерческим и трендовым дизайном из Behance большая разница. Не потому что мы отстаем. Возможно, у российского дизайна упаковки собственный путь.

8 Образцы бесплатных образцов упаковочного листа для отгрузки

Упаковочный лист — важный документ, гарантирующий правильность прибытия или отправления товаров. В случае отправки ежедневно загружаются сотни вещей, поэтому трудно записать все, не имея какого-либо документа. Чтобы решить эту проблему, используется список отгрузочной упаковки. Это шаблон, сделанный на Word Excel. Эта таблица обычно печатается на бумаге формата A4 и имеет большое значение. После изобретения прейскуранта и списка упаковки они считаются обязательными и являются важным документом при ведении бизнеса.

В этом шаблоне есть все детали, относящиеся к элементам, которые импортируются или экспортируются. Во время оформления легче проверить общую сумму, общее количество предметов и общий вес. Это также полезно во время таможенного оформления в аэропорту.

В Интернете доступно множество шаблонов, которые можно создать в соответствии с желанием и распечатать, чтобы придать шаблону более профессиональный вид. Эта опция также экономит ваше время. Вместо создания шаблона, который занимает много времени, вы можете загрузить уже подготовленный, но вы не ограничены загрузкой уже подготовленного, есть опция, в которой вы можете создать свой собственный список упаковки на word excel и предоставить его более уникальный и креативный вид.

При создании отгрузочного упаковочного листа не забудьте добавить некоторые важные детали. Можно начать с черновой бумаги, а затем перенести детали на шаблон. Название вашей компании, полный адрес, штат и почтовый индекс должны быть указаны прямо в верхней части списка. Вы можете указать свой рабочий телефон и номер телефона вашего факсимильного аппарата. Следующие обязательные элементы в списке — это сведения о том, куда была отправлена посылка и откуда она отправляется.Номер заказа клиента, дата отправки, отгрузки, номер заказа и продавец — это данные, которые вам потребуются в таможенном отделе, поэтому упоминание этих данных уже в вашем списке избавит вас от ошибок и проблем.

Ваш список можно разделить на две колонки, в которых вы можете писать элементы и описание, относящееся к элементу. Также вы можете указать количество товаров в списке. Убедитесь, что вы упомянули все детали в правильном порядке. Все, что вы делаете, должно соответствовать теме вашего списка.Графика списка не имеет значения, поскольку это простой документальный документ, но размер шрифта следует выбирать как общий шрифт, который может прочитать максимальное количество людей.

После этого вы можете создавать столбцы или строки, чтобы добавить другие важные детали, такие как количество мультфильмов, баланс для отслеживания, упаковку и проверку. Вы можете подвести итог всему, что написано на бумаге, но также можете перейти к следующей странице, в зависимости от элементов, которые вы добавляете в список.

Вот предварительный просмотр этого первого образца шаблона отгрузочного листа, созданного с помощью MS Word,

Источник: шаблон.net