Выбор дизайн: Дизайн интерьеров – студия авторского дизайна интерьера «Выбор-Дизайн»
Дизайн и парадокс выбора — Дизайн на vc.ru
Эта статья о том, как хороший дизайн может способствовать быстрому выбору и облегчить процесс принятия решений с наглядными примерами.
521 просмотров
Источник
Как хороший дизайн может способствовать процессу выбора и облегчить процесс принятия решений. Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что пытаетесь выбрать фильм в Netflix, а после нескольких часов, так ничего и не находите? Это происходит из-за того, что у нас появляется слишком много вариантов, следовательно, нашему мозгу непросто принять решение в подобной ситуации. Именно это мы и называем парадоксом выбора.
Потрясающий мир выбора
Не важно каких масштабов выбор нам предстоит сделать: будь-то выбор новой пары джинсов, покупка дома, чашка кофе, песня или поиск фильма — принятие повседневных решений даётся все сложней. Связано это напрямую с изобилием выбора.
Есть предположение, что из большего количества вариантов вытекают лучшие варианты и большее удовлетворение от самого процесса выбора.
UX-дизайн против парадокса выбора
Парадокс выбора играет важную роль в пользовательском опыте на цифровых платформах, в особенности это касается сайтов, поскольку они зачастую являются местом, где пользователям предлагается огромное количество вариантов выбора.
Большинство людей, в особенности руководители и бизнесмены, думают, что предложение как можно большего количества вариантов повышает вероятность того, что пользователь купит хотя бы что-то одно. Однако, часто все происходит в точности наоборот — такой подход сбивает с толку пользователя, который в конечном итоге вообще ничего не покупает.
«Работа дизайнеров заключается в том, чтбы помочь облегчить процесс выбора. От этого могут выиграть не только пользователи, но и компания».
Как дизайн может облегчить процесс выбора
В книге под названием «Парадокс выбора» Барри Шварц приводит противоречащий интуиции довод о том, что отказ от выбора может значительно уменьшить стресс и беспокойство в нашей жизни. Он предлагает разные способы, которые ограничивают выбор до приемлемого уровня.
Люди имеют ограниченные возможности для обработки информации и часто выбирают путь наименьшего сопротивления, даже если альтернативный путь приведёт к лучшим результатам. Каждое принятое нами решение требует определённых умственных усилий. По мере нашего развития и совершенствования технологий — увеличивается и объем работы, необходимой для принятия верных решений.
Вот некоторые из наиболее распространённых проблем, которые усложняют процесс принятия решений:
Чрезмерное использование CTA
Имейте в виду, что когда в одном разделе сайта слишком много CTA, пользователю будет сложно выбрать, куда нажать.
Хороший пример СТА
Слишком много контента
Слишком много вещей сразу мешают пользователю сосредоточиться на одном фрагменте подаваемой информации. Вместо того, чтобы тратить время на обработку огромного массива текста, проще просто уйти.
«Добавление большего количества пустого пространства между разделами помогает разделить контент на блоки, облегчая процесс чтения».
Хороший пример использования белого пространства.
На странице цен нет иерархии
Наличие 5 категорий продуктов с ещё несколькими подкатегориями, которые включают в себя пару уникальных предложений и одного рекламного сообщения делает выбор практически невозможным.
Попробуйте создать страницу продукта с меньшим количеством уровней продукта, что принесет значительную для бизнеса и пользователей.
Чем больше добавляется функций, тем сильней усложняется интерфейс и тем труднее пользователю сделать выбор.
Исходя из статьи, главная цель дизайнера — сделать все возможное, дабы облегчить пользователям болезненный процесс принятия решений.
Единственный эффективный способ помочь пользователю в такой ситуации — искусственно ограничить выбор.
Больше интересных статей, обзоров и новостей в сфере UX/UI ищите в нашем блоге и телеграм-канале.
Дизайн как осознанный выбор и призвание
По первому образованию я театральный художник. В далеком 1981 году закончила МоХУ памяти 1905 года. Потом разочаровалась в своих способностях и пошла учиться на искусствоведа в МГУ. А рисовала я с детства. Замечу, что в периоды, когда моя жизнь круто изменялась, единственное, что меня кормило, это некоторые навыки того, что раньше называлось художник-оформитель. Таким образом, периодически я возвращалась к своей первой специальности: делала календари, буклеты, фотоальбом. В настоящее время примерно половину моего времени занимает работа с сайтами (которые также целиком делаются мной), включая выпуск электронного научного журнала.
Это оказалось совершенно захватывающей деятельностью, в которой востребованы все мои умения — и как дизайнера, и как редактора (после окончания университета я несколько лет работала научным редактором), и как историка (я кандидат исторических наук). Мне очень жаль, что этой профессии — web—дизайнер — не существовало в моей молодости. Я поняла, что мне не хватает систематизации моих разнообразных умений и повышения квалификации на базе новых технологий. Обучение в высшей школе в конечном счете значительно быстрее и дешевле, чем самообразование или разрозненные краткосрочные коммерческие курсы.
Работу с учебой удается совмещать только потому, что это онлайн, и включая в график выходные. Вообще главное — жесткий тайминг. Не могу сказать, что мне это удается на «отлично», но я стараюсь.
Главная проблема у меня — недостаточное владение пакетом Adobe, а также HTML-CSS.
За период обучения я сильно продвинулась в Adobe InDesign. Пока остаются проблемы c Adobe Illustrator (перо не дается).
Самое трудное в обучении — как раз совмещение работы с учебой. Шире — нехватка времени.
Я бы хотела профессионально освоить сложные виды верстки, включая верстку электронных мультимедийных изданий, а также верстку + сложный дизайн сайтов. Карьерная цель — обеспечить себе увлекательное и автономное от возможного работодателя занятие, которое позволило бы мне иметь дополнительный к пенсии доход и максимально элиминировать для себя проблему возраста при получении заказов. В любом случае это самое увлекательное из всего, чем я когда-либо занималась.
Любые новые знания меняют видение и стереотипы мышления. Я люблю и, как мне кажется, умею учиться. Думаю, что в наступившей реальности это умение — одно из главных для любого человека.
Уже сейчас понятно, что никакое образование не гарантирует долгосрочного трудоустройства. Мир слишком стремительно меняется, отмирают целые кластеры профессий, и очевидно, что умение переучиваться становится жизненно важным. В противном случае ты становишься неконкурентоспособным и, главное, беспомощным, вынужденным полагаться на помощь других людей (родственников, социальных служб и т.п.).
* Медиация — процедура альтернативного суду разрешения споров и конфликтов с участием нейтрального посредника-медиатора, один из важных элементов гражданского общества, снижения конфликтности и агрессии в социуме
отзывов – Choice Designs Pro®
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro® (@choicedesignspro)
instagram.com/reel/CoiP51DIHKQ/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация Choice Designs Pro® (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация Choice Designs Pro® (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация Choice Designs Pro® (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация Choice Designs Pro® (@choicedesignspro)
instagram.com/tv/Cet5YPRIO8o/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/reel/CghkObPpJ3t/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/reel/ClZKgwcIDVL/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″> Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, которым поделился Джастин Блейк (@justinblake)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился Эллиот Капелла (@beefcake.capella)
Посмотреть этот пост в Instagram Пост, которым поделился Айверсон Вигли (@whiteiveerson_ftm)
instagram.com/tv/CYCIWQYInBl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
См. фото мужчин с протезами (18+)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/tv/CblD0qAoSnT/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/tv/CYCIWQYInBl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/p/CPR-3ivjhia/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/tv/CKatf2nDKRx/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
instagram.com/p/CJKH6_mjAYM/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Choice Designs Pro (@choicedesignspro)
Пример плана выбора
В этом примере используется дизайн выбора для изучения потребительских предпочтений.
Об эксперименте
В этом примере кофейня заинтересована в приготовлении идеальной чашки кофе, которая удовлетворит большинство клиентов. Менеджер попросил вас определить, какие факторы влияют на предпочтения клиентов. В частности, вам необходимо определить, какие настройки следующих факторов (атрибутов) приводят к идеальной чашке кофе:
• Размер помола (средний или крупный)
• Температура (195°, 200°, 205°)
• Время заваривания (3 минуты, 3,5 минуты или 4 минуты)
• Зарядка (1,6 г/унция, 2 грамма на унцию или 2,4 грамма на унцию)
Каждая комбинация уровней факторов представляет собой профиль.
Попытка получить информацию о предпочтениях путем предоставления каждому респонденту выборки всех возможных профилей нецелесообразна. Однако вы можете попросить респондента выбрать предпочтительный профиль из набора вариантов, состоящего из небольшого числа профилей.
В этом примере вы планируете эксперимент, в котором каждый респондент указывает свои предпочтения в нескольких наборах ответов. Ваш дизайн будет иметь следующую структуру:
• десять респондентов
• двенадцать наборов вариантов
• два профиля на набор вариантов
• один опрос на респондента, содержащий все 12 наборов вариантов
Результатом эксперимента является 12 ответов на каждого респондента. Анализ этих предпочтений позволяет сделать выводы о том, как приготовить чашку кофе, которая понравится большинству клиентов.
Создание проекта
Факторы можно вводить вручную или автоматически, используя уже существующую таблицу, содержащую факторы и настройки. В этом примере для удобства используется уже существующая таблица.
Но если вы разрабатываете новый эксперимент, сначала необходимо ввести факторы вручную. Дополнительные сведения о вводе факторов вручную см. в разделе Атрибуты.
1. Выберите DOE > Consumer Studies > Choice Design.
2. Выберите Help > Sample Data Folder и откройте Design Experiment/Coffee Choice Factors.jmp.
3. Щелкните красный треугольник «Выбор проекта» и выберите «Коэффициенты нагрузки».
Рисунок 19.2 Окно выбора дизайна с заданными атрибутами
4. Нажмите «Продолжить».
5. (Необязательно) Откройте раздел DOE Model Controls.
Обратите внимание, что есть только основные эффекты. В этом примере вас интересует только модель, которая содержит основные эффекты ваших четырех факторов. Однако, если вы хотите, чтобы ваш проект мог оценивать дополнительные эффекты, вы добавляете их в этом разделе.
6. На панели «Создание дизайна»:
— оставьте количество атрибутов, которые могут изменяться в пределах выбора, равным 4.
— оставьте количество профилей на выбор равным 2.
— введите 12 для числа выборочных наборов за опрос.
В этом примере респонденты оценивают 12 наборов ответов.
— оставьте количество опросов равным 1.
— введите 10 для ожидаемого количества респондентов на опрос.
В этом примере десять респондентов.
Рисунок 19.3 Панель создания завершенного проекта
Примечание. Установка случайного начального числа на шаге 7 точно воспроизводит результаты, показанные в этом примере. При самостоятельном построении конструкции этот шаг необязателен.
7. (Необязательно) Щелкните красный треугольник «Выбор дизайна» и выберите «Установить случайное начальное число». Введите 12345 и нажмите ОК.
8. Щелкните Создать дизайн.
12 наборов на выбор, каждый из которых состоит из двух профилей кофе.
9. Выберите Выводить отдельные таблицы для профилей и ответов.
Это помещает описания наборов выбора в таблицу данных под названием Профили выбора.